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來源：健康報 時間：2013-06-06 07:53:00 熱度：936
張鐵鷹（公務員）
最近各類媒體上的醫(yī)藥廣告少多了。比如筆者每天必看的兩份晚報，過去每期都有好幾個整版的醫(yī)藥廣告，現(xiàn)在基本沒有了；筆者偶爾收聽的幾家電臺，“健康講座”、“專家有約”之類名為宣傳保健知識，實為推銷醫(yī)藥產品的節(jié)目，也都不見了。
出現(xiàn)這樣明顯的變化，不是因為這些媒體自覺對虛假醫(yī)藥廣告說“不”，而是國家工商總局開始專項治理了。按照部署，4月25日至7月25日為專項整治階段。
盡管國家工商總局要求通過這次專項整治，“積極推進長效機制建設”，但筆者總擔心，專項治理一結束，虛假醫(yī)藥廣告還會卷土重來。因為，一些報紙仍在刊登諸如“醫(yī)療美容”等擦邊球式的廣告，讓人覺得在急切地盼望專項整治趕快結束。
虛假醫(yī)藥廣告并非不容易辨別。比如宣傳“包治百病”、“適合所有癥狀”、“治愈率”，或者使用患者、醫(yī)學專家、科研機構等名義證明療效，有的甚至冒用公眾人物的形象進行宣傳。有這些內容的醫(yī)藥廣告，連普通讀者或聽眾、觀眾，都能看得出來、聽得出來，刊發(fā)的媒體難道會不知？顯然，不是看不出真假，不是不知道虛假醫(yī)藥廣告違法，而是眼里只有錢，只要商家給錢，不管廣告是否違法，不管廣告發(fā)布后對社會危害多大，就對其“一路綠燈”?？梢哉f，這些年泛濫的虛假醫(yī)藥廣告，給媒體貢獻了不少廣告費，有些媒體就是在和違法商家合伙欺騙消費者。
現(xiàn)在國家工商總局對虛假醫(yī)藥廣告進行專項治理，公眾一致叫好，可筆者沒看到，有任何媒體就以往發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的行為向社會致歉。虛假醫(yī)藥廣告是不應該出現(xiàn)的，負責任的媒體必是消費者的一道“防護墻”。以往虛假醫(yī)藥廣告的泛濫，已經讓媒體的形象大大受損，如果在這次專項整治結束之后，媒體發(fā)布虛假醫(yī)藥廣告的現(xiàn)象再次出現(xiàn)，那媒體要想重拾公眾信任就更難了。
（責任編輯：秋彤）
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