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本報(bào)駐日本特約記者 孫秀萍

　　在日本的大街小巷，記者總能看到很多醫(yī)院的廣告。它們沒(méi)有華麗的裝飾及吸引人的廣告語(yǔ)，卻和豪華的商業(yè)廣告相比，給人留下了深刻印象。
　　車(chē)站是醫(yī)院最?lèi)?ài)做廣告的地方，因?yàn)槟抢锶硕啵叶际歉浇用?，效果最好。醫(yī)院一般會(huì)在車(chē)站租一塊燈箱，上面只寫(xiě)著醫(yī)院的名稱(chēng)、治療項(xiàng)目、地址、診療時(shí)間，偶爾還會(huì)寫(xiě)上醫(yī)生的名字或只用一行字簡(jiǎn)要介紹醫(yī)院特色，沒(méi)有保證，沒(méi)有承諾，也沒(méi)有成功病例來(lái)誤導(dǎo)人們。如果你搬家到了一個(gè)新地方想找醫(yī)院，只要看車(chē)站的廣告牌就行了。在日本，只有美容外科醫(yī)院才會(huì)在公共媒體上打廣告，但也沒(méi)有夸大宣傳的語(yǔ)句。
　　日本的醫(yī)院廣告很平實(shí)，和其嚴(yán)格的法律有著密切關(guān)系。日本醫(yī)療法對(duì)醫(yī)院廣告宣傳有著嚴(yán)格規(guī)定。厚生勞動(dòng)省根據(jù)醫(yī)療法制定了“醫(yī)療廣告指南”。指南規(guī)定，盡量避免使用最新療法、最新器械等字樣。因?yàn)?，沒(méi)有對(duì)“最新”的嚴(yán)格定義，易形成夸大宣傳。醫(yī)療法同時(shí)規(guī)定醫(yī)院廣告應(yīng)注重品位，盡量不要突出治療費(fèi)用等，更不能使用易誤導(dǎo)患者的廣告語(yǔ)，如“只要到本院，無(wú)論是誰(shuí)都可接受某某治療”。醫(yī)院若被政府相關(guān)部門(mén)發(fā)現(xiàn)做虛假?gòu)V告、比較類(lèi)廣告及夸大宣傳廣告，將被處以6個(gè)月以下有期徒刑或30萬(wàn)日元（約合人民幣2萬(wàn)元）以下的罰款。
　　雖然懲罰力度不是非常嚴(yán)格，但關(guān)系到醫(yī)院的聲譽(yù)，醫(yī)院很可能因一條廣告而自毀前程，所以沒(méi)有醫(yī)院敢冒這個(gè)險(xiǎn)。因此，日本醫(yī)院的廣告都很平實(shí)，讓人一目了然?！?/span>

（責(zé)任編輯：秋彤）