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    沸沸揚揚的涼茶之爭到現在，消費者混淆的一個問題是：王老吉更名否？到底誰才是王老吉？事實上，“王老吉”仍是關鍵詞。在不少涼茶行業(yè)專家看來，對手聲勢浩大的“廣告轟炸”不過是力圖轉嫁王老吉的品牌資產，具有百年積淀和深厚消費者忠誠度的王老吉，從未更名！
    王老吉還是原來的王老吉 “解約雇傭軍”廣告轟炸儼然是“張冠李戴”
    關于王老吉改名的電視廣告喧擾了幾個月，“改名”一詞頗為蹊蹺，王老吉沒了？王老吉改名了？當全盤收回王老吉的廣藥大健康穩(wěn)住陣腳，渠道逐漸鋪開、產能逐步釋放時，這條廣告逐漸變成一條泡沫似的笑話。這種近乎狂轟濫炸式的廣告攻勢，無非是想對消費者進行洗腦，使公眾實現一個認知：正宗涼茶王老吉已經改頭換面。城頭變換大王旗？實際上，王老吉的王朝，城未破，旗未改。而目前掛“正宗”之名的，不過是曾經王朝的“雇傭者”，解約后盜取著本屬于王老吉的“正宗”資產。
    事實上，提及涼茶，消費者首先會想到的仍然是王老吉，而非其它。所謂的涼茶始祖更是非王老吉莫屬。涼茶原本是嶺南地區(qū)一種特有的清涼飲料，歷史悠久，具有清熱解毒、降火祛濕的功效。被現代公眾所接受并熟知的涼茶，是由廣東鶴山醫(yī)人王澤邦于 1828 年創(chuàng)立的王老吉涼茶，距今已 184 年的歷史。
    資料顯示， 1956 年公私合營時，廣藥集團全面承接王老吉涼茶祖業(yè)，傳承運作至今。其中， 1995 年至 2010 年期間，廣藥集團授權香港鴻道集團生產經營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉，廣藥自己則經營盒裝王老吉。 2012 年 5 月 9 日，在授權合同期滿的前提下，希望將王老吉品牌做大做強的廣藥集團收回紅罐紅瓶王老吉生產經營權，并公布“王老吉涼茶 136 發(fā)展方略”，勾勒出紅罐王老吉的發(fā)展藍圖。
    以廣藥對王老吉的規(guī)劃來看， 2012 年，王老吉飲料的銷售規(guī)模將達到 60 億元， 2013 年要達到 100 億元， 2017 年要實現 300 億。 9 月，王老吉正式將總部設在第六個國家級新區(qū)—南沙新區(qū)，成為了國家級南沙新區(qū)首個落戶項目。并將在南沙建立全球最大、最標準的樣板式生產基地，僅這個新建的生產基地規(guī)劃年產就能將達 10 億罐，年產值高達 30 億元。廣藥集團還將在華中、西北、西南、東北等多個區(qū)域設立生產基地。除了王老吉涼茶之外，廣藥集團還將把南沙打造成大健康產業(yè)集群，研發(fā)生產更多品類的產品。
    而在對手的立足起家之地，以溫州為代表的江浙地區(qū)，從五月份開始不到 3 個月的時間，王老吉在配送尚未完全飽和的情況下，已經占據了溫州市場 80% 的份額！據廣藥集團內部人士透露，接下來的一個月內，紅罐王老吉將進駐西藏，屆時王老吉將完成全國各省份的鋪貨。
    中共中央政治局委員、廣東省委書記汪洋在祝賀廣藥獲得中國國家工信部最新公布的全國醫(yī)藥工業(yè)百強榜第 1 名時，寄語廣藥集團要把 “ 王老吉 ” 打造成中國的 “ 可口可樂 ” 。可以說，王老吉的發(fā)展正步入了快速軌道，在廣藥的戰(zhàn)略思路中，王老吉已不再簡單是單一品類的涼茶，以王老吉涼茶為核心的廣藥“大健康”產業(yè)格局已見雛形。
    王老吉蓄勢待發(fā)時，“王老吉更名”的輿論漸成笑柄，意欲以“去王老吉”對消費者的認知造成誤導的競爭對手，正遭遇著尷尬。有行業(yè)觀察人士分析稱，與廣藥決裂后，失去“王老吉”品牌的使用權的加多寶，為了尋求后續(xù)發(fā)展，即希望通過各種手段，承接“王老吉”品牌的核心資產，該人士隱喻表示，加多寶此舉并不厚道，本來就是一個雇傭兵，解雇后卻到處宣揚主人換成了自己，最終的結果反而是巨大投入后的作繭自縛。
    而廣藥方面相關負責人則表示，做市場并不是逞一時之氣，消費者的口碑積累并非朝夕的跟風，不管是打苦情牌博取同情心，或以鋪天蓋地的輿論造打壓，都不能改變王老吉的品牌之根，“王老吉從未改名，只是升級了形象，更換了新裝?！?br />     同時，他強調，王老吉人以事實為依據，以法理為依歸，堅決捍衛(wèi)廣藥王老吉近半個世紀以來的品牌家園。王老吉目前正處于健康發(fā)展的軌道，假以時日，從未更名的“正宗涼茶王老吉”依然是中國涼茶市場乃至飲料市場的第一品牌。

（責任編輯：秋彤）