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來源：新京報 時間：2012-10-13 10:02:53 熱度：1137
據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，國家食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修改《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥在電視、報紙、雜志等大眾媒體上發(fā)布廣告，但是這樣的做法卻引發(fā)了不少制藥企業(yè)的反對。
非處方藥與保健品虛假廣告泛濫成災是不爭的事實，有資料顯示，由于虛假醫(yī)藥廣告誤導等方面的原因，我國每年大約有250萬人吃錯藥，違法藥品廣告儼然已成為社會的一大“公害”。
然而，事情并不是非此即彼那么簡單，非處方藥存在的合理性，首先就賦予了廣告推介的合理性，廣告作為一種營銷手段，自然有著正負兩個方面的影響，合理地趨利避害，不僅有利于營造有序競爭的市場環(huán)境，保護大企業(yè)品牌的構(gòu)建，也有利于保證公眾的健康權(quán)益。簡單地禁止非處方藥廣告，本身對于一直以來有信譽、有影響力的大藥企不公平，他們沒有做違法廣告，卻逃脫不了“躺著中槍”的尷尬。
其實，藥品虛假廣告泛濫終究是廣告市場監(jiān)管不力的產(chǎn)物，一刀切或許可以根治頑疾，但終究是一種懶政。縱觀虛假廣告泛濫，其實都集中在了地方電視臺與地方小報刊之上，當?shù)乇O(jiān)管部門在干什么？藥品廣告的審批程序，又為何形同虛設？
事實上，整治藥品虛假廣告需要找準牛鼻子，一方面藥品廣告要實行集中審批，權(quán)限要集中到省一級工商與藥監(jiān)部門，藥企為唯一的申報主體，嚴把審批的關口；另一方面藥品廣告投入媒體需要嚴格控制，實行資格準入制度，尤其是市縣一級電視媒體，應列入禁播的名單。此外，要加大違法違規(guī)廣告發(fā)布、代理與播放的處罰成本，遏制掉虛假藥品廣告牟利的沖動。
□木須蟲（公務員）
（責任編輯：秋彤）
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