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□ 本報(bào)記者 項(xiàng) 錚

    在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，病人選擇醫(yī)生變得可能。隨著醫(yī)生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的興起，成為品牌醫(yī)生，給自己和醫(yī)院帶來更大的價(jià)值，是目前醫(yī)生們共同探尋的中國醫(yī)生品牌之路。2月27日，好大夫在線、健康界傳媒聯(lián)合主辦的“2016中國品牌醫(yī)生風(fēng)云匯暨好大夫年度盛典”在北京拉開帷幕。此次活動(dòng)上，醫(yī)生們一致認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，打造品牌醫(yī)生已成必然趨勢，品牌醫(yī)生包括學(xué)術(shù)品牌、服務(wù)品牌，有社會(huì)責(zé)任感。
    中國工程院院士鄭樹森透露，以前患者看病都是沖著醫(yī)院去的，因?yàn)橐郧八袃?yōu)質(zhì)專家都被大醫(yī)院壟斷，公眾對(duì)“好醫(yī)生”的信息來源不足，只能把“好醫(yī)院”作為入口，事實(shí)上，到了大醫(yī)院不一定能找到很好的醫(yī)生，一些病人失望而歸。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，患者的信息來源越來越多，患者求醫(yī)渠道更加豐富，他們已經(jīng)學(xué)會(huì)挑選醫(yī)院和醫(yī)生。醫(yī)生和護(hù)士直接服務(wù)病人，看病未來將回歸到找醫(yī)生，“去醫(yī)院”將變成“看醫(yī)生”。隨著多點(diǎn)執(zhí)業(yè)、醫(yī)藥分開等政策的放開，自由執(zhí)業(yè)的醫(yī)生越來越多，在這種情況下，醫(yī)生們打造自身品牌變得越來越重要。
    一個(gè)好的醫(yī)生品牌，必須能夠提供負(fù)責(zé)任、優(yōu)質(zhì)、患者滿意的醫(yī)療服務(wù)，也就是醫(yī)生必須有實(shí)力。無論醫(yī)生是在大醫(yī)院還是自由執(zhí)業(yè)，都應(yīng)專注于眼前接診的患者，傾盡全力將自己的醫(yī)療做到極致。這是醫(yī)生樹立個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。
    此外，口碑傳誦非常重要。醫(yī)生的口碑來自患者，大量客觀的病人口碑，能夠呈現(xiàn)醫(yī)生技術(shù)的優(yōu)劣。尤其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，每一位患者都是自媒體，為每一位患者提供滿意的服務(wù)，帶來的可能是一百個(gè)患者。因此，對(duì)每一位接診的患者，都需要為他做好服務(wù)。
    中國的品牌醫(yī)生崛起是必然趨勢，成為品牌醫(yī)生才真正顯示醫(yī)生的價(jià)值?！奥凡皇乾F(xiàn)成的，而是闖出來的”，鄭樹森說，在公立醫(yī)院里的醫(yī)生們尤其需要思考，如何在多點(diǎn)執(zhí)業(yè)或者自由執(zhí)業(yè)之前創(chuàng)立自己的個(gè)人品牌。
    移動(dòng)時(shí)代給醫(yī)生帶來機(jī)遇。移動(dòng)醫(yī)療更加靈活方便，醫(yī)生可以在任何空間幫助患者，這些患者也是醫(yī)生建立口碑的源泉。打造醫(yī)生品牌是必由之路，利用好互聯(lián)網(wǎng)建立的醫(yī)務(wù)人員與公眾的溝通交流平臺(tái)，既為患者提供了方便，也為醫(yī)務(wù)人員提供了信息，為健康教育提供了平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)+健康醫(yī)療呈現(xiàn)出來的效果給醫(yī)生們提供信心。

（責(zé)任編輯：秋彤）