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□ 郭朝飛  張  焱

　　加多寶集團(tuán)和廣藥集團(tuán)的爭斗還在繼續(xù)，而且火藥味也越來越濃。
　　6月3日，廣藥集團(tuán)在北京大張旗鼓地推出了紅罐王老吉,從外觀上看和加多寶集團(tuán)的加多寶涼茶非常相像。
　　6月3日，鴻道集團(tuán)與加多寶(中國)有限公司對此發(fā)布聯(lián)合聲明表示，廣州藥業(yè)集團(tuán)所推出的“王老吉”產(chǎn)品是一起性質(zhì)十分惡劣的侵權(quán)事件，嚴(yán)重?fù)p害了鴻道集團(tuán)和加多寶公司的利益。紅罐與紅瓶“王老吉”唯一的合法使用權(quán)仍歸鴻道集團(tuán)所有，鴻道集團(tuán)和加多寶公司創(chuàng)造的商譽(yù)屬于法律保護(hù)的無形資產(chǎn)，不容任何企業(yè)公然搶奪。鴻道集團(tuán)和加多寶公司認(rèn)為，廣藥集團(tuán)明知鴻道集團(tuán)和加多寶公司的權(quán)益所在，本應(yīng)合理避讓，卻公然“搭便車”和寄生性使用，屬于“地地道道的不正當(dāng)競爭行為”。
　　而廣藥集團(tuán)營銷中心副總經(jīng)理倪依東表示,“廣藥紅罐王老吉在外觀上與舊裝有很大的差別，且目前新裝王老吉涼茶有自己的專利號，新裝王老吉已經(jīng)在國家工商總局申請外觀專利且已獲受理。”
　　“雙方你來我往，讓我開始有些擔(dān)心，局面有可能失控?！北本┲酒鹞磥頎I銷咨詢集團(tuán)公司董事長李志起說，雙方的做法開始偏離既定的游戲規(guī)則，甚至對法律不夠尊重,這將對消費(fèi)者產(chǎn)生影響。
　　等待法院結(jié)果
　　在6月3日的聲明中，加多寶稱，鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)簽訂有多個許可協(xié)議，使用王老吉商標(biāo)具有多方面的合同依據(jù)和法律基礎(chǔ)。其中，2003年5月2日雙方簽訂有《商標(biāo)許可協(xié)議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協(xié)議在國家工商行政管理局商標(biāo)局辦理了備案。鴻道集團(tuán)至今還是王老吉紅罐與紅瓶的唯一合法使用人，任何擅自生產(chǎn)、銷售紅色罐裝和瓶裝王老吉涼茶的行為均屬違約或侵權(quán)。
　　然而，白云山A和廣州藥業(yè)6月4日在公告中則表示，廣藥集團(tuán)經(jīng)咨詢相關(guān)法律意見,根據(jù)《仲裁法》的相關(guān)規(guī)定,仲裁實行一裁終局的制度，裁決書自作出之日起發(fā)生法律效力。不服仲裁裁決的任何一方當(dāng)事人均可以向法院申請撤銷仲裁裁決。但在北京市第一中級人民法院作出撤銷仲裁裁決的裁定前，仲裁裁決屬于生效的終局裁決,其法律效力不受影響。
　　多位法律人士認(rèn)為,加多寶和廣藥集團(tuán)各執(zhí)一詞，各自引用不同的法律條款為自己辯護(hù)，結(jié)果具有不確定性，期待法院的審理結(jié)果。
　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，目前雙方爭奪處于膠著狀態(tài)，如果法院審理結(jié)果是加多寶勝訴，那么廣藥集團(tuán)壓力將很大，市場推進(jìn)的難度也會很大；如果廣藥集團(tuán)勝，即使加多寶有準(zhǔn)備，也將面臨不小的壓力。
　　經(jīng)銷商站隊
　　福來品牌營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理婁向鵬認(rèn)為，雙方互相掐架都是在為自己爭取時間：一方面，現(xiàn)在的形勢對加多寶非常不利，加多寶由于失去王老吉的品牌,品牌的轉(zhuǎn)換需要時間；另一方面,廣藥經(jīng)過一個月的時間即推出廣藥紅罐王老吉,市場推廣等也需要時間。
　　關(guān)于廣藥紅罐王老吉面向市場的終端價格，廣州藥業(yè)股份有限公司總經(jīng)理吳長海表示，廣藥紅罐王老吉將與之前涼茶的價格差不多，零售價在4元左右。
　　對此，上海銘泰銘觀營銷咨詢有限公司副總裁侯軍偉分析，“這種定價策略更加劇了加多寶和廣藥之間的競爭，因為在此之前，綠盒王老吉可以說是紅罐王老吉帶出來的，彼時紅罐和綠盒的價格不一樣，所以顯不出綠盒王老吉和紅罐王老吉之間的競爭，而如今廣藥紅罐王老吉在價格、銷售渠道等環(huán)節(jié)和加多寶有很多重合,由此，激烈的競爭不可避免。”
　　關(guān)于涼茶的經(jīng)銷商,侯軍偉認(rèn)為，“在如今兩者勝負(fù)難定的情況下，站隊變成經(jīng)銷商不得不面臨的問題。對經(jīng)銷商來講，廣藥集團(tuán)的紅罐王老吉和以往王老吉的銷售渠道有很大的重疊性，特別是在北方地區(qū)。”
　　“加多寶在北方的經(jīng)銷商很容易動搖，畢竟經(jīng)銷商是逐利的，無論廣藥還是加多寶，誰能帶來利益，經(jīng)銷商就會傾向于賣誰家的貨。因此經(jīng)銷商的分化不可避免。現(xiàn)在廣藥的紅罐王老吉剛剛上市，現(xiàn)在很多經(jīng)銷商都還在猶豫、觀望?！焙钴妭フf。

（責(zé)任編輯：秋彤）