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□ 向 文

    3月21日，王老吉北方總部在北京揭牌，王老吉涼茶博物館北京館同時落成。為此，王老吉投入10億元，形成“南北雙核”戰(zhàn)略，希望以南方、北方為核心推進王老吉發(fā)展。
    據(jù)筆者看來，王老吉此舉一是繼續(xù)強化王老吉的北方市場，同時，也是王老吉走向國際市場的重要環(huán)節(jié)。
    王老吉大健康董事長陳茅曾不止一次提出將王老吉推向世界市場的宏愿。
    涼茶源自嶺南，文化源遠流長。1828年，廣東鶴山人王老吉在廣州開了第一間涼茶鋪。王老吉是有百年歷史的中華老字號，有著鮮明的歷史烙印與文化基因，這使它在文化營銷，挖掘潛在市場方面，擁有了其他品牌無法比擬的獨特優(yōu)勢。2014年，王老吉獲“全球歷史最悠久的涼茶品牌”吉尼斯世界紀錄，2014年底，紅罐官司王老吉一審勝訴，目前王老吉勢頭正健，深入北京建總部，進一步方便了王老吉在北方市場的鋪貨，為即將到來的涼茶銷售旺季注入了一針強心劑。此次，王老吉以涼茶博物館北京館落成為契機，以承載著深厚底蘊的涼茶文化為載體，強化與消費者的情感溝通，占領消費者心智，在深化北方市場中能起到“四兩撥千斤”的效果。
    另外，王老吉建北方中心還有著走向國際市場的雄心壯志。北京是國際化都市,利用北京的地緣優(yōu)勢提升王老吉品牌,并以此為契機,加速王老吉涼茶的國際化進程。
    從全球飲料行業(yè)的發(fā)展趨勢來看，健康和保健是大趨勢，對于涼茶產品無疑是利好，且發(fā)展空間巨大。從品牌看，王老吉是在歷史長度、行業(yè)的地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的品牌飲料。王老吉如果繼續(xù)夯實心智資源，與時俱進地將王老吉的品牌故事繼續(xù)講下去，最終有可能把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。另外，北方總部成立后，王老吉可以依托北京作為首都的政治、經濟、文化中心地位、以及國際交流的窗口作用，更好的整合資源，從國際化、科技、營銷、人才、產能、文化等多個層面推進王老吉向世界級品牌進軍。
    另據(jù)了解，涼茶行業(yè)另一巨頭加多寶也一直致力于推動涼茶文化走出去戰(zhàn)略，目前已經行銷全球40多個國家和地區(qū)。行業(yè)領先者的一舉一動都是行業(yè)的重要風向標，王老吉和加多寶都是涼茶行業(yè)的領導者，二者一直在較量中促進，如今,打造國際品牌也成了兩大涼茶企業(yè)不約而同的市場目標。
    盡管王老吉在國內抓緊布局，但無論如何，打造國際品牌還需要有全球化的大視野和大格局，必須不斷創(chuàng)新，利用全球紅利激活市場活力，中國的涼茶行業(yè)不應滿足于在國內飲料市場的領先地位，應該在帶動中國涼茶行業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的同時，瞄準國際上最優(yōu)秀的飲料同行及市場布局。

（責任編輯：秋彤）