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羅志華（醫(yī)生）

　　針對現(xiàn)行《廣告法》不夠完備的問題，25日提交第十二屆全國人大常委會第十次會議審議的《廣告法修訂草案》，對藥品、醫(yī)療器械廣告準則作了完善，要求藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、患者的名義作推薦、證明等。（8月26日《健康報》）
　　上述廣告準則的主要內(nèi)容，其實在現(xiàn)行《廣告法》的第十四條中都有，只不過這些要求，以前只針對藥品和醫(yī)療器械，如今把保健食品和醫(yī)療行為也納入其中，顯然這是對近年來保健食品和醫(yī)療廣告問題頻發(fā)的一種反應(yīng)。然而，只要回顧藥品、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管執(zhí)行情況，對這根紅線治理保健食品、醫(yī)療廣告問題的效果，也許不能抱過于樂觀的期望。事實上，這根紅線對藥品和醫(yī)療器械廣告并沒有起到令人滿意的效果，這類廣告仍是虛假廣告的重災(zāi)區(qū)，請名人或患者來“現(xiàn)身說法”，來推銷某種藥品和醫(yī)療器械，還是司空見慣之事。
　　可以說，針對此類廣告，紅線并不缺，缺的是紅牌。一些媒體之所以敢違規(guī)播放這些廣告、一些廣告主之所以敢大張旗鼓地違規(guī)宣傳，最基本的原因是，處罰沒有觸及痛處，若處罰僅僅局限于罰款，甚至罰沒的數(shù)額遠比不上非法所得，則無法實現(xiàn)有效遏制。觸及痛處，就是要上升到端飯碗、砸招牌的高度，比如暫停一家電視臺的廣告資格，吊銷診所、醫(yī)生的執(zhí)照或執(zhí)業(yè)許可，如此力度，方具威懾力。
　　因此，治理藥品、保健食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告亂象，畫紅線是當(dāng)前所需，但畫完紅線后，還得將執(zhí)行力也升級到“新版”水平，要讓執(zhí)法人員敢于對制作和播放違法廣告的電視臺、醫(yī)院、診所、保健品企業(yè)等單位或個人亮出紅牌，如此才能讓人對這根紅線產(chǎn)生敬畏，違法保健醫(yī)療廣告才會大幅下降。

（責(zé)任編輯：秋彤）