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□ 趙宗祥

　　近日，國家食品藥品監(jiān)管總局通報了“2014年第2期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告情況”，其中醫(yī)療器械違法廣告9696條次。
　　值得注意的是，在國家總局通報的“2014年第1期違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告情況”中，醫(yī)療器械違法廣告是3932條次。對比可見，第2期醫(yī)療器械違法廣告比第1期增長了近2.5倍。這一方面體現(xiàn)了監(jiān)管部門打擊違法醫(yī)療器械廣告的力度在加大；另一方面也反映了醫(yī)療器械廣告違法現(xiàn)象嚴(yán)重，且有明顯增勢。
　　醫(yī)療器械是關(guān)乎人的身體健康甚至生命安全的特殊商品，對其廣告的發(fā)布要比普通商品更為嚴(yán)格，決不允許進行虛假宣傳等違法行為。然而，從監(jiān)管部門的通報中可以看出，上“黑名單”的醫(yī)療器械產(chǎn)品廣告幾乎都存在虛假宣傳行為，嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者。從通報上看，雖然在違法廣告的總數(shù)上，醫(yī)療器械要比藥品少很多，但在“違法情節(jié)嚴(yán)重性”上，醫(yī)療器械顯然“更勝一籌”。在第1期通報中，10個情節(jié)嚴(yán)重的違法廣告醫(yī)療器械占了4個；在第2期通報中，10個情節(jié)嚴(yán)重的違法廣告前6名均為醫(yī)療器械。由此可見，當(dāng)前醫(yī)療器械廣告市場亟待強力治理。
　　真實的廣告能引導(dǎo)消費者正確選購和使用醫(yī)療器械，起到治療或保健的作用。而違法醫(yī)療器械廣告會誤導(dǎo)患者，不僅使患者蒙受經(jīng)濟損失，更為嚴(yán)重的是，延誤疾病的治療，危害身體健康。因此，要健全醫(yī)療器械廣告監(jiān)管體系，一方面要加大打擊力度，震懾不法者；另一方面要構(gòu)建醫(yī)療器械廣告監(jiān)管長效機制，從廣告審查、審批、監(jiān)測、發(fā)布、查處、備案等各個環(huán)節(jié)進行規(guī)范，從而形成一套完善的監(jiān)管體系，標(biāo)本兼治，著力之本，真正實現(xiàn)醫(yī)療器械廣告市場的健康發(fā)展，切實保障公眾藥械安全。

（責(zé)任編輯：秋彤）