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　　廣州市檢察機(jī)關(guān)、廣州市國有資產(chǎn)管理委員會等召開發(fā)布會———
　　從去年5月，廣藥集團(tuán)正式收回紅罐王老吉生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)之后，圍繞著王老吉和加多寶（某集團(tuán)子公司）的戰(zhàn)爭從未停息過。為何兩家不能和解？為何不能良性競爭？為何官司沒完沒了？5月29日在廣州市新聞中心召開的廣州市國資委和廣州市檢察院領(lǐng)導(dǎo)出席的王老吉涼茶媒體溝通會上，這些問題得以首次解密：王老吉之爭的所有根源皆源于外資企業(yè)某集團(tuán)（加多寶母公司）董事長的行賄畏罪潛逃。廣州市檢察院在會上首次對某集團(tuán)董事長行賄案公開表態(tài)，“目前對某集團(tuán)董事長的追捕仍在進(jìn)行中。一旦追捕到案，將依法繼續(xù)相關(guān)刑事訴訟程序。”
　　而近日針對加多寶精心炮制帶有惡意攻擊性質(zhì)的《傳人篇》廣告，廣州市公證處做出10份公證書，權(quán)威證明廣藥集團(tuán)王老吉185年從秘方到工藝一脈相傳，擁有獨(dú)家正宗秘方。廣州市國資委對此也首度表態(tài)，王老吉屬于國有資產(chǎn)，由廣藥集團(tuán)擁有，廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實(shí)體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。廣藥集團(tuán)將采取法律手段維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)益。
　　國有資產(chǎn)嚴(yán)重流失
　　某集團(tuán)董事長行賄導(dǎo)致
　　“史上最廉價(jià)商標(biāo)租賃”
　　去年5月，中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會終局裁定廣藥集團(tuán)獲勝，成功收回紅罐和紅瓶王老吉涼茶生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)，如今已經(jīng)一年過去。全程參與了王老吉商標(biāo)案的廣藥集團(tuán)副總經(jīng)理倪依東揭秘了王老吉紛爭的整個(gè)來龍去脈。
　　據(jù)悉，王老吉?jiǎng)?chuàng)始于1828年，主要有廣州和香港兩脈，其中香港支脈于1890年前后單獨(dú)發(fā)展，1913年正式和廣州王老吉分家，一百多年間來無任何經(jīng)營關(guān)系。廣州王老吉繼承了王老吉的祖業(yè)和秘方，也就是今天廣州王老吉藥業(yè)的前身。廣州王老吉在民國時(shí)期，注冊了王老吉商號、商標(biāo)、王老吉公孫父子圖商標(biāo)等一系列無形資產(chǎn)。
　　1956年按照公私合營政策，國家以贖買方式從王老吉第四代傳人手中承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，成為國有企業(yè)并發(fā)展至今。1996年廣藥集團(tuán)成立，廣州王老吉作為下屬企業(yè)納入廣藥集團(tuán)管理，王老吉商標(biāo)等無形資產(chǎn)歸廣藥集團(tuán)持有。至此廣藥集團(tuán)是王老吉唯一合法傳承實(shí)體，擁有和王老吉相關(guān)的所有權(quán)益。1995年，羊城藥業(yè)（王老吉藥業(yè)的前身）與某集團(tuán)（加多寶母公司）簽約，將紅罐和紅瓶王老吉的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)授予某集團(tuán)。
　　2000年某集團(tuán)與廣藥簽訂商標(biāo)許可主合同，將商標(biāo)的使用期限延長至2010年。借用王老吉這一涼茶行業(yè)的百年老字號，某集團(tuán)獲得了豐厚利潤，為了能更長期使用這個(gè)商標(biāo)，在合同還有8年到期的情況下，2002年至2003年，某集團(tuán)董事長通過三次行賄300萬元港幣，又簽訂兩份補(bǔ)充協(xié)議，將王老吉商標(biāo)許可期限延長至2020年。
　　但是商標(biāo)使用費(fèi)2000年400多萬元，到2010年為491.4萬元，即便到2020年也只有500多萬元。而某集團(tuán)董事長經(jīng)營王老吉早在2010年就達(dá)160多億元。按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)以銷售額的5%收取，而鴻道所付的只占0.03%，低于國際慣例100余倍，被媒體稱為“史上最廉價(jià)商標(biāo)租賃”，嚴(yán)重的國有資產(chǎn)流失！
　　2004年，某集團(tuán)董事長行賄案東窗事發(fā)，在某集團(tuán)董事長的供詞中明確表示，其行賄是為了簽訂商標(biāo)補(bǔ)充協(xié)議，以低廉價(jià)格延長使用時(shí)間。2005年10月2日，廣東公安邊防部門將某集團(tuán)董事長抓捕歸案，當(dāng)月19日，某集團(tuán)董事長取保候?qū)?，后棄保潛逃?br /> 　　為何沒能和解？
　　某集團(tuán)董事長潛逃無法對話，
　　廣藥只能訴諸于法律
　　2004年廣藥集團(tuán)新班子調(diào)整之后，認(rèn)識到嚴(yán)重偏低的“王老吉”商標(biāo)使用費(fèi)將造成國有資產(chǎn)的巨額流失，一直尋求各種方式予以糾正。而這段時(shí)間，某集團(tuán)董事長雖然在海外，但仍通過各種人脈和途徑，表達(dá)想要將王老吉商標(biāo)占為己有的目的。為此廣藥集團(tuán)采取一系列強(qiáng)有力措施：2009年4月，“王老吉”獲得“中國馳名商標(biāo)”稱號；2010年11月，權(quán)威評估“王老吉”品牌價(jià)值高達(dá)1080億元，成為中國知名品牌。成功斷絕了某集團(tuán)董事長一直以來想以低價(jià)獨(dú)占“王老吉”商標(biāo)的企圖。
　　2010年5月雙方所簽的主合同到期，廣藥以電話、公函、律師函等方式多次與某集團(tuán)（加多寶母公司）聯(lián)系，對方皆以“董事長不在”為由不予理睬。為協(xié)商解決商標(biāo)授權(quán)問題，廣藥專門派出高管到其香港總部溝通，對方仍說“董事長不在”將廣藥拒之門外。由于某集團(tuán)董事長畏罪潛逃，導(dǎo)致王老吉商標(biāo)糾紛無法進(jìn)行對話。與此同時(shí)，加多寶不斷加大侵權(quán)行動，通過篡改商標(biāo)字體等形式侵犯王老吉的權(quán)益。萬般無奈之下，2011年4月26日，廣藥集團(tuán)向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會正式提出仲裁申請。
　　在長達(dá)380天的仲裁階段，仲裁貿(mào)易委員會曾于2012年3月14日協(xié)調(diào)雙方和解，廣藥方面8名成員到場，但是對方卻臨時(shí)單方面放棄?！霸诤徒饴飞希覀冞M(jìn)行了多次努力，但都沒成功。甚至在收回王老吉商標(biāo)授權(quán)之后，我們?nèi)远啻卧诠_場合表達(dá)合作的意愿，但并沒有得到對方的響應(yīng)。這與潛逃海外的某集團(tuán)董事長的缺位關(guān)系密切。正是某集團(tuán)董事長一步步激化了王老吉之爭。”倪依東說。
　　而最近開庭審理的紅罐裝潢一案，廣東省高院在其官微上也公開表示，他們通過采取郵件送達(dá)、委托香港高等法院送達(dá)、以及委托中國法律（香港）服務(wù)公司送達(dá)法律文件，但都被某集團(tuán)董事長退回和拒簽，導(dǎo)致程序進(jìn)展緩慢。而這也正是陳鴻道潛逃海外所導(dǎo)致的結(jié)果。
　　在和王老吉相關(guān)的商標(biāo)和紅罐兩大宗案子上，某集團(tuán)董事長本人可謂至關(guān)重要，行賄案到底進(jìn)展到什么地步？在溝通會上，廣州市檢察院專門對此進(jìn)行說明，表示至今某集團(tuán)董事長仍未能夠追捕歸案。目前正在采取各種措施，希望能夠?qū)⑵淅K之以法。
　　為何不能良性競爭？
　　不斷制造流血沖突
　　進(jìn)行市場暴力營銷
　　2012年8月15日—南昌，王老吉路演活動遭加多寶阻撓打砸，造成三名工作人員受傷住院。
　　2012年8月28日—蘇州，王老吉員工慘遭加多寶毀容，涉案加多寶員工已被依法逮捕。2013年1月10日—深圳……
　　就在紅罐案開庭前的2013年5月11日，在廣州白云區(qū)，王老吉員工在向某煙酒店推銷王老吉涼茶，加多寶十幾人圍毆王老吉員工，造成三名王老吉員工嚴(yán)重受傷。
　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2012年8月至今，加多寶員工類似暴力事件在寶雞、廣州、東莞、深圳、蘇州、南昌等多地上演，總數(shù)達(dá)數(shù)十余起之多。而在5月紅罐官司開庭前，加多寶還在多地發(fā)動種植戶喊口號、拉橫幅，妄圖給司法施壓，將商業(yè)糾紛演變成社會事件。
　　涼茶行業(yè)資深人士指出，“當(dāng)前個(gè)別企業(yè)在終端實(shí)施的無底線競爭，不僅深深傷害了涼茶市場，也是在親手摧毀自己的品牌，而這場商戰(zhàn)從臺上轉(zhuǎn)到臺下，甚至轉(zhuǎn)向“暴力”，已經(jīng)遠(yuǎn)離商業(yè)競爭本質(zhì)”。
　　外資身份扮民企打悲情牌
　　進(jìn)行輿論暴力
　　2012年5月，王老吉商標(biāo)被判租用到期后，加多寶一直充當(dāng)影帝，扮演“民企弱勢者”的角色，試圖故意制造國企與民企的對立來騙取消費(fèi)者同情，綁架民意，大打“悲情牌”。
　　事實(shí)上，經(jīng)查證，加多寶是在英屬維京群島注冊的外資企業(yè)，是香港某集團(tuán)全資子公司，企業(yè)性質(zhì)為外資。十多年來,其利用外資身份在國內(nèi)獲得了土地、稅收等特殊優(yōu)惠。但是卻處處以民企身份，利用時(shí)下社會對國企輿論，使用黑公關(guān)等手段，不斷攻擊廣藥集團(tuán)和公有制經(jīng)濟(jì)，博取民眾同情。今年兩會期間，加多寶還在其官方網(wǎng)站上以民營企業(yè)身份發(fā)表《致兩會代表委員的公開信》，故意挑起各種經(jīng)濟(jì)體制之間的矛盾，進(jìn)行惡意炒作。
　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)王衛(wèi)紅教授指出，悲情營銷其實(shí)是一種暴力營銷，因?yàn)榻壖苊褚?，為的是獲得法律之外的另一種特權(quán)，獲得法律面前人人平等之外的“特殊待遇”。加多寶利用外資身份獲得投資上的優(yōu)惠政策，又扮演“民企”獲得輿論上的“超國民待遇”，這才是真正的特權(quán)階層。
　　為何官司一打再打？
　　加多寶“三詐”欺騙消費(fèi)者
　　廣藥只能維權(quán)
　　在廣藥勝訴收回王老吉商標(biāo)后，加多寶又挑起紅罐裝潢案、虛假廣告宣傳……加多寶一次又一次的謊言欺騙消費(fèi)者，碰觸了法律底線，廣藥開始了一次又一次艱難的維權(quán)。
　　一詐：巨資紅罐更名廣告欺騙消費(fèi)者
　　2012年6月，廣藥正式推出紅罐王老吉涼茶。但與此同時(shí)，加多寶在全國鋪天蓋地的進(jìn)行“王老吉改名為加多寶”、“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳，嚴(yán)重侵犯了廣藥的合法權(quán)益。
　　法院認(rèn)為，談及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶”，公眾首先會聯(lián)想到王老吉涼茶。加多寶使用這些廣告語，會使公眾誤以為兩者為同一產(chǎn)品或“王老吉”已改名為“加多寶”。
　　2013年1月31日，廣州市中級人民法院下達(dá)訴中禁令，裁定加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，要求加多寶立即停止使用上述或與之意思相近似的廣告語。
　　二詐：“10罐涼茶7罐加多寶”涉嫌虛假宣傳
　　一紙?jiān)V中禁令后，加多寶于2013年3月推出“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”的新版廣告。加多寶稱，廣告數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的權(quán)威報(bào)告《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》，并對此進(jìn)行大肆宣傳。
　　今年4月，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)資料管理中心的一份公開告知書中，明確指出了加多寶的依據(jù)并非來自權(quán)威的國家統(tǒng)計(jì)局，并且《統(tǒng)計(jì)用產(chǎn)品分類目錄》沒有單設(shè)“涼茶”這一指標(biāo)，沒有對涼茶品牌及銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。據(jù)了解，《2012年前三季度中國飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》是中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的獨(dú)立調(diào)查結(jié)果，該中心是中國信息報(bào)社的下屬機(jī)構(gòu)，而中國信息報(bào)社是國家統(tǒng)計(jì)局所屬的事業(yè)單位，經(jīng)費(fèi)自理。顯然，這樣的結(jié)果難以服眾。
　　加多寶這種宣傳行為違反了《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》等相關(guān)規(guī)定，廣藥已對此提起訴訟，目前已在湖南、重慶、廣東三省立案。
　　三詐：炮制王健儀“獨(dú)家授權(quán)說”忽悠消費(fèi)者
　　也許是對“10罐涼茶，7罐加多寶”涉嫌虛假廣告心虛，加多寶2013年5月推出了新的配方廣告。自稱涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱其將配方獨(dú)家傳授給加多寶，沒有傳給其他企業(yè)或個(gè)人。
　　廣東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭在會上指出，廣藥是王老吉涼茶在大陸唯一合法繼承實(shí)體。加多寶廣告內(nèi)所謂王澤邦后人所宣稱的祖?zhèn)髅胤姜?dú)家授權(quán)，并無任何實(shí)質(zhì)依據(jù)。廣告中所涉及的“王澤邦獨(dú)家祖?zhèn)髅胤健?、“王澤邦后人?dú)家授權(quán)”等語句，涉嫌貶低和損害王老吉的商譽(yù)。廣藥已向各級工商部門舉報(bào)，并將采取司法途徑解決。
　　1956年，國家以贖買的方式承接了廣州王老吉商標(biāo)、秘方、工藝、員工等所有生產(chǎn)資料，王老吉成為國企并發(fā)展至今，這是不爭的事實(shí)。王健儀的“獨(dú)家授權(quán)”說顯然是否定了公私合營的社會主義改造政策，是對王老吉屬于國有資產(chǎn)的否認(rèn)。
　　而王健儀本人也是使用詐騙手段的慣犯，媒體公開報(bào)道顯示，1997至2003年3月28日期間，王健儀7次詐騙。2008年11月17日，該案在香港區(qū)域法院審判，王健儀被裁定7項(xiàng)偽造賬目罪名成立。2008年12月9日，香港法院判處王健儀履行社會服務(wù)240小時(shí)并罰款17.5萬港元。
　　近日，媒體經(jīng)常問為何兩家總是要打官司？“沒人愿意打官司，但是沒有法律底線的虛假宣傳，廣藥只能采取法律的手段來為自己維權(quán)，為消費(fèi)者維權(quán)?！睆V東三環(huán)匯華律師事務(wù)所律師溫旭說?！。ū疚霓D(zhuǎn)自《北京晚報(bào)》）

（責(zé)任編輯：秋彤）