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□　本報(bào)記者 徐亞靜

圖/張妙婷

　　先有王老吉年銷百億元的神話，后有云南白藥牙膏年銷售超10億元的刺激，在如今的制藥圈，如果有哪家企業(yè)不知道大健康，或者沒(méi)有在其近期或遠(yuǎn)期規(guī)劃中提到“跨界”，那么就一定被認(rèn)為是out了。不少企業(yè)在他們的規(guī)劃中這樣描繪大健康未來(lái)的遠(yuǎn)景：實(shí)現(xiàn)與藥品的雙引擎驅(qū)動(dòng)。那么，制藥企業(yè)跨界大健康，將面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)，他們的美好愿景怎樣才能實(shí)現(xiàn)呢？日前，中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健咨詢服務(wù)工作委員會(huì)組織保健、制藥等行業(yè)的專家，對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行了專題研討。
　　大健康產(chǎn)業(yè)有多大
　　什么是大健康？與會(huì)專家認(rèn)為，目前關(guān)于大健康產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有明確的定義，普遍認(rèn)為包括藥品、保健食品、特殊膳食食品、加入藥物成分的化妝品、保健器械、洗護(hù)產(chǎn)品、保健服務(wù)、醫(yī)療服務(wù)等。目前，藥企跨界主要傾向于保健食品和化妝、洗護(hù)產(chǎn)品領(lǐng)域。據(jù)中國(guó)保健協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)與保健食品產(chǎn)業(yè)年銷售額超過(guò)2600億元，預(yù)計(jì)到2015年，將達(dá)到1萬(wàn)億元的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。
　　中藥企業(yè)因其天然、綠色的優(yōu)勢(shì)一直在這場(chǎng)跨界潮中扮演主要角色。全國(guó)人大代表、中國(guó)工程院院士張伯禮2009年時(shí)曾預(yù)測(cè)，從中藥延伸出的中藥大健康產(chǎn)業(yè)到2015年將達(dá)到1萬(wàn)億元的規(guī)模。然而過(guò)去僅僅3年時(shí)間，到2012年我國(guó)中藥大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模便已達(dá)到1萬(wàn)億元，其中，中藥工業(yè)為5100多億元，剩下的近5000億元均來(lái)自非藥品的大健康產(chǎn)業(yè)。
　　“目前我國(guó)老齡人口超過(guò)1.78億人，正在進(jìn)行的新醫(yī)改等都將提高保健水平作為應(yīng)對(duì)老齡化和更高的醫(yī)療保健需求的重要手段。有統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)醫(yī)療支出中非傳染性疾病已經(jīng)超過(guò)75%，這些病有非常重要的特征，那就是僅僅通過(guò)醫(yī)療或是醫(yī)院是不能解決問(wèn)題的，要通過(guò)大量的、其他的方式進(jìn)行干預(yù)，比如生活方式、飲食調(diào)節(jié)等?！敝袊?guó)社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永健認(rèn)為，總體來(lái)看，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國(guó)家的水平，支付能力的增加使人們對(duì)健康的訴求愈加強(qiáng)烈，必將帶來(lái)大健康產(chǎn)業(yè)的井噴。
　　對(duì)于制藥企業(yè)熱衷大健康產(chǎn)品的原因，與會(huì)專家表示，在當(dāng)前制藥領(lǐng)域法規(guī)政策趨嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的今天，藥品投入高、周期長(zhǎng)、風(fēng)險(xiǎn)大的特征已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。相對(duì)而言，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻低，多數(shù)為快速消費(fèi)品，只要市場(chǎng)運(yùn)作合理，便可在相對(duì)較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)，從而吸引了具有一定研發(fā)能力和品牌美譽(yù)度的制藥企業(yè)的涉足。
　　跨界熱潮高燒不退
　　“其實(shí)藥企跨界并不是什么新鮮事，只不過(guò)這兩年形成了潮流?！迸c會(huì)的一位制藥界人士告訴記者，早在上世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)的雙鶴制藥就生產(chǎn)過(guò)酸棗汁，賣過(guò)純凈水。在他看來(lái)，最近幾年興起的這波跨界潮受王老吉涼茶的影響頗大——廣藥和加多寶至今仍然在為誰(shuí)是正宗涼茶而爭(zhēng)奪。這背后，是年銷售收入一度超過(guò)150億元的罐裝涼茶這只“金母雞”。
　　除飲品外，制藥企業(yè)開(kāi)發(fā)功能性日化用品的案例也不勝枚舉。在北京某超市的洗護(hù)用品區(qū)記者看到，主打中藥概念的牙膏、洗發(fā)水、沐浴乳等幾乎占據(jù)半壁江山。特別是牙膏，這邊有西瓜霜、片仔癀，那廂有云南白藥、雙黃連等，好不熱鬧。像高露潔、佳潔士等普通品牌牙膏一般也就十幾元一支，而出身于中藥企業(yè)的牙膏，其價(jià)格要高出普通牙膏十多元甚至更多。資料顯示，云南白藥牙膏2012年含稅收入為20億元，占牙膏市場(chǎng)比重11%，預(yù)計(jì)2013年牙膏收入增速有望超過(guò)30%。
　　與會(huì)專家介紹，資料顯示，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)跨界經(jīng)營(yíng)的中藥企業(yè)達(dá)十幾家，典型的上市公司約有11家左右，分別為云南白藥、片仔癀、廣州藥業(yè)、東阿阿膠、貴州百靈、千金藥業(yè)、佛慈制藥、康美藥業(yè)、獨(dú)一味、同仁堂、天士力等。
　　“雙引擎驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)制藥和大健康兩翼齊飛，把大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模做得和制藥相當(dāng)……”這是不少企業(yè)的期許。然而事實(shí)上，并非所有跨界都是深思熟慮的。此前有媒體報(bào)道稱，2012年10月才高調(diào)發(fā)布的貴州百靈旗下的膠原蛋白飲料，不足半年就遭到集團(tuán)收回成命，原本的資源投入將大幅轉(zhuǎn)移至保健口服液上。而此前貴州百靈曾發(fā)布公告稱，公司僅就建立飲料基地這一項(xiàng)，初期已投入3.95億元，而加之業(yè)已出手的渠道鋪貨、品牌營(yíng)銷、巨額代言等費(fèi)用，該膠原蛋白飲料很可能已經(jīng)燒去貴州百靈約四五億元。
　　6月26日，上市公司獨(dú)一味宣布，獨(dú)一味牙膏已研制完畢，即將上市。這也引起了業(yè)界關(guān)于制藥企業(yè)扎堆日化市場(chǎng)，牙膏已成重災(zāi)區(qū)，再上牙膏項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是否增大的討論。
　　雙引擎如何驅(qū)動(dòng)
　　廣州白云山漢方現(xiàn)代藥業(yè)有限公司副總經(jīng)理袁誠(chéng)認(rèn)為，人才優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量管理體系是制藥企業(yè)進(jìn)入大健康領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，但是制藥企業(yè)也會(huì)面臨不少挑戰(zhàn)。第一，藥品和大健康領(lǐng)域的政策體系、管理體系都不盡相同，藥品企業(yè)了解不透，需要行業(yè)協(xié)會(huì)的指導(dǎo)，要盡快加入這個(gè)圈子。第二，藥品和保健食品宣傳模式差異巨大。藥品的功效明確、消費(fèi)者群體明確，宣傳投放精準(zhǔn)。但大健康產(chǎn)品沒(méi)有這么明確，可能更多的只是一個(gè)導(dǎo)向，很多時(shí)候是通過(guò)宣傳導(dǎo)向去引導(dǎo)大家開(kāi)發(fā)，建立一個(gè)新的市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)這塊市場(chǎng)的能力是制藥企業(yè)需要提高的。
　　令人感興趣的是，在眾多制藥企業(yè)大舉進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，著名的保健茶生產(chǎn)企業(yè)碧生源卻“逆流而上”，在2010年成立了碧生源藥業(yè)，并引進(jìn)了一個(gè)有降血壓功能的OTC藥品，這個(gè)藥品也是以袋泡茶的形式存在的?！八幤罂梢钥缃绫＝∑罚＝∑纷匀灰部梢钥缃缢幤??！北躺纯毓捎邢薰靖笨偨?jīng)理林如海認(rèn)為，保健產(chǎn)業(yè)和藥品產(chǎn)業(yè)的交叉是必然的，關(guān)鍵在于找到適合自己的產(chǎn)品和方式。制藥企業(yè)開(kāi)發(fā)普通食品和特殊膳食食品，或是保健品企業(yè)轉(zhuǎn)向藥品的時(shí)候，都將面臨銷售渠道轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)。
　　中國(guó)保健協(xié)會(huì)保健咨詢服務(wù)工作委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張大超指出，大健康產(chǎn)業(yè)潛力巨大，但這并不是說(shuō)無(wú)論誰(shuí)開(kāi)發(fā)個(gè)什么產(chǎn)品都能賺錢。制藥企業(yè)在進(jìn)入大健康領(lǐng)域之前，要經(jīng)過(guò)有效的策劃，要多了解這個(gè)產(chǎn)業(yè)，了解哪些產(chǎn)業(yè)適合藥品企業(yè)向大健康產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，采取正確的策略。據(jù)他介紹，保健咨詢服務(wù)工作委員會(huì)將就這些問(wèn)題展開(kāi)調(diào)研，并提供服務(wù)。

（責(zé)任編輯：秋彤）