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    多個(gè)推手一起使勁，吹大了膠原蛋白的美麗泡沫，也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。
    “所有口服的膠原保健品全部是騙人的，無論他宣傳的療效是什么?！北本┓e水潭醫(yī)院一位主治醫(yī)師的微博，兜頭澆了市場(chǎng)上紅火的膠原蛋白一瓢冷水，不少營(yíng)養(yǎng)學(xué)家、皮膚專家也紛紛加入炮轟陣營(yíng)。一時(shí)間，膠原蛋白陷入輿論風(fēng)暴。
    在公眾印象中，膠原蛋白常常與美白、護(hù)膚之類概念相連，不想近兩年出現(xiàn)的口服膠原蛋白，其功效在商家口中已然“升級(jí)”，不僅保濕、緊膚、改善膚質(zhì)，還能健體強(qiáng)身，儼然是駐顏益壽的“神仙水”。然而，很多事情聽起來神奇，稍一推敲驗(yàn)證，馬腳就露出來了。
    膠原蛋白為什么“好”？其最大賣點(diǎn)是營(yíng)養(yǎng)直達(dá)肌膚，實(shí)現(xiàn)速效美容。而事實(shí)上，膠原蛋白是一種纖維性蛋白質(zhì)，必須經(jīng)過消化系統(tǒng)處理，降解成氨基酸后才能最終被人體吸收，不可能直接進(jìn)入皮膚，發(fā)揮美容功效。再者說，皮膚老化是自然規(guī)律，所謂口服膠原蛋白延緩衰老，目前其實(shí)做不到。
    膠原蛋白為什么貴？其取材制作，有說來自深海魚皮的，有說從動(dòng)物身上提取的，總之很珍貴、成本很高。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一瓶膠原蛋白口服液的成本只有4塊錢左右，到了市場(chǎng)上轉(zhuǎn)眼賣到二三十元，服用一個(gè)月就要近兩千元。在專家眼里，膠原蛋白的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值還不如雞蛋和牛奶，用它來美容可能適得其反。
    蛋白質(zhì)變成了“不老藥”，雞蛋賣出了“黃金價(jià)”，讓人想起那些把綠豆湯吹成靈丹妙藥的神醫(yī)們。其實(shí)，面對(duì)質(zhì)疑，不少膠原蛋白廠家也只是否認(rèn)產(chǎn)品“有危害”，卻不敢回應(yīng)那些神乎其神的“療效”，更不敢亮出很多“健”字號(hào)品牌只有“食”字號(hào)批文的底牌。
    之所以心虛，關(guān)鍵不在于是否有害，而在于忽悠，商家紛紛夸大功效、炒作概念、虛假宣傳。借助傳媒廣告狂轟濫炸吸引消費(fèi)者眼球，又拉來明星做美麗代言引得眾人艷羨，再通過促銷優(yōu)惠、網(wǎng)購秒殺、爆款力推等營(yíng)銷手段造勢(shì)，多個(gè)推手一起使勁，吹大了膠原蛋白的美麗泡沫，也毫不客氣地掏著愛美女士的腰包。
    虛火太旺的膠原蛋白，折射的是保健品市場(chǎng)誠(chéng)信缺失、標(biāo)準(zhǔn)混亂、違法生產(chǎn)等亂象，迫切需要政府部門加強(qiáng)監(jiān)管、重典治亂，制定統(tǒng)一而剛性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)保健品企業(yè)的生產(chǎn)、流通及廣告宣傳等環(huán)節(jié)建立完善監(jiān)測(cè)制度，嚴(yán)格處罰違規(guī)行為，讓保健品行業(yè)自身先健康起來。當(dāng)然，消費(fèi)者也宜多些理性判斷和科學(xué)意識(shí)，別人云亦云、跟風(fēng)攀比。畢竟，面對(duì)一個(gè)不斷做大的市場(chǎng)蛋糕，面對(duì)人們求美麗、保健康的熱切心情，新概念難免層出不窮，產(chǎn)品賣點(diǎn)還會(huì)紛至沓來。

（責(zé)任編輯：秋彤）