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　　本報訊 針對報刊廣告市場中仍存在廣告經(jīng)營行為不規(guī)范、廣告發(fā)布內(nèi)容虛假違法等問題，國家新聞出版廣電總局近日下發(fā)通知，要求進一步加強報刊刊載醫(yī)藥廣告管理。報刊不得以普及科學(xué)知識、專家咨詢宣傳等名義，介紹推銷藥品、保健食品以及推薦醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)。
　　通知要求進一步加強報刊刊載醫(yī)藥廣告管理。其中，強調(diào)要充分發(fā)揮廣告審查員的作用，認真執(zhí)行廣告審查員“一票否決制”，未經(jīng)廣告審查員審核的廣告不得發(fā)布。
　　國家新聞出版廣電總局對報刊刊載醫(yī)藥廣告明確提出4點要求。
　　一是切實履行廣告審查的法定責(zé)任。通知要求，各報刊出版單位要認真執(zhí)行報刊發(fā)布醫(yī)藥廣告的有關(guān)規(guī)定和各項制度，切實履行廣告發(fā)布審查的法定責(zé)任，不得為經(jīng)濟利益發(fā)布虛假違法廣告，不得因廣告經(jīng)營方式的變化放松對廣告內(nèi)容的審查和管理。要切實加強對醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品以及宣稱具有治療作用的保健用品等廣告審查出證及其他證明文件的查驗工作，對無出證(批準)文號、證明文件不全、不符合審查批準內(nèi)容或不符合發(fā)布規(guī)定的廣告要堅決禁止發(fā)布。廣告審查員應(yīng)主動查閱相關(guān)政府網(wǎng)站，查詢了解相關(guān)部門公布的廣告批準文件、違法廣告公告、廣告監(jiān)測監(jiān)管信息。
　　二是清查整改變相發(fā)布醫(yī)藥廣告行為。通知要求，各報刊出版單位刊登廣告須在明顯位置注明“廣告”字樣，不得以新聞報道形式刊登廣告。新聞采編部門及其工作人員不得經(jīng)營或代理本單位的廣告業(yè)務(wù)，經(jīng)營部門及其工作人員不得介入新聞采編業(yè)務(wù)，記者不得借采訪名義承攬廣告業(yè)務(wù)。有關(guān)人物專訪、企業(yè)專題等報道中不得含有地址、電話、聯(lián)系方式等廣告宣傳內(nèi)容;在發(fā)表有關(guān)文章的同時，不得在同一媒體同一時間發(fā)布有關(guān)該商品、服務(wù)及其生產(chǎn)經(jīng)營者的廣告;不得以普及科學(xué)知識、專家咨詢宣傳等名義，介紹推銷藥品、保健食品以及推薦醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)。
　　三是健全廣告經(jīng)營管理制度及責(zé)任追究制。通知要求，各報刊出版單位要建立健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度等內(nèi)部廣告管理制度;要充分發(fā)揮廣告審查員的作用，認真執(zhí)行廣告審查員“一票否決制”，未經(jīng)廣告審查員審核的廣告不得發(fā)布;社長、總編輯要對報刊發(fā)布廣告的合法性和正確導(dǎo)向切實承擔(dān)責(zé)任。對發(fā)布虛假違法廣告及不良廣告或者放棄廣告終審權(quán)而導(dǎo)致廣告發(fā)布產(chǎn)生嚴重問題的，報刊主管單位要追究其主要責(zé)任人的行政和經(jīng)濟責(zé)任。
　　四是強化違法廣告管理的協(xié)調(diào)配合。通知要求，各級新聞出版行政主管部門要進一步加強對報刊醫(yī)藥廣告內(nèi)容的審讀，對有關(guān)部門監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)不執(zhí)行廣告發(fā)布審查規(guī)定、導(dǎo)致廣告違法率居高不下的報刊出版單位予以警示告誡、通報批評等處理，對整改成效不明顯的媒體提請工商部門停止其廣告發(fā)布權(quán)。各級新聞出版行政主管部門要進一步加強與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)配合，協(xié)助工商部門查辦發(fā)布嚴重違法廣告的報刊出版單位，進一步完善與工商等部門對違法廣告舉報的移送程序，形成有效的綜合監(jiān)管合力?！?徐振剛)

（責(zé)任編輯：秋彤）