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來源：健康報 時間：2013-06-03 16:13:34 熱度：1027
鋪天蓋地的藥品廣告有可能被嚴管。近日，國家食藥總局發(fā)布消息稱正醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》，擬禁止非處方藥（通稱OTC）企業(yè)在電視、報紙等大眾媒體上發(fā)布廣告。該消息的傳出，在非處方藥企業(yè)中引發(fā)震動。
中國非處方藥物協(xié)會的統(tǒng)計資料顯示，我國非處方藥藥物市場的規(guī)模為1500億元，而非處方藥生產(chǎn)企業(yè)的廣告投入每年投入超過150億。對于國內(nèi)非處方藥企業(yè)來說，很大程度上大眾媒體廣告就是產(chǎn)品的生命線。對此，專家指出，一旦禁止在大眾媒體上投放廣告，幾乎等于切斷了藥企最重要的營銷途徑，有可能使整個行業(yè)遭受重創(chuàng)。加上近年來，非處方藥企業(yè)受政策影響，農(nóng)村醫(yī)藥市場開發(fā)的回報率較低、政府限價等原因，非處方藥產(chǎn)品的營銷模式勢必要發(fā)生變化。（杜 娟）
（責任編輯：秋彤）
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