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    去年我國查處違法藥品廣告近18萬例，是2011年的2.2倍，眾多醫(yī)學(xué)專家被冒名代言——

本報記者 王君平

人民圖片

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　　鐘南山院士被代言咳喘藥，吳孟超院士被代言肝病藥。只要能讓老百姓相信，虛假醫(yī)療廣告什么頭銜都敢用
　　今年兩會期間，有一則廣告讓鐘南山院士氣憤不已：《軍事大參考》、《環(huán)球文薈》、《軍事周刊》等多家報紙同時刊登廣告，說由他領(lǐng)銜100多名中科院院士研制出咳喘專用藥“克咳圣方”。這并不是他第一次“中招”了，2012年他就莫名其妙地成了“紫茶顆?！钡拇匀恕?br /> 　　被代言虛假醫(yī)療廣告，不只是鐘南山一人。3月1日，一項名為“隨手曝光虛假醫(yī)藥廣告”的微博簽名活動，得到眾多網(wǎng)友的支持?；顒佑芍袊t(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強、廣東省衛(wèi)生廳副廳長廖新波、丁香園創(chuàng)始人李天天和北京協(xié)和醫(yī)院外科副教授余可誼共同發(fā)起。最近，他們發(fā)布的《基于調(diào)查的真相》顯示，被代言的醫(yī)療界專家和院士還有不少：劉昌孝院士被代言“正奇消渴降糖膠囊”，吳孟超院士被代言“肝斯平”，李蘭娟院士被代言“肝斯平”，甚至已故的裘法祖院士也被代言“七葉神安滴丸”。中華醫(yī)學(xué)會心血管病學(xué)分會主任委員胡大一被代言“蔬菜膠囊”，廠家胡編《吃菜養(yǎng)心》，冒用胡大一之名出假書進行宣傳；北京友誼醫(yī)院肝病中心主任賈繼東教授被代言“肝斯平”；多位糖尿病治療專家如北京大學(xué)人民醫(yī)院內(nèi)分泌科主任紀立農(nóng)教授、北京協(xié)和醫(yī)院糖尿病中心主任醫(yī)師向紅丁教授、中華醫(yī)學(xué)會糖尿病分會副主任委員陸菊明教授被代言多個糖尿病治療假藥，如“青錢柳降糖神茶”、“唐百齡膠囊”、“清唐基膠囊”等。
　　說起“代言”虛假醫(yī)療，國醫(yī)大師李輔仁直呼“代人受過、受不了、傷不起”。這位94歲高齡的全國政協(xié)委員直言，目前虛假醫(yī)療廣告危害巨大，不僅導(dǎo)致許多人受騙上當(dāng)，連他也“中了槍”。許多虛假醫(yī)療廣告冒用他的肖像及名義做廣告，甚至以“李輔仁”的名字開了公司、注冊了商標。
　　鐘南山被代言，是因為有人需要“權(quán)威專家”出面，講解其“神奇功效”；國醫(yī)大師李輔仁被代言，是因為有人需要“老中醫(yī)”的幌子，增加廣告藥品的“神奇”性。有的虛假醫(yī)療廣告還在正規(guī)學(xué)術(shù)機構(gòu)的基礎(chǔ)上改頭換面，靠“權(quán)威機構(gòu)”來增加可信性。例如，有的廣告中聲稱某人是 “中國醫(yī)學(xué)會”專家。實際上，我國只有“中華醫(yī)學(xué)會”，不存在所謂“中國醫(yī)學(xué)會”。
　　只要能讓老百姓相信，虛假醫(yī)療廣告什么頭銜都敢用。例如，諾貝爾醫(yī)學(xué)獎候選人、股神巴菲特、權(quán)威醫(yī)學(xué)專家等。還有一些其他行業(yè)名人也被無辜代言：S.H.E被代言不孕不育醫(yī)院年歷廣告；小沈陽被代言安全套；林心如被代言處女膜修復(fù)廣告；漫畫大師宮崎駿變成“婦科專家”；可愛的美羊羊被代言墮胎廣告……
　　2012年，我國食品藥品監(jiān)督管理部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告179083例，是2011年的2.2倍，是2010年的2.45倍。莊一強曾做統(tǒng)計，報紙類醫(yī)藥廣告大約40%是虛假或者疑似虛假廣告。
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　　虛假廣告的受害者主要有兩類人：一是經(jīng)濟條件較差的慢性病人，二是老年人。他們?nèi)菀紫嘈拧皺?quán)威”宣傳，從而上當(dāng)受騙
　　當(dāng)小王來到北大醫(yī)院男科中心時，醫(yī)生張志超看到的是一只烤黑燒焦的陰莖。此前，小王看到一則免費檢查前列腺炎廣告，便到一家民營醫(yī)院檢查并治療，經(jīng)過烤電等治療，陰莖被烤壞了。由于陰莖壞死，2/3都被切掉了。
　　虛假醫(yī)療廣告不僅會給患者造成經(jīng)濟上的損失，而且貽誤病情，造成身心上的傷害。面對被虛假廣告誤導(dǎo)的患者，張志超內(nèi)心很不是滋味?！捌鋵崳傲邢傺椎某霈F(xiàn)，很大一部分來自于生理疲勞反應(yīng)，從而出現(xiàn)尿頻、尿急等前列腺炎癥狀，可以自行恢復(fù)。前列腺炎同普通的感冒一樣，是一種很平常的病癥，無須將其放大而過度治療?！彼f。
　　中華醫(yī)學(xué)會糖尿病學(xué)會副主任委員鄒大進教授微博爆料：72歲的老漢患糖尿病已8年，平日血糖穩(wěn)定，后聽信廣告忽悠，買來藥品服用。三天后夜間發(fā)生精神錯亂，打人罵人，家屬不知何種狀況，送至急診，以為是精神病。有位醫(yī)生給他測了血糖，發(fā)現(xiàn)屬于嚴重低血糖，輸糖后一切如常。
　　還有一些商家夸大或偽造醫(yī)藥產(chǎn)品療效，聘請觀眾演員當(dāng)患者或者冒充專家做虛假宣傳。而很多媒體不顧法律規(guī)定，對這些虛假醫(yī)藥廣告大開綠燈，縱容這些虛假廣告坑害病人。一位老人執(zhí)意要買治療視力下降的“好視力”產(chǎn)品，認定能夠治療白內(nèi)障。老人像是被洗腦了，親人們誰勸就罵誰，還罵子女不孝，說自己節(jié)衣縮食白拉扯他們了，鬧得家庭不和。
　　“虛假廣告常常是由演員假扮醫(yī)生，發(fā)布偽科學(xué)言論，在一定程度上也損壞了醫(yī)生的職業(yè)形象。虛假醫(yī)療廣告利用專家的權(quán)威效應(yīng)行騙，使得普通百姓對這些產(chǎn)品深信不疑，到頭來不僅傷害了專家的名譽，還激化了醫(yī)患矛盾?！?余可誼說。
　　莊一強介紹，虛假廣告的受害者主要有兩類人：一是經(jīng)濟條件較差的慢性病人，二是老年人。由于看病難、看病貴問題依然突出，高血壓、糖尿病等慢性病患者將希望寄托在宣揚藥到病除的“特效藥”上。還有一部分老年人對醫(yī)藥產(chǎn)品缺乏判斷，極易相信報紙、電視上的“權(quán)威”宣傳，從而上當(dāng)受騙。
　　“起初只是想提供一個平臺，網(wǎng)友上傳有疑問的醫(yī)藥廣告，由專業(yè)醫(yī)生來進行辨別，雖然力量有限，但也能讓一部分人免于上當(dāng)?！?余可誼這樣解釋創(chuàng)辦“隨手拍虛假醫(yī)療廣告”微博賬號的初衷。
　　北京大學(xué)人民醫(yī)院心內(nèi)科主任醫(yī)師張海澄大聲疾呼：“虛假醫(yī)療廣告不僅是在謀財，更是在害命！”
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　　虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕，癥結(jié)在于監(jiān)管不嚴。一些媒體為了追求經(jīng)濟利益，不顧自身形象，充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護傘”
　　自2007年1月正式實施的《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定：不得宣傳治愈率、有效率等診療效果；不得利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機構(gòu)及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明；不得使用解放軍和武警部隊名義。但是，很多違規(guī)廣告卻借助于網(wǎng)絡(luò)大行其道。
　　在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上，有很多大醫(yī)院被利用，知名專家被冒充。而對于那些所謂的專家，患者很難去核實他們的身份和資質(zhì)?！白嫒?xùn)降糖貼”剛剛在央視“315晚會”上被曝光，原來的網(wǎng)站打不開了，可是通過百度搜索，原有結(jié)果的下方竟然出現(xiàn)了另一個“祖三訓(xùn)降糖貼315權(quán)威官網(wǎng)”。
　　《關(guān)于搜索推廣中的違法醫(yī)療廣告情況調(diào)查》報告顯示：禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復(fù)燃；競價排名為“虛假”藥品廣告打開方便之門；競價排名為“山寨”機構(gòu)提供推廣途徑；搜索引擎為違規(guī)醫(yī)療廣告提供推廣。
　　虛假醫(yī)藥廣告屢禁不絕，癥結(jié)在監(jiān)管不嚴。廣東省政協(xié)副主席、廣東省衛(wèi)生廳廳長姚志彬指出，廣告發(fā)布歸工商部門，藥品審查歸藥監(jiān)部門。廣告管理部門不負責(zé)審查醫(yī)藥內(nèi)容，內(nèi)容審查部門又無廣告監(jiān)督處罰權(quán)，權(quán)力的分散為違法醫(yī)療廣告的出現(xiàn)埋下了隱患。
　　莊一強說，一些媒體的公信力喪失。很多普通百姓尤其是年老受眾過于相信媒體，而一些媒體為了追求經(jīng)濟利益，不顧自身形象，充當(dāng)虛假醫(yī)療廣告的“保護傘”。
　　對媒體廣告監(jiān)管的弱化，是虛假廣告泛濫的重要原因。莊一強直言，一些監(jiān)管部門與媒體形成了“利益共同體”，媒體刊登違法廣告，工商部門象征性罰點款。由于罰款額度太低，根本起不到懲罰作用。

（責(zé)任編輯：秋彤）