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同仁堂提價(jià)福膠擴(kuò)產(chǎn) 左右夾擊東阿阿膠爭(zhēng)搶市場(chǎng)

來源:新快報(bào) 時(shí)間:2012-11-15 23:36:12 熱度:1005

東阿阿膠在廣州買500克贈(zèng)125克,折算后售價(jià)低過同仁堂

■新快報(bào)記者 龐倩影 見習(xí)記者 柯強(qiáng)

  秋冬進(jìn)補(bǔ)時(shí)節(jié)已至,首選藥材品種阿膠進(jìn)入旺季,各家企業(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也越發(fā)激烈。新快報(bào)記者昨日從同仁堂處證實(shí),其近日提高了阿膠塊出廠價(jià)及零售價(jià)約20%,目前零售價(jià)已達(dá)690元(規(guī)格500g,下同),雖然距離中高端市場(chǎng)的龍頭東阿阿膠專賣店所售的825元還有一段距離,但提價(jià)行為還是被業(yè)內(nèi)視為同仁堂向中高端市場(chǎng)發(fā)起沖擊的第一槍。
  同時(shí),其他品牌也在暗潮洶涌。東阿阿膠在三年提價(jià)9次后暫時(shí)雖無提價(jià)打算,但在營銷策略上大打促銷戰(zhàn),為了保住市場(chǎng)份額,廣州市面已經(jīng)在實(shí)行購買500克贈(zèng)125克的活動(dòng),折算后售價(jià)甚至低過同仁堂。而福膠則在近期還有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃,以期用產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)分食東阿阿膠余下的市場(chǎng)。
  同仁堂提價(jià)爭(zhēng)奪中高端市場(chǎng)
  新快報(bào)記者昨日在廣州市面的同仁堂專賣店中證實(shí),同仁堂控股子公司同仁堂科技生產(chǎn)的阿膠塊產(chǎn)品的終端售價(jià)悄然由之前的570元提至690元。該公司方面對(duì)外證實(shí),其阿膠塊產(chǎn)品的出廠價(jià)和零售價(jià)同步提價(jià)20%。但公司并未就提價(jià)事宜進(jìn)行公告。其內(nèi)部人士表示,提價(jià)原因主要是驢皮價(jià)格上漲。
  有鑒于國內(nèi)阿膠塊生產(chǎn)廠家眾多,但被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的主要是東阿阿膠、福膠和同仁堂等幾家。新快報(bào)記者昨日走訪廣州市場(chǎng),發(fā)現(xiàn)同仁堂阿膠塊提價(jià)后,售價(jià)雖然依然低于其他兩家,但已經(jīng)拉近了差距,如其提價(jià)前是東阿阿膠標(biāo)價(jià)的六成左右,如今已經(jīng)是八成以上了。
  業(yè)內(nèi)稱,提價(jià)后的同仁堂阿膠依然具有競(jìng)爭(zhēng)力。公開資料顯示,2010年、2011年同仁堂科技阿膠塊的銷售額增長迅猛,從5000萬元猛增至9000萬元,同仁堂科技公司新產(chǎn)品分公司經(jīng)理洪世光曾對(duì)外表示,今年銷售額已經(jīng)輕松過億元。
  而為了縮小與東阿阿膠和福膠兩家1500噸以上的年產(chǎn)量差距,同仁堂在上月底唐山基地正式投產(chǎn),產(chǎn)能提高至約2000萬塊(約640噸),預(yù)計(jì)2015年滿產(chǎn)。而公司之前的產(chǎn)能約600萬塊(約190噸)。
  福膠持續(xù)擴(kuò)產(chǎn)搶食中低端份額
  面對(duì)同仁堂的來勢(shì)洶洶,東阿阿膠則采取價(jià)格按兵不動(dòng)、營銷力度加強(qiáng)保市場(chǎng)地位的策略。在位于天河南路的海王星辰店,新快報(bào)記者昨日見到,500克裝東阿阿膠阿膠塊標(biāo)價(jià)825元,但正進(jìn)行買500克裝送125克裝的促銷活動(dòng),算下來一斤僅660元,較提價(jià)后的同仁堂售價(jià)更低。
  此外,福膠也在加碼阿膠市場(chǎng)。據(jù)公開報(bào)道顯示,福膠已經(jīng)投資20億元進(jìn)行產(chǎn)能擴(kuò)大項(xiàng)目,2014年全部投產(chǎn)后,其阿膠塊的年產(chǎn)量將達(dá)到4000噸。業(yè)內(nèi)則稱,目前福膠的產(chǎn)能最大,一年近2500噸,近期還有擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃。而東阿阿膠目前產(chǎn)能則只有2000噸,去年實(shí)際的產(chǎn)量只有1400噸?!敖鼛啄暾紦?jù)中高端市場(chǎng)的東阿阿膠,其實(shí)放棄了中低端市場(chǎng),福膠已經(jīng)在搶食了,如果擴(kuò)產(chǎn)后,未來力度一定會(huì)加大?!庇浾咦蛉兆咴L市場(chǎng)看見,福膠目前標(biāo)價(jià)雖從610元到680元不等,但享受買一斤送半斤,小規(guī)格的還有買二送二的活動(dòng)。福膠業(yè)內(nèi)稱,福膠去年已經(jīng)賣了2300噸,實(shí)現(xiàn)了銷售額7億元。除了這些巨頭外,其他阿膠品牌也混雜在市場(chǎng)中。記者昨日在廣州市面看到,一款產(chǎn)自山東華信制藥有限公司的“華信”阿膠在售,其500克裝阿膠僅售380元;另有一款湖南古漢堂阿膠藥業(yè)產(chǎn)的258克裝“石峰”阿膠僅售198元。
  業(yè)內(nèi)稱,目前約有100多家企業(yè)在爭(zhēng)奪阿膠市場(chǎng),而該市場(chǎng)的強(qiáng)者仍是東阿阿膠和福膠,不過后起之秀不可小覷。同仁堂有品牌優(yōu)勢(shì),太極集團(tuán)的“天膠”有區(qū)域優(yōu)勢(shì),太極集團(tuán)方面還曾透露今年或有2億元至3億元的銷售額,因此就算短期內(nèi)東阿阿膠的龍頭地位難動(dòng)搖,但競(jìng)爭(zhēng)已然激烈。
  部分阿膠品牌在廣州市面價(jià)格情況
  品牌 價(jià)格(500g) 今年提價(jià)幅度
  東阿阿膠 825元(專賣店) 1月20 日提零售指導(dǎo)價(jià)10%
  福膠 610-680 元 藥店銷售稱今年未提價(jià)
  同仁堂阿膠 690元 出廠價(jià)和零售價(jià)同步提20%
  華信阿膠 380元 ——

(責(zé)任編輯:秋彤)

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