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    本報(bào)訊（記者竇媛媛）加多寶昨日宣布，以2億元天價(jià)奪下《中國好聲音》第二季獨(dú)家冠名權(quán)，這一營銷費(fèi)用比上一季的6000萬元翻了數(shù)倍。加多寶表示，公司“通過該項(xiàng)娛樂營銷成功完成品牌轉(zhuǎn)換的重大使命”，根據(jù)零點(diǎn)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，已經(jīng)有99.6%的消費(fèi)者知曉加多寶涼茶。
    今年夏天，加多寶獨(dú)家冠名的《中國好聲音》成了最為火爆的娛樂節(jié)目。昨天，第二季廣告招標(biāo)會(huì)在杭州舉行，底價(jià)9000萬。起初參與競標(biāo)的有10多家企業(yè)，巨額出價(jià)不斷被刷新；加多寶、郎酒、香飄飄、匯源四家企業(yè)將競標(biāo)額推到1.5億元后，匯源和香飄飄退出，只剩下658號(hào)加多寶與919號(hào)郎酒。
    在經(jīng)過50多個(gè)回合抬價(jià)競爭之后，當(dāng)年以6000萬獨(dú)家冠名《中國好聲音》第一季的加多寶，最終以2億的天價(jià)如愿獲得《中國好聲音》第二季冠名權(quán)。
    除此之外，加多寶還在浙江衛(wèi)視“中國藍(lán)劇場”特優(yōu)段位T2競標(biāo)上力挽狂瀾，一舉奪得四個(gè)季度標(biāo)的，成交價(jià)分別為3299萬，3299萬，3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨(dú)家冠名權(quán)的2億天價(jià)，此番加多寶僅在浙江衛(wèi)視2013年的廣告上就斥資超過3億元。
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    一期《好聲音》賺三千萬廣告
    《中國好聲音》第一季廣告費(fèi)一路飛漲，從最初的每15秒15萬飆升到36萬，以每期節(jié)目22分鐘廣告，每15秒廣告費(fèi)36萬計(jì)算，一期《中國好聲音》的廣告費(fèi)就是3000多萬，“好聲音”也是名副其實(shí)的“好生意”。
    在加多寶看來，通過巨額投放能完成品牌轉(zhuǎn)換的重要使命，還是劃算的。今年加多寶通過“地毯式轟炸”的娛樂營銷手段，向消費(fèi)者意識(shí)中植入了“現(xiàn)在的加多寶就是以前的經(jīng)典紅罐王老吉涼茶”概念。J202

（責(zé)任編輯：秋彤）