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    自5月份“紅綠之爭(zhēng)”伊始，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)便充斥著加多寶的“更名”廣告；包括各級(jí)戶(hù)外媒體，平面網(wǎng)絡(luò)等都鋪天蓋地上演著“更名”的戲碼，加多寶為此砸下巨額廣告費(fèi)。編者不禁想問(wèn)，一方面此舉是否真的能令消費(fèi)者信以為真？這樣“信以為真”的效果能持續(xù)多久？ 另一方面，短短數(shù)月加多寶如此巨額廣告費(fèi)的“傾囊出動(dòng)”，從合理性來(lái)看是否又符合發(fā)展的規(guī)律？
    渠道產(chǎn)能多方發(fā)力，未更名王老吉再受熱捧
    消費(fèi)者是否會(huì)因無(wú)處不在的廣告，而真認(rèn)為王老吉“更名”，這個(gè)答案從某些細(xì)節(jié)上則能窺見(jiàn)一二。近期，微博上不少網(wǎng)友自發(fā)在微博上曬出最新升級(jí)包裝后的王老吉涼茶，不少網(wǎng)友提到自己購(gòu)買(mǎi)到“正宗王老吉”，部分?jǐn)?shù)月前還不清楚王老吉是否還在的網(wǎng)友，如今親眼證實(shí)王老吉確實(shí)還在，并且“從未更名”！
    正如消費(fèi)者所見(jiàn)，回歸廣藥后的王老吉涼茶首先進(jìn)行了全新的包裝升級(jí)，突出了中國(guó)紅與“吉文化”，在最新紅罐涼茶的產(chǎn)能建設(shè)上也早已進(jìn)入了發(fā)展快軌。目前，王老吉已正式將總部設(shè)立在第六個(gè)國(guó)家級(jí)新區(qū)—南沙新區(qū)，并將在南沙建立全球最大最標(biāo)準(zhǔn)的樣板式生產(chǎn)基地，年產(chǎn)值高達(dá)30億元。今年8月，王老吉在泰州醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)建立了王老吉涼茶罐（瓶）裝生產(chǎn)廠(chǎng)，并作為王老吉涼茶華東生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)值10億元。除此之外王老吉還將在華中、西北、西南、東北等多個(gè)區(qū)域設(shè)立生產(chǎn)基地。再加上6月份與王老吉還與銀鷺、統(tǒng)一等30多家頂級(jí)食品企業(yè)簽約了代工生產(chǎn)，產(chǎn)能擴(kuò)張之勢(shì)不可小覷。
    再看渠道方面，最新紅罐涼茶王老吉的覆蓋面及下沉度更是保持驚人增速。截至9月底，王老吉已覆蓋40%以上的餐飲店、商超、便利店。以溫州為代表的江浙地區(qū)，從5月份開(kāi)始不到3個(gè)月的時(shí)間，王老吉在配送尚未完全飽和的情況下，已經(jīng)占據(jù)了溫州市場(chǎng)80%的份額。接下來(lái)時(shí)間，紅罐王老吉將著重打入西藏市場(chǎng)，屆時(shí)王老吉將完成全國(guó)各省份的鋪貨。
    加多寶狂砸廣告為洗腦，王老吉穩(wěn)健發(fā)展破傳言
    從90年代電視在中國(guó)興盛的那一刻起，曾有個(gè)別具有前瞻性的企業(yè)級(jí)品牌通過(guò)砸廣告的形式紅極一時(shí)。即便是腦白金這樣的“洗腦式”廣告也曾收獲過(guò)它的“春天”。而隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者趨于理性去判斷事實(shí)，不再輕易接受商家的“洗腦式營(yíng)銷(xiāo)”，企圖倚靠營(yíng)銷(xiāo)去解決實(shí)質(zhì)問(wèn)題的企業(yè)，正遭遇著“寒冬”。
    如今加多寶通過(guò)冠名多檔節(jié)目，幾乎包下了暑期所有電視臺(tái)黃金檔的廣告時(shí)段來(lái)重復(fù)同一句“紅罐涼茶改名”，當(dāng)真就達(dá)到其目的？顯然此為無(wú)稽之談：當(dāng)消費(fèi)者在賣(mài)場(chǎng)和各餐飲渠道購(gòu)買(mǎi)及飲用廣藥王老吉時(shí)，誰(shuí)還能認(rèn)為“更名”屬實(shí)？加多寶的“洗腦”目的實(shí)難達(dá)到。
    營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家指出，廣告基本作用是“廣而告之”，而僅有廣告及營(yíng)銷(xiāo)的品牌發(fā)展不過(guò)是“空中樓閣”，且不論企業(yè)瘋狂的廣告投入能支撐多久，所有企業(yè)及品牌的發(fā)展最終都要回歸到消費(fèi)者身上來(lái)。唯有注重消費(fèi)者利益，以消費(fèi)者需求為發(fā)展出發(fā)點(diǎn)，才是企業(yè)及品牌的長(zhǎng)久生存之道。
    最早王老吉涼茶是由王澤邦先生于1828年創(chuàng)立，距今已184年的歷史。早在1956年公私合營(yíng)時(shí)，廣藥集團(tuán)就全面承接王老吉涼茶祖業(yè)，傳承運(yùn)作至今。在1995年至2010年期間，廣藥集團(tuán)授權(quán)香港鴻道集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉，廣藥自己則經(jīng)營(yíng)盒裝王老吉。2012年5月9日，在授權(quán)期滿(mǎn)的前提下，希望將王老吉品牌做大做強(qiáng)的廣藥集團(tuán)收回紅罐紅瓶王老吉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，并公布“王老吉涼茶136發(fā)展方略”，通過(guò)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)營(yíng)和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際化六大戰(zhàn)略對(duì)王老吉進(jìn)行立體打造，勾勒出紅罐王老吉的發(fā)展藍(lán)圖。
    面對(duì)王老吉涼茶在市場(chǎng)強(qiáng)有力發(fā)展態(tài)勢(shì)，王老吉相關(guān)人士也進(jìn)行表態(tài)：“王老吉沒(méi)有改名！更不可能改名！”而廣告上轟轟烈烈宣揚(yáng)“王老吉改名”的說(shuō)法更像是上演了一場(chǎng)對(duì)手搬起石頭砸自己腳的鬧劇。
    市場(chǎng)持續(xù)認(rèn)可 “王老吉”分量如昔
    消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法讓王老吉改名一說(shuō)頓時(shí)化作烏有，直接拆穿“王老吉更名”這一謠言的做法更讓刻意制造輿論誤導(dǎo)消費(fèi)者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有些站不住腳。籍此亦不難看出，涼茶領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌仍非王老吉莫屬，“王老吉”這三個(gè)字在大眾心目中分量依然如昔。
    隨著產(chǎn)能與渠道建設(shè)發(fā)展的進(jìn)一步穩(wěn)固，王老吉也將在健康發(fā)展的軌道上越跑越前，再加之消費(fèi)者對(duì)“王老吉”品牌的認(rèn)可度并未改變，相信只要廣藥繼續(xù)苦心經(jīng)營(yíng)，王老吉依然是中國(guó)涼茶市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

（責(zé)任編輯：秋彤）