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    近日，廣東健力寶集團(tuán)有限公司（下稱“健力寶”）旗下合資公司50%股權(quán)開始掛牌出讓，這是2個(gè)月內(nèi)健力寶合資公司股權(quán)第二次被轉(zhuǎn)讓。
　　披露的信息顯示，此次被掛牌的健力寶合資公司業(yè)績并不樂觀，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對統(tǒng)一企業(yè)中國（00220.HK，下稱“統(tǒng)一”）復(fù)興健力寶計(jì)劃的質(zhì)疑。
　　此次掛牌轉(zhuǎn)讓的股權(quán)為北京健力寶飲料聯(lián)營公司（下稱“聯(lián)營公司”）50%股權(quán)，掛牌價(jià)7500萬元。轉(zhuǎn)讓方為華堂綜合服務(wù)開發(fā)中心，聯(lián)營公司余下50%股權(quán)由健力寶公司持有。
　　此前的6月11日，中國兵器裝備集團(tuán)旗下西安昆侖工業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司在北京產(chǎn)權(quán)交易所以251.01萬元價(jià)格，掛牌出售其在健力寶（西安）飲料有限公司的全部股權(quán)。
　　健力寶（西安）公司今年4月30日公布的財(cái)務(wù)月報(bào)顯示，期內(nèi)凈利潤虧損279.42萬元。健力寶北京的聯(lián)營公司2011年度虧損84萬元。
　　以上數(shù)據(jù)也顯示，曾一心想要重振健力寶的統(tǒng)一遭受質(zhì)疑。從2005年收購佛山市三水健力寶貿(mào)易公司以來，統(tǒng)一不斷擴(kuò)大對健力寶的投資。廣州亞運(yùn)會期間，統(tǒng)一帶領(lǐng)健力寶以廣州亞運(yùn)會贊助商的身份重現(xiàn)一線城市，并對外透露向健力寶集團(tuán)增資3億元，以加強(qiáng)亞運(yùn)會后期營銷。在搭上數(shù)億元資金后，健力寶依舊沒能重回一線主流飲料之列，取而代之的是多地合資公司合作方的退出。此外，早在2006年，健力寶就宣布要在2007年沖刺銷售額30個(gè)億，根據(jù)統(tǒng)一今年4月的一份持續(xù)關(guān)聯(lián)交易公告，健力寶2011年銷售總額為14億元，這一數(shù)據(jù)都不及健力寶1994年的18億元銷售額。
　　昨日，統(tǒng)一大陸新聞發(fā)言人表示，健力寶的投資方為臺灣統(tǒng)一公司，無法代為回復(fù)。而記者多次聯(lián)系健力寶公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿時(shí)未能接通電話。
　　博蓋咨詢總經(jīng)理高劍鋒告訴記者，飲料行業(yè)有三要素，品牌、產(chǎn)品線以及渠道。而健力寶遲遲無法在這三個(gè)要素取得優(yōu)勢。首先，在品牌上，健力寶雖然很知名，但這種知名無法轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售；某知名功能飲料前管理人員告訴記者，曾經(jīng)熱愛健力寶的那部分人現(xiàn)在都已經(jīng)是40歲左右的中年人，這部分人對健康飲食非?？粗?，因此對碳酸飲料不會有太大興趣，而在新的年輕消費(fèi)者爭奪上，碳酸飲料市場幾乎被可口可樂及百事可樂壟斷了，也很難打開缺口。
　　銷售渠道也并不順暢。統(tǒng)一在近期的公告中指出，健力寶品牌碳酸飲料目前主要在華南地區(qū)銷售。一家市場營銷公司總監(jiān)告訴記者，健力寶雖然加大了廣告投放力度，但是從銷售渠道上來看，并沒有完全鋪開，健力寶的品牌影響力很難支撐起一線城市渠道的擴(kuò)張，因此在一線城市很難見到健力寶的銷售。而在產(chǎn)品線上，健力寶依舊主打運(yùn)動飲料，但目前飲料行業(yè)增長點(diǎn)以及未來趨勢都是果汁等健康飲料，運(yùn)動飲料增長空間有限。
　　不過，統(tǒng)一似乎并沒有放棄對健力寶的希望。統(tǒng)一今年宣布，計(jì)劃在2013年通過統(tǒng)一企業(yè)中國公司向集團(tuán)在西北部經(jīng)營的分銷商供應(yīng)健力寶品牌碳酸飲料，希望開拓和滲透西北市場。（何天驕）

（責(zé)任編輯：秋彤）