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健康資訊閱讀量4年增6倍

□記者 陳秀超

  2018年健康資訊閱讀量再創(chuàng)新高，達(dá)335.8億，平均每日閱讀量近1億，同期熱度超過世界杯；90后養(yǎng)生成熱點，他們偏愛枸杞和生姜；癌癥熱度不減，連續(xù)兩年位居“十大最受關(guān)注的疾病”榜首。
  11月21日，在由今日頭條、生命時報聯(lián)合主辦“2018算數(shù)健康大會”上，國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)新鮮出爐。會上，今日頭條發(fā)布致力于打造健康內(nèi)容精品化的激勵計劃——“清風(fēng)計劃”。國家衛(wèi)生健康委員會新媒體平臺“健康中國”、《健康報》社成為首批戰(zhàn)略合作伙伴。
  健康資訊閱讀量增長迅速，熱度超世界杯
  近年來，網(wǎng)民健康知識消費增長快速，據(jù)今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋介紹，今日頭條2017年10月至2018年10月數(shù)據(jù)顯示，健康資訊閱讀量高達(dá)336億，比去年增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍?！案鶕?jù)今年發(fā)布的2017年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測結(jié)果，2017年中國居民健康素養(yǎng)水平為14.18%，較2015年的10.25%增長了3.93個百分點?？梢钥吹?，健康資訊消費與健康素養(yǎng)呈現(xiàn)同步增長趨勢?！鼻迦A大學(xué)健康傳播研究所副所長蘇婧表示。
  從熱度上看，健康資訊甚至超過世界杯。世界杯期間，今日頭條世界杯的閱讀數(shù)為31.5億，健康資訊則為42.1億。而從總量看，用戶對健康資訊的消費相當(dāng)于一年享受了8次世界杯級狂歡。
  90后養(yǎng)生成熱點，一線城市更關(guān)注健康
  90后養(yǎng)生成為熱門現(xiàn)象。數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關(guān)鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后5個關(guān)鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸。
  北京營養(yǎng)師協(xié)會理事顧中一表示，在“全民養(yǎng)生熱”中，40歲成為健康關(guān)注度的分水嶺，年齡越大對養(yǎng)生的關(guān)注程度越高。
  從用戶地域分布來看，一線城市更關(guān)注健康內(nèi)容，上海、北京、天津位列前3。性別方面，女性對健康的熱衷度遠(yuǎn)超男性?！霸谌蛴袀€普遍現(xiàn)象，一般都是女性比男性長壽。這也從側(cè)面反映出，對自身健康的關(guān)注程度，與疾病防控效果乃至壽命之間都存在相關(guān)性。”蘇婧解讀道。
  “醫(yī)生”成年度熱詞黑馬，癌癥最受關(guān)注
  今年“醫(yī)生”一詞以21.6億的閱讀量成為“黑馬”，榮登年度健康熱詞榜首，緊隨其后的有食物、癌癥、肝臟、糖尿病等。
  相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“好醫(yī)生”“搶救”“奇跡”等與“醫(yī)生”關(guān)聯(lián)度很高，以正向為主。今年8月19日的首個“中國醫(yī)師節(jié)”慶?；顒?，以及與醫(yī)生群體有關(guān)的熱門事件都拉高了流量。
  目前，我國乃至全球均面臨沉重的慢性病負(fù)擔(dān)。此次公布的國人健康大數(shù)據(jù)印證了這一點，今年“十大最受關(guān)注的疾病”均為慢性病。和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達(dá)10.5億。這可能與電影《我不是藥神》熱映以及李詠等明星因癌去世引發(fā)關(guān)注有關(guān)。其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風(fēng)、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘。數(shù)據(jù)不僅反映出慢性病群體的龐大，也表明慢性病患者自我管理意識的提高。
  自媒體健康賬號增長迅猛，視頻類占比最大
  來自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，近一年，有4.7萬個賬號在這里播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數(shù)高達(dá)7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創(chuàng)作者擁有10萬以上的粉絲。
  據(jù)今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋介紹，在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時代，自媒體類健康賬號增速迅猛。該類賬號占比超過七成，為2015年的16倍；機構(gòu)健康類賬號次之，為2015年的12.7倍。此外，視頻生產(chǎn)更受歡迎。視頻類健康內(nèi)容占比45%（其中小視頻占10.12%，視頻占34.85%），超過圖文的29.42%。另有數(shù)據(jù)顯示，在抖音上，生活健康類短視頻播放量每月已超過百億。

（責(zé)任編輯：秋彤）