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    全國最大的涼茶企業(yè)加多寶身陷與廣州藥業(yè)集團(tuán)的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中，兩家企業(yè)激烈大戰(zhàn)的背后，是各二線涼茶品牌“鷸蚌相爭漁翁得利”的覬覦心態(tài)。今年以來，黃振龍、鄧?yán)蠜霾?、和其正、霸王等涼茶企業(yè)紛紛發(fā)力，期望在原本不可撼動的第一品牌遭遇動蕩的時(shí)機(jī)，獲得屬于自己的機(jī)會?！巴趵霞疇幍膬杉移髽I(yè)最終會雙輸，一定會讓出市場空間，這時(shí)候是其它企業(yè)抓住機(jī)會的好時(shí)機(jī)。”廣東一著名飲料經(jīng)銷商如是說。信息時(shí)報(bào)記者 黃芳芳 李星慧
　　信息時(shí)報(bào)記者 郭柯堂 攝
　　市場
　　二線企業(yè)加速開拓市場
　　今年上半年，加多寶和廣藥在激烈地“打嘴仗”時(shí)，其他涼茶企業(yè)動作頻頻。去年年底，鄧?yán)蠜霾枰M(jìn)顧問公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝、市場調(diào)查、營銷顧問等，今年5月下旬，鄧?yán)蠜霾璞愀耐獍b，推出升級版涼茶——“現(xiàn)代涼茶”，鄧?yán)蠜霾柽€在今年年初推出“百城千店”計(jì)劃，據(jù)鄧?yán)蠜霾柘嚓P(guān)負(fù)責(zé)人透露，半年來，店鋪有了大幅度增長。
　　今年5月，黃振龍涼茶有限公司也推出了新型健康產(chǎn)品桑菊飲及苦瓜茶，6月又創(chuàng)新地一改傳統(tǒng)癍痧的苦味推出了甜味癍痧，走高端路線，并邀請廣州美食家莊臣作為該產(chǎn)品的代言人一起推廣該產(chǎn)品。黃振龍近來多種營銷方式并行并連續(xù)九年贊助廣州國際龍舟邀請賽，還舉辦了首屆黃振龍杯青少年體育舞蹈錦標(biāo)賽。
　　而去年銷售1.67億的新銳品牌霸王涼茶公關(guān)經(jīng)理?xiàng)钫鴮τ浾弑硎?，今年霸王的重點(diǎn)將是對品牌、渠道、經(jīng)銷商進(jìn)行精耕細(xì)作。
　　涼茶市場形成三大派系
　　涼茶市場派系格局也在悄悄發(fā)生改變。閩派和其正涼茶強(qiáng)勢殺入市場，在深圳等區(qū)域市場，銷售超過第一品牌加多寶，今年勢頭更猛，廣告投入大增。去年3月港派清酷涼茶登陸內(nèi)地，今年也加快市場拓展。目前市場已形成閩派、港派與長期占據(jù)涼茶主流的粵派短兵相接的競爭格局。
　　據(jù)了解，涼茶源于廣東，粵派涼茶企業(yè)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位早在2006年已形成。廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修透露，在全國乃至全球，市場份額最大的當(dāng)屬加多寶，國內(nèi)市場份額第二的廣藥綠盒王老吉和春和堂涼茶難分伯仲，國外市場份額第二的是梁劍波涼茶，主要分布在美加地區(qū)，境外涼茶鋪?zhàn)疃嗟氖屈S振龍，外省店鋪?zhàn)疃嗟氖青嚴(yán)蠜霾琛?br /> 　　食品營銷專家朱丹蓬表示，上半年，涼茶市場有喜有憂。喜是整個(gè)涼茶業(yè)銷量有顯著提高，一些大品牌大步向前，憂的是有些品牌處于下降狀態(tài)，例如霸王涼茶市場份額就在縮小。
　　據(jù)港派清酷涼茶所屬廣州恩尼世貿(mào)易有限公司負(fù)責(zé)人透露，清酷涼茶上半年銷量預(yù)計(jì)同比增長4倍。鄧?yán)蠜霾柝?fù)責(zé)人也透露，上半年銷量有大幅度增長。本土規(guī)模最大的飲料經(jīng)銷商華新公司相關(guān)人士對記者表示，目前最看好和其正的表現(xiàn)，認(rèn)為其有可能坐上涼茶飲料第二把交椅。
　　業(yè)界
　　紅罐之爭提高涼茶知名度
　　那么，各二線涼茶企業(yè)是否都有想借王老吉之爭獲得發(fā)展機(jī)會的“私心”？廣州黃振龍涼茶有限公司負(fù)責(zé)人黃國強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，在商場，加多寶廣藥之爭是必然的，且不論對雙方的影響，這對行業(yè)來講是一件好事，增加了“涼茶”的曝光率，讓更多人認(rèn)識了涼茶，有助同行發(fā)展。廣州恩尼世負(fù)責(zé)人則稱，加多寶和廣藥之爭使涼茶行業(yè)內(nèi)競爭變得更加激烈，間接增加了涼茶企業(yè)用工成本、渠道成本、廣告成本等。鄧?yán)蠜霾璧呢?fù)責(zé)人則稱，加多寶和廣藥之爭帶來的利弊相當(dāng)，并呼吁雙方要理性。
　　接受采訪的各個(gè)涼茶企業(yè)都不約而同地表明，企業(yè)近期的市場并沒有因?yàn)榧佣鄬殢V藥之爭而有所改變。“都是既定的市場策略，沒有因?yàn)槠湔{(diào)整策略?！睆V州恩尼世負(fù)責(zé)人稱。
　　下半年將共同做大市場蛋糕
　　在9月以前，一直是涼茶的銷售旺季。張俊修表示，由于涼茶解渴保健養(yǎng)生的功效越來越被消費(fèi)者接受，同時(shí)涼茶行業(yè)食品安全問題較少發(fā)生，消費(fèi)者對其信心依舊，因此，涼茶市場蛋糕只會越做越大。朱丹蓬表示，經(jīng)歷王老吉商標(biāo)易主，整個(gè)涼茶行業(yè)進(jìn)入戰(zhàn)國時(shí)代，市場會越做越大，同時(shí)競爭也會越來越激烈。
　　據(jù)了解，下半年，各涼茶企業(yè)將繼續(xù)發(fā)力壯大自身實(shí)力。據(jù)黃國強(qiáng)透露，黃振龍涼茶從6月份開始轉(zhuǎn)型向保健養(yǎng)生方向發(fā)展，目前正在對黃振龍店面進(jìn)行改造升級，已有十家店已改造成功，預(yù)計(jì)兩年內(nèi)完成所有的店面改造，今年還將在廣西、海南各開設(shè)50家店鋪，四川也在計(jì)劃中，此外，在增城的新廠也在籌備中，預(yù)計(jì)2015年可以投產(chǎn)。黃國強(qiáng)也立下豪言，希望能成為行業(yè)第二。
　　清酷涼茶不久將推出檸檬味新品。鄧?yán)蠜霾枰灿杏?jì)劃開拓新疆市場。
　　上半年涼茶業(yè)
　　或有2位數(shù)增長
　　廣東省食品行業(yè)協(xié)會會長張俊修表示，2012年上半年，涼茶行業(yè)整體表現(xiàn)較好，估計(jì)可達(dá)2位數(shù)的增長幅度。據(jù)悉，近年來，涼茶行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。2003年起，涼茶行業(yè)至今經(jīng)歷了9年的高速發(fā)展，相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2006年涼茶飲料產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)300%速度增長，達(dá)到近400萬噸，穩(wěn)居飲品市場銷量前列，市場規(guī)模達(dá)到46億元以上；2007年第一季度實(shí)現(xiàn)190%速度增長，達(dá)98萬噸，市場規(guī)模達(dá)到100億元以上；到2010年，涼茶年銷量已經(jīng)增至2500萬噸，已經(jīng)超過可口可樂全球銷量。

（責(zé)任編輯：秋彤）