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李洪興

　　采取更為嚴格的標準，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔
　　最近，“鴻茅藥酒”成為輿論關(guān)注的焦點。面對質(zhì)疑，企業(yè)有責任對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題，以及對社會關(guān)注的藥品安全性和有效性情況作出解釋。唯有以事實為依據(jù)、以法律為準繩，并及時公布進展，才能真正回應(yīng)公眾關(guān)切。與此同時，鴻茅藥酒的藥品適用與廣告違法等問題，也呈現(xiàn)在輿論的探照燈之下。
　　作為一種非處方中成藥，鴻茅藥酒既不是一無是處的“毒藥”，也不是包治百病的保健品。雖然其說明書上明確標注了主治功能、禁忌事項等，但一般消費者對此并不熟悉，如果通過廣告宣傳不斷弱化藥品屬性、強化保健功能，就會模糊藥品與保健品的邊界，對消費者產(chǎn)生誤導。據(jù)悉，國家藥監(jiān)局正在組織對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。無論論證結(jié)果如何，鴻茅藥酒不是酒、而是“藥”的概念必將強化。
　　鴻茅藥酒在廣告投放排行榜上名列前茅，甚至被稱為醫(yī)藥廣告界的“天王”，“鴻茅藥酒，每天兩口”成為一句耳熟能詳?shù)膹V告語。江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食藥監(jiān)部門都曾通報其廣告違法，據(jù)不完全統(tǒng)計，違法次數(shù)達2600多次，被暫停銷售數(shù)十次。既然是藥品，就有嚴格的劑量要求，也有特定的適用人群。廣告法明確規(guī)定，藥品廣告不得有表示功效、安全性的斷言或者保證。藥監(jiān)局此次也強調(diào)要嚴格按照說明書（功能主治）中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告，不得超出說明書（功能主治）的文字內(nèi)容，不得誤導消費者。用保健品的廣告模式來宣傳藥品，既違背了法律規(guī)定，更是對公眾健康的嚴重不負責任。
　　問題是，這種“夸大藥品療效”的宣傳、“嚴重欺騙和誤導用藥者”的廣告，并非僅此一家。中國消費者協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國受理“醫(yī)藥及醫(yī)療用品類”投訴中，涉及虛假宣傳的占到近25%。其中一個重要原因，就是監(jiān)管不足，違法成本低。以對鴻茅藥酒的違法廣告處罰為例，往往是“沒收廣告費用715.8元，罰款715.8元”。這樣的懲處相較于千萬量級的收益，猶如九牛一毛，根本無法產(chǎn)生有效震懾。采取更為嚴格的標準，加大監(jiān)管力度、把握廣告尺度，才能讓違法者畏懼、逾矩者后悔。
　　同時，廣告平臺與當事企業(yè)也要擔負起相應(yīng)的責任。無論是網(wǎng)站、客戶端，還是電視臺、報紙，抑或是可以植入廣告的電影、電視劇，都不應(yīng)該為了廣告費而違背法律規(guī)定、進行虛假宣傳。應(yīng)該看到，輿論監(jiān)督并不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，主管部門和企業(yè)應(yīng)該摒棄面對輿論監(jiān)督的對立態(tài)度，善于從輿論監(jiān)督中吸取教訓，承擔起企業(yè)的社會責任。更多藥企都應(yīng)該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。
　　沒有全民健康就沒有全面小康。只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質(zhì)說話，我們的制藥工業(yè)才能獲得進步，我們的藥品才能經(jīng)得起檢驗，人民群眾才能買得放心、吃得安心、用得舒心。

（責任編輯：秋彤）