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□本報記者 李琳 首席記者 劉志勇

  “我做了10年政協(xié)委員，虛假醫(yī)療廣告的問題年年講，2016年、2017年都提了提案，可現(xiàn)在一打開電視、收音機(jī)，虛假醫(yī)療廣告還是屢屢出現(xiàn)?！?3月9日，全國政協(xié)十三屆一次會議醫(yī)衛(wèi)界別小組討論會上，全國政協(xié)委員、北京大學(xué)口腔醫(yī)院林野教授率先拋出的話題，讓政協(xié)委員們紛紛打開了話匣子。
  “層出不窮的虛假醫(yī)療廣告，反復(fù)誤導(dǎo)老百姓?！绷忠罢f，去年北京市東城區(qū)的醫(yī)療糾紛舉報，大部分指向打著韓國招牌的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)，有的老百姓被廣告中明顯夸大的效果和“先進(jìn)技術(shù)”所欺騙，受到傷害，“虛假違法醫(yī)療廣告嚴(yán)重擾亂正常醫(yī)療秩序，不及時治理將成為社會的一大公害”。
  “我來說兩句。”作為泌尿外科專家，全國政協(xié)委員、北京朝陽醫(yī)院副院長邢念增搶過話筒，“最大的感受就是開車時打開收音機(jī)，全是泌尿外科的虛假廣告”。邢念增說，這類廣告極易誤導(dǎo)患者，也是產(chǎn)生醫(yī)療糾紛的一個重要原因，嚴(yán)重擾亂了醫(yī)療秩序?！疤摷購V告在有影響力的公眾媒體上傳播，將直接影響公眾的認(rèn)知，對媒體公信力造成損害?！?br />   “最近我在網(wǎng)上看到一篇文章，某保健品因虛假廣告已被通報2000多次，但該產(chǎn)品的廣告仍在各大媒體播出?！比珖f(xié)委員、南京中醫(yī)藥大學(xué)校長胡剛有些無奈，雖然明確規(guī)定了保健品廣告不得宣傳療效，但仍有大量保健品廣告用詞夸大，進(jìn)行迷惑性宣傳?！懊磕甓加形瘑T提出相關(guān)提案，但效果并不明顯。虛假醫(yī)療廣告宣傳涉及多個部門，大家應(yīng)合力解決?！?br />   “據(jù)我了解，美國、德國的牙科醫(yī)療廣告僅能介紹機(jī)構(gòu)名稱、醫(yī)生姓名、學(xué)位、開展專業(yè)、接診時間、地址電話，嚴(yán)禁其他任何形容性宣傳內(nèi)容。但我國卻不是?！绷忠罢f，國內(nèi)經(jīng)常能看到一些牙科診所的廣告中出現(xiàn)“快速種牙”“輕松種牙”“次日進(jìn)食”等詞匯?！皩τ诳谇豢七@樣的學(xué)科，廣大患者難以了解專業(yè)知識，這也讓虛假醫(yī)療宣傳有了亂來的空間。”林野指出，醫(yī)療廣告審查專業(yè)性強(qiáng)，廣告數(shù)量大，且新媒體傳播方式多樣，監(jiān)管難度大，監(jiān)管效率低下。為此，林野建議，我國應(yīng)該參考部分發(fā)達(dá)國家的做法，從源頭上嚴(yán)格限定醫(yī)療宣傳內(nèi)容?！氨热?，嚴(yán)格限定為專業(yè)與執(zhí)業(yè)直接相關(guān)信息?！?br />   “沒錯，不僅要嚴(yán)格規(guī)范和限制醫(yī)療廣告，還要加強(qiáng)對公眾的健康教育?！比珖f(xié)委員、中日友好醫(yī)院副院長姚樹坤說，“電視、廣播等公共媒體應(yīng)該成為健康教育的有效方式，但目前其舉辦的保健、養(yǎng)生講座，專家水平參差不齊，所講內(nèi)容很多缺乏科學(xué)依據(jù)，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾，有的甚至造成患者貽誤診療時機(jī)?！币淅そㄗh，衛(wèi)生行政部門組織成立健康教育指導(dǎo)委員會，讓更多正確的知識進(jìn)入公眾的視野，提高公民的基本健康素質(zhì)。
  “我們應(yīng)該像室內(nèi)控?zé)?、打擊酒駕一樣，加大對虛假醫(yī)療廣告的查處力度?！毙夏钤稣f。

（責(zé)任編輯：秋彤）