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40條違規(guī)廣告被要求停播 播出機(jī)構(gòu)整改要“交待”廣告主

近日本報(bào)連續(xù)報(bào)道劉洪濱等“醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”事件

    近日，以劉洪濱為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。昨天，國(guó)家工商總局和國(guó)家新聞出版廣電總局分別進(jìn)行了回應(yīng)，國(guó)家新聞出版廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示將依法調(diào)查處理。

    以不同的身份出現(xiàn)在各大電視臺(tái)的“健康醫(yī)藥”節(jié)目中，參與推廣五花八門的藥品……近日，以劉洪濱（“濱”有時(shí)寫(xiě)作“斌”）為代表的電視廣告“四大神醫(yī)”成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，他們也被眾多網(wǎng)友戲稱為“虛假藥品廣告表演藝術(shù)家”。
    昨天，國(guó)家工商總局和國(guó)家新聞出版廣電總局分別進(jìn)行了回應(yīng)。國(guó)家新聞出版廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，已與新聞出版廣電總局、食藥總局、衛(wèi)生計(jì)生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。
    40條廣告被認(rèn)定違規(guī)
    31條涉夸張夸大療效
    國(guó)家新聞出版廣電總局在下發(fā)的通知中稱，一些電視臺(tái)播出的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“時(shí)尚與健康消脂瘦身湯”等廣告，存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布、時(shí)長(zhǎng)超時(shí)等嚴(yán)重違規(guī)行為，違反了《廣播電視廣告播出管理辦法》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)衛(wèi)視頻道播出電視購(gòu)物短片廣告管理工作的通知》、《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告播出管理的通知》等規(guī)定。
    國(guó)家新聞出版廣電總局要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出“苗仙咳喘方”等40條違規(guī)廣告。其中共有31個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的廣告因違反了關(guān)于醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品等廣告單條不得超過(guò)1分鐘的規(guī)定。同時(shí)這些廣告還存在以節(jié)目形態(tài)變相發(fā)布或以電視購(gòu)物短片廣告形式播出，夸張、夸大宣傳，以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象作療效證明等違規(guī)問(wèn)題。
    此外，8個(gè)屬于明令禁止播出的宣傳提高性功能產(chǎn)品或減肥產(chǎn)品的廣告被要求停播。還有一個(gè)電視購(gòu)物短片廣告時(shí)長(zhǎng)嚴(yán)重超過(guò)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)，違反了每條電視購(gòu)物短片廣告不得超過(guò)3分鐘的規(guī)定，且存在夸大夸張宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等違規(guī)問(wèn)題。
    劉洪濱多個(gè)代言停播
    播出機(jī)構(gòu)要進(jìn)行整改
    北京青年報(bào)記者注意到，在這40條被要求停播的廣告中，“四大神醫(yī)”之一的劉洪濱參與推廣的“苗醫(yī)鮮藥·苗仙咳喘方”、“唐通50·清除糖毒”、“名醫(yī)養(yǎng)生堂·天山雪蓮”等廣告都名列其中。但是另外三位“神醫(yī)”參與推廣的廣告并不在停播廣告之列。
    一位醫(yī)療廣告業(yè)內(nèi)人士告訴北青報(bào)記者，由于李熾明等其他“專家”的“作品”都是幾年前拍的，這些廣告有的已經(jīng)被相關(guān)部門查處，有的不符合電視臺(tái)要求早就被停了，“現(xiàn)在出來(lái)出鏡的主要是劉洪濱?！边@位業(yè)內(nèi)人士表示，“出事之后估計(jì)劉洪濱誰(shuí)的電話也不接了”。
    昨天，國(guó)家新聞出版廣電總局表示，各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)須立即停止播出上述廣告，并自覺(jué)清理存在同類違規(guī)行為的廣告，特別是要杜絕有關(guān)違規(guī)廣告改頭換面再次播出。各級(jí)新聞出版廣電行政部門要認(rèn)真落實(shí)屬地管理職責(zé)，督促轄區(qū)內(nèi)所有廣播電視播出機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格遵照?qǐng)?zhí)行，并將整改情況報(bào)上一級(jí)新聞出版廣電行政部門。對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的，要追究相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員責(zé)任。對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、反復(fù)違規(guī)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和人員要追究責(zé)任。
    違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)
    整改要“交待”廣告主
    值得注意的是，國(guó)家新聞出版廣電總局表示，涉及播出違規(guī)廣告的播出機(jī)構(gòu)，在整改報(bào)告中要列明上述違規(guī)廣告的廣告公司和廣告主，并提供相關(guān)合同，他們將根據(jù)有關(guān)規(guī)定移交有關(guān)部門處理。
    昨日，國(guó)家工商總局針對(duì)“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”的事件也進(jìn)行了回應(yīng)，工商總局表示對(duì)此事高度重視，已經(jīng)部署全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門依法查處。
    工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，工商總局充分發(fā)揮整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議機(jī)制作用，已與新聞出版廣電總局、食藥總局、衛(wèi)生計(jì)生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。
    目前，全國(guó)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門正在調(diào)查處理，工商總局將及時(shí)公布查處結(jié)果，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
    文/本報(bào)記者  王天琪  藺麗爽
    實(shí)習(xí)記者  張曜麟

（責(zé)任編輯：秋彤）