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《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》要求與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分

    本報(bào)訊 （首席記者閆 龑）近日，國家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，明確互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者容易辨明。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分，互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。
    據(jù)介紹，互聯(lián)網(wǎng)廣告是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或間接地推銷商品或服務(wù)的商業(yè)廣告。2015年，國家互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心針對全國27個(gè)?。▍^(qū)、市）和9個(gè)重點(diǎn)城市的169家網(wǎng)站進(jìn)行監(jiān)測，監(jiān)測廣告總量385萬條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告10.6萬條次，違法率達(dá)到傳統(tǒng)媒體3倍以上，其中醫(yī)療廣告的違法率較高。醫(yī)療、醫(yī)療器械、藥品、食品（包括保健食品）、保健用品、化妝品、房地產(chǎn)、美容美體、文化傳播業(yè)、金融投資業(yè)10類廣告的平均違法率達(dá)到12%，明顯高于其他類別。
    《辦法》規(guī)定，禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告。醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查的特殊商品或服務(wù)廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。工商行政管理部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法的互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)施行政處罰或采取行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

（責(zé)任編輯：秋彤）