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來(lái)源：中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 時(shí)間：2012-07-04 13:01:47 熱度：1554
本報(bào)訊 “新媒體在傳播領(lǐng)域中異軍突起，越來(lái)越受到藥企的重視。OTC企業(yè)面臨營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型。”這是從日前在青島召開(kāi)的2012醫(yī)藥保健品營(yíng)銷(xiāo)新媒體應(yīng)用研討會(huì)上傳來(lái)的消息。
來(lái)自CTR（央視市場(chǎng)研究）的數(shù)據(jù)顯示，近10年來(lái)，醫(yī)藥行業(yè)在傳統(tǒng)媒體的廣告投放量不斷增加，但在全行業(yè)廣告投放中的投入占比卻逐年減低，而且由于傳統(tǒng)媒體廣告價(jià)格連年提升，如果還希望像原來(lái)一樣強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)衛(wèi)視廣告時(shí)間段，“狂轟濫炸”地向消費(fèi)者播放廣告，已難以實(shí)現(xiàn)，因此不得不開(kāi)始重新抉擇。
“近年來(lái)，電視開(kāi)機(jī)率逐年走低，觀看視頻的人群不斷擴(kuò)大，今年藥企廣告在互聯(lián)網(wǎng)的投放額度增長(zhǎng)迅猛?！北本┧枷韽V告有限公司總經(jīng)理李衛(wèi)民表示，來(lái)自艾瑞的2012年5月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)療服務(wù)類(lèi)中藥品廣告在視頻網(wǎng)站中的投放額最高，占媒體投放預(yù)算的32.93%。一些有前瞻性藥企已將品牌在新媒體的傳播作為營(yíng)銷(xiāo)主戰(zhàn)場(chǎng)。
據(jù)悉，百洋醫(yī)藥、承德頸復(fù)康、盤(pán)龍?jiān)坪?、達(dá)因藥業(yè)、以嶺藥業(yè)、仁和藥業(yè)、江中制藥等60余家藥企及國(guó)內(nèi)知名新媒體的代表也參加了由北京思享廣告主辦的此次研討會(huì)。（胡芳）
（責(zé)任編輯：秋彤）
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