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52.4%受訪者建議規(guī)范名人代言行為

中國青年報(bào)·中青在線記者 王品芝

漫畫：朱慧卿

    近期，一些明星代言的產(chǎn)品被曝出現(xiàn)問題。化妝品作為明星普遍代言的一類產(chǎn)品，其廣告為了達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的，多少都存在夸大功效、美化效果的現(xiàn)象。近日，中國青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對1639人進(jìn)行的調(diào)查顯示，45.5%的受訪者對現(xiàn)在的化妝品廣告表示反感，認(rèn)為太夸張、太虛假，39.5%的受訪者喜歡看，15.1%的人覺得不好說。
    從化妝品廣告的效果來看，35.0%的受訪者會(huì)因廣告而購買某種化妝品，40.8%的受訪者表示不會(huì)，24.2%的受訪者覺得不好說。
    調(diào)查中，52.5%的受訪者覺得化妝品的效果與其廣告宣傳不相符，21.1%的受訪者認(rèn)為相符，26.4%的受訪者表示不好說。
    “瞬間撫平皺紋！這樣的廣告語也敢打出來，真能做到這樣早就賣瘋了?！遍L期受眼周皺紋困擾的某外企員工侯晶晶告訴記者，這樣的眼霜廣告語完全不可信?！凹词故前嘿F的眼霜，也只是對細(xì)微的皺紋有一定效果”。
    數(shù)據(jù)顯示，82.2%的受訪者直言化妝品廣告夸大宣傳的問題普遍，其中36.0%的人認(rèn)為非常普遍。68.3%的受訪者表示化妝品廣告會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。
    “對于女生來說，確實(shí)有化妝需求，所以一定會(huì)關(guān)注化妝品廣告?！?0后女孩劉樂對化妝品廣告很感興趣，哪些產(chǎn)品可以去黑頭，哪些祛斑效果好，都是從廣告中看來的?！翱诒^好的品牌，還是能達(dá)到百分之六七十的效果，能達(dá)到百分之百就是‘神仙藥’啦”。
    但劉樂也坦言，購買化妝品還是要看產(chǎn)品本身的口碑，“有些廣告確實(shí)存在誤導(dǎo)，像某電商平臺(tái)上售賣的一些不知名化妝品品牌，請幾個(gè)名人作代言，說得天花亂墜。用完之后根本沒效果，我就被坑過一次”。
    對于化妝品廣告存在夸大宣傳現(xiàn)象的原因，62.7%的受訪者認(rèn)為是商家為吸引眼球、凸顯品牌，50.3%的受訪者認(rèn)為是由于廣告拍攝及后期技術(shù)迅速發(fā)展，41.5%的受訪者歸因于大品牌化妝品廣告獲媒體一路綠燈，41.1%的受訪者認(rèn)為虛假廣告在法律上的判定還不完善，28.4%的受訪者表示是因?yàn)橄M(fèi)者缺乏辨別能力，容易被忽悠。
    要規(guī)范化妝品廣告，52.4%的受訪者建議規(guī)范名人的代言行為，50.9%的受訪者期待完善相關(guān)法律法規(guī)的體系建設(shè)，47.8%的受訪者希望廣告從業(yè)者把握好創(chuàng)意的“度”，46.8%的受訪者期待建立完善的消費(fèi)者維權(quán)舉證責(zé)任制度，41.2%的受訪者建議加大對化妝品違法廣告的懲罰力度，27.0%的受訪者期待從消費(fèi)者角度出發(fā)形成廣告監(jiān)管長效機(jī)制。
    受訪者中，90后占18.2%，80后占48.9%，70后占22.4%。

（責(zé)任編輯：秋彤）