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“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略，專家表示，服務(wù)將成核心及競爭利器

圖/Gettyimages

　　根據(jù)2015年十八屆五中全會公報(bào)，建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。多位業(yè)內(nèi)專家曾預(yù)測，隨著這一戰(zhàn)略的逐步深入及各種政策紅利的相繼釋放，促進(jìn)健康將不僅直接創(chuàng)造生產(chǎn)力，“大健康”產(chǎn)業(yè)也將受此影響，可能引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。在更早些的2013年，國務(wù)院在其公布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。在市場層面，“大健康”產(chǎn)業(yè)也受到頗多關(guān)注，動向不斷，這個8萬億元的市場從來沒有像這樣受到追捧。
　　1 “健康中國”市場不止8萬億
　　根據(jù)2015年十八屆五中全會公報(bào)，建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略。公報(bào)提出，將推進(jìn)健康中國建設(shè)，深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，理順?biāo)幤穬r格，實(shí)行醫(yī)療、醫(yī)保、醫(yī)藥聯(lián)動，建立覆蓋城鄉(xiāng)的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度和現(xiàn)代醫(yī)院管理制度，實(shí)施食品衛(wèi)生安全戰(zhàn)略。今年1月15日，國家衛(wèi)生計(jì)生委通報(bào)，其正在牽頭制定健康中國建設(shè)2030綱要。
　　政策層面帶來的利好消息遠(yuǎn)不止這些。2015年9月份，國家衛(wèi)生計(jì)生委已全面啟動《健康中國建設(shè)規(guī)劃（2016-2020年）》編制工作。據(jù)了解，《健康中國建設(shè)規(guī)劃（2016-2020年）》上升至國家戰(zhàn)略規(guī)劃的高度，從大健康、大衛(wèi)生、大醫(yī)學(xué)的高度出發(fā)，突出強(qiáng)調(diào)以人的健康為中心，實(shí)施“健康中國”戰(zhàn)略并融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展政策之中，通過綜合性的政策舉措，實(shí)現(xiàn)健康發(fā)展目標(biāo)。另外，《全國醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系規(guī)劃綱要（2015-2020）》、《關(guān)于推進(jìn)分級診療制度建設(shè)的指導(dǎo)意見》和《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生與養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合指導(dǎo)意見的通知》等相關(guān)文件也在2015年相繼出臺。
　　在更早些的2013年，國務(wù)院在其公布的《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億元以上。北京鼎臣醫(yī)藥管理咨詢中心負(fù)責(zé)人史立臣表示，如果將養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療美容等傳統(tǒng)醫(yī)療的周邊領(lǐng)域計(jì)算在內(nèi)，國內(nèi)健康服務(wù)業(yè)的總規(guī)模遠(yuǎn)不止8萬億規(guī)模。隨著老齡化社會的逐漸深入，在“大健康”領(lǐng)域，包括保健品、家用醫(yī)療器械及健康指導(dǎo)等在內(nèi)的細(xì)分領(lǐng)域有著廣闊的市場需求。“面對這么大的蛋糕，任何企業(yè)和資本都想抓住這個機(jī)會?！?br /> 　　政策層面的利好消息在市場層面有著快速的反應(yīng)。從“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略之前，無論是健康行業(yè)內(nèi)外的主體，都嗅到了些許味道，搶灘戰(zhàn)爭早已拉開序幕。
　　2 傳統(tǒng)健康企業(yè)轉(zhuǎn)型“大健康”
　　對傳統(tǒng)健康企業(yè)來說，“健康中國”戰(zhàn)略的提出絕對是一個重大利好，作為已經(jīng)在健康領(lǐng)域深耕多年的主體，自然不會錯過這個歷史機(jī)遇。出于利益和企業(yè)戰(zhàn)略的雙重選擇，這種在“大健康”領(lǐng)域的搶灘，早就已經(jīng)開始。
　　以制藥企業(yè)為例，不少制藥企業(yè)相繼進(jìn)入這片他們認(rèn)為的藍(lán)海，即便已經(jīng)有敗者的退出，大健康領(lǐng)域的新鮮血液仍源源不斷。按照不少企業(yè)的實(shí)際做法，在傳統(tǒng)制藥業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，涉足其他領(lǐng)域，包括有各種功能的飲料、牙膏、食品等。準(zhǔn)確地說，從前幾年開始，藥企掘金大健康市場早已開始，從天士力的帝泊洱、云南白藥的牙膏、廣藥集團(tuán)的王老吉涼茶、江中集團(tuán)的猴姑餅干等到去年太極集團(tuán)“太極水”的上市，在老本行之外，很多藥企都開始了“大健康”掘金之路。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)約有數(shù)百家藥企進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司。
　　傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)的轉(zhuǎn)型只是一個縮影，在這場跨界中，不少傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開始與新興移動醫(yī)療企業(yè)合作，開展基于傳統(tǒng)藥品生產(chǎn)與銷售之外的其他服務(wù)。史立臣認(rèn)為，服務(wù)將是大健康的核心。
　　●太極集團(tuán)
　　2015年6月，被認(rèn)為是太極集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大健康跨界之作的太極水上市，預(yù)期今年年底將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)5億罐，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破100億元。
　　●廣藥集團(tuán)
　　大健康已經(jīng)成為廣藥旗下四大業(yè)務(wù)板塊之一。在未來規(guī)劃中，以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)將既是廣藥規(guī)模中心，也是利潤中心。
　　●輝瑞
　　早在2012年，制藥巨頭輝瑞就借旗下善存沛優(yōu)營養(yǎng)保健品角逐中國“大健康”市場。早年收購惠氏后，在保健食品市場持續(xù)發(fā)力。
　　●天士力
　　早在2004年，天士力集團(tuán)董事長閆希軍就表示，在做強(qiáng)現(xiàn)代中藥的基礎(chǔ)上進(jìn)軍“大健康”產(chǎn)業(yè)。去年6月，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍——Deepure已經(jīng)登陸歐洲。
　　●哈藥集團(tuán)
　　已形成包括原料藥及化學(xué)處方藥、中藥、保健品、醫(yī)藥商業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，幾乎包含目前醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的所有商業(yè)模式。
　　3 “外”部資本跨界“跑馬圈地”
　　如果傳統(tǒng)制藥、醫(yī)療等健康企業(yè)一直是“大健康”的圈中人，那不少來自“外”部的力量，在這場搶灘“大健康”之戰(zhàn)中，步伐同樣迅速。
　　有基金經(jīng)理表示，未來的很長一段時間內(nèi)，傳統(tǒng)產(chǎn)能的收縮和與民生、健康相關(guān)產(chǎn)能的擴(kuò)張，將是一個大趨勢。發(fā)起或參與設(shè)立并購基金、股權(quán)投資基金等是不少上市公司跨界涉足健康產(chǎn)業(yè)的方法。
　　舉個例子，海航健康旗下的北京優(yōu)聯(lián)耳鼻咽喉醫(yī)院已經(jīng)正式對外開業(yè)。這也成為海航集團(tuán)醫(yī)療板塊第一家專科醫(yī)院。
　　這種情況絕非個案，剛剛進(jìn)入2016年之時，英國IHG與萬達(dá)集團(tuán)就簽署了全球國際醫(yī)院項(xiàng)目協(xié)議，將在青島及上海、成都建立國際醫(yī)院，萬達(dá)將在三個項(xiàng)目中投資超過150億元。
　　投資建醫(yī)院只是“大健康”的一個縮影，隨著老齡化社會的深入，養(yǎng)老問題也與政府、市場及個人息息相關(guān)。市場也在先行一步，在房地產(chǎn)市場增長乏力的情況下，養(yǎng)老地產(chǎn)成為不少地產(chǎn)商的發(fā)力點(diǎn)，來自健康產(chǎn)業(yè)外部的力量在這個行業(yè)風(fēng)生水起。僅北京而言，至2014年底，60歲以上常住老年人口約321.6萬人，并正以每年15萬的速度增長，預(yù)計(jì)到2020年，常住老年人口將達(dá)400萬。業(yè)內(nèi)人士直言，中國到了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、中產(chǎn)階級形成、服務(wù)業(yè)崛起的時候，醫(yī)療養(yǎng)老將是未來的朝陽產(chǎn)業(yè)。出于對“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的看好，資金雄厚的房地產(chǎn)企業(yè)及保險企業(yè)也紛紛進(jìn)入養(yǎng)老領(lǐng)域跑馬圈地，其中便包括保利、泰康、萬科、燕達(dá)等多個地產(chǎn)巨頭。

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　　或許未來，“大健康”產(chǎn)業(yè)帶來的驚喜還不止這些，國家戰(zhàn)略的高度和政策層面的相繼利好消息將為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)、健康體檢、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及健康保險等多個行業(yè)創(chuàng)造更多機(jī)遇。“隨著未來健康中國綱要的實(shí)施，收購此類高估值資產(chǎn)的熱潮還會延續(xù)?！币晃簧鲜腥掏缎腥耸空J(rèn)為。根據(jù)《“健康中國2020”戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出的發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)行動計(jì)劃目標(biāo)，到2020年，我國各級醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中所購買的藥品中，民族企業(yè)要占80%以上；耗材和器械中，民族企業(yè)占50%以上。
　　4 “錢”景廣闊、政策利好 健康產(chǎn)業(yè)頗受關(guān)注
　　或許，一方面健康產(chǎn)業(yè)被普遍看好，甚至被業(yè)界認(rèn)為是全球“財(cái)富第五波”，另一方面，國內(nèi)對健康產(chǎn)業(yè)的政策紅利不斷，“健康中國”亦上升至國家戰(zhàn)略，所以，醫(yī)療、養(yǎng)老服務(wù)、保健食品等健康產(chǎn)業(yè)也受到頗多關(guān)注。在資本市場看來，國內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)有望迎來巨大的變革和全新的投資機(jī)會，從這個角度來看，也可以理解資本向健康行業(yè)的涌入。
　　值得關(guān)注的是，“大健康”的內(nèi)涵與外延又相對廣泛，從傳統(tǒng)的醫(yī)療、制藥、醫(yī)療器械等領(lǐng)域展開，保健食品、養(yǎng)老地產(chǎn)、功能食品、家用醫(yī)療器械、移動醫(yī)療、精準(zhǔn)醫(yī)療等等，都在“大健康”范疇之內(nèi)，“大健康”產(chǎn)業(yè)關(guān)系到每個人的日常生活，隨著外延的擴(kuò)大和細(xì)分領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步等，“大健康”可能對人們的生活方式產(chǎn)生重要影響，憑借著敏銳的嗅覺，資本市場對這個領(lǐng)域的搶灘也就不足為奇。換句話說，雖然業(yè)界對究竟何為“大健康”還沒有定論。有人將大健康定義為有關(guān)人類健康、美麗、長壽的檢測、預(yù)防、治療、保健、養(yǎng)生、調(diào)理、康復(fù)等所有的產(chǎn)品和服務(wù)，即除了藥物治療和手術(shù)治療疾病之外的亞健康治療和養(yǎng)生調(diào)理，包括藥療、食療、物理療法以及健康養(yǎng)生等涉及的產(chǎn)品和服務(wù)以及健康體檢、健康咨詢、健康管理和健康教育等，但這并不妨礙資本的紛紛“搶灘”。
　　在建設(shè)“健康中國”上升為國家戰(zhàn)略公布后，多位專家就曾表示，促進(jìn)健康不僅能直接創(chuàng)造生產(chǎn)力，更和經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成、緊密互動。而受益于政策紅利的不斷釋放，“大健康”產(chǎn)業(yè)也將引領(lǐng)新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮。浙江衛(wèi)生計(jì)生委副主任馬偉杭也曾表示，健康本身就是生產(chǎn)力。對健康的投入有著實(shí)實(shí)在在的回報(bào)，其中最重要的產(chǎn)出就是國民健康生命年的延長，以及疾病負(fù)擔(dān)的降低。
　　在“健康中國”戰(zhàn)略公布之后不久，醫(yī)療保健、智能醫(yī)療、民營醫(yī)院、養(yǎng)老概念等“大健康”板塊普遍迎來漲勢，醫(yī)療器械服務(wù)板塊漲幅超過9%?！按蠼】怠鳖I(lǐng)域也成為投資熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年至今，A股共有超過40宗重大資產(chǎn)重組涉及借殼上市，其中8家集中在健康行業(yè)。
　　5 發(fā)展迅速、表現(xiàn)搶眼 已成最大新興產(chǎn)業(yè)
　　國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)、健康保險、養(yǎng)老、保健品等“大健康”板塊都有搶眼表現(xiàn)，從更大的層面來看，這種迅速發(fā)展也符合世界范圍內(nèi)的趨勢，大健康產(chǎn)業(yè)也已成為全球范圍內(nèi)的最大新興產(chǎn)業(yè)。
　　有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼IT產(chǎn)業(yè)之后的全球“財(cái)富第五波”。人力資源和社會保障部社會保障研究所所長金維剛在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時表示，打造“健康中國”的理念符合國際發(fā)展趨勢，是一種更高層次的目標(biāo)。目前我國居民整體健康水平低于國際平均水平，醫(yī)改不僅是解決老百姓“看病難、看病貴”問題，還涉及疾病預(yù)防、康復(fù)、居民健康意識等多方面。
　　國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)亦有特殊之處，根據(jù)報(bào)道，與美國、日本甚至很多發(fā)展中國家相比，我國的大健康產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。數(shù)據(jù)顯示，美國健康產(chǎn)業(yè)占GDP的比重超過15%，加拿大、日本健康產(chǎn)業(yè)占GDP比重超過10%，而我國的健康產(chǎn)業(yè)僅占GDP的4%到5%。從這個角度來看，國內(nèi)健康產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)藏的機(jī)遇似乎更大。
　　目前，中國正處于經(jīng)濟(jì)增速“換擋”期，人口老齡化加快等越來越多關(guān)乎社會民生的問題將進(jìn)一步凸顯。北京大學(xué)國家發(fā)展研究院教授劉國恩曾指出，健康服務(wù)不同于醫(yī)療服務(wù)，醫(yī)療服務(wù)需求的前提是患病，需求的彈性小、服務(wù)特殊性強(qiáng)，市場機(jī)制作用受限。而健康服務(wù)業(yè)是以醫(yī)療服務(wù)為中心的前移和后延，生病不是前提，而需要少生病、生小病、晚生病，消費(fèi)者福利增加了，這個市場需求彈性相對大、市場機(jī)制作用很大。
　　消費(fèi)專家趙萍的分析，從消費(fèi)需求來說，人們基本的物質(zhì)需求得到滿足后，會更關(guān)注生活的質(zhì)量，對健康的要求越來越高。收入水平提高，人們的“富貴病”也就相繼出來，慢性病的出現(xiàn)使得人們不得不關(guān)注體育鍛煉，以及相關(guān)商品和服務(wù)。人們對健康相關(guān)消費(fèi)這方面支出明顯，而且增速快于消費(fèi)商品增長，健康消費(fèi)會成為整個社會關(guān)注的重點(diǎn)，另一方面，我國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級期，傳統(tǒng)的投資拉動模式難以為繼，迫切需要消費(fèi)升級帶動新的經(jīng)濟(jì)增長，而醫(yī)療消費(fèi)就是其中最重要的一環(huán)。
　　■ 觀點(diǎn)
　　這場跨界不容易
　　雖然“大健康”領(lǐng)域市場準(zhǔn)入門檻相較于傳統(tǒng)制藥行業(yè)低一些，但正所謂隔行如隔山，企業(yè)要快速完成多元化經(jīng)營，絕非易事。
　　在跨界大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)中，當(dāng)然不乏成功案例，如云南白藥牙膏，已經(jīng)進(jìn)入了牙膏市場前五名，在與不少老牌外資日化企業(yè)的廝殺中分得一杯羹。有業(yè)內(nèi)人士將這種成功歸因于功能定位與品牌高度契合、價格策略、渠道切入等多種因素的共同結(jié)果，而這種模式被復(fù)制的可能性也并不大。多個跨界大健康領(lǐng)域企業(yè)的共同特點(diǎn)便在于，某個產(chǎn)品取得成功后在一段時間內(nèi)仍是單打獨(dú)斗的局面，后續(xù)產(chǎn)品乏力，并沒有形成集團(tuán)作戰(zhàn)。
　　醫(yī)療市場相對特殊，對于外界資本的進(jìn)入，也有業(yè)內(nèi)人士將沒有醫(yī)療背景的資本流入醫(yī)療行業(yè)定義為一件“危險的事”，醫(yī)療不同于其他行業(yè)，投資回報(bào)周期較長，擔(dān)心資本可能由于急功近利走上某種“捷徑”。
　　D02-D03版采寫
　　新京報(bào)記者 張秀蘭

（責(zé)任編輯：秋彤）