四个女学生的精油按摩,我被按摩师做了三次,斗罗:从俘获女神开始无敌小说阅读全文,欧美性做爰片免费视频看将界,色哟哟无码av在线观看,人畜爱爱小说百度云,书记夫人小说免费阅读,国产精品一区二区久久蜜臀内射,小说改编电视剧 原著参与么

近幾年，不少制藥企業(yè)紛紛推出“大健康”產(chǎn)品，成為轉(zhuǎn)型和做大的一種選擇

創(chuàng)意攝影/新京報(bào)記者 王遠(yuǎn)征

　　雖然業(yè)界對(duì)究竟何為“大健康”還沒(méi)有定論，但這并不妨礙傳統(tǒng)藥企的紛紛“搶灘”。準(zhǔn)確地說(shuō)，制藥企業(yè)的這種開(kāi)疆拓土已有數(shù)年，算不上新鮮，即便已經(jīng)有敗者的退出，大健康領(lǐng)域的新鮮血液仍源源不斷，不少制藥企業(yè)相繼進(jìn)入這片他們認(rèn)為的藍(lán)海，也是藥企轉(zhuǎn)型和做大的一種選擇。但要突出重圍，在同類產(chǎn)品中脫穎而出，成為藥企“大健康”利器，并不簡(jiǎn)單。
　　藥企紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)“大健康”領(lǐng)域
　　究竟何為“大健康”，業(yè)界目前還沒(méi)有定論，有人將大健康定義有關(guān)人類健康、美麗、長(zhǎng)壽的檢測(cè)、預(yù)防、治療、保健、養(yǎng)生、調(diào)理、康復(fù)等所有的產(chǎn)品和服務(wù)。即除了藥物治療和手術(shù)治療疾病之外的亞健康治療和養(yǎng)生調(diào)理，包括藥療、食療、物理療法以及健康養(yǎng)生等涉及的產(chǎn)品和服務(wù)以及健康體檢、健康咨詢、健康管理和健康教育等。
　　按照不少企業(yè)的實(shí)際做法，在傳統(tǒng)制藥業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上，涉足其他領(lǐng)域，包括有各種功能的飲料、牙膏、食品等。準(zhǔn)確地說(shuō)，從前幾年開(kāi)始，藥企掘金大健康市場(chǎng)早已開(kāi)始，從天士力的帝泊洱、云南白藥的牙膏、廣藥集團(tuán)的王老吉涼茶、江中集團(tuán)的猴姑餅干等到今年太極集團(tuán)“太極水”的上市，在老本行之外，很多藥企都開(kāi)始了“大健康”掘金之路。
　　老本行之余，藥企紛紛搶灘大健康又是為哪般？歸結(jié)起來(lái)，可能還是利益和企業(yè)戰(zhàn)略的雙重選擇。不難看出，藥企搶灘大健康領(lǐng)域的主打產(chǎn)品多為快消品。放著利潤(rùn)更高、更擅長(zhǎng)的醫(yī)藥行業(yè)不做，紛紛打入薄利的快消業(yè)，莫非是要“走量”？根據(jù)工信部數(shù)據(jù)，2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入24553.16億元，同比增長(zhǎng)13.05%；2014年醫(yī)藥工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2460.69億元，同比增長(zhǎng)12.26%。而2014年1月-11月，全國(guó)規(guī)模以上食品工業(yè)企業(yè)累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入89860.2億元，同比增長(zhǎng)8.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額5349.8億元，同比增長(zhǎng)2.6%。
　　這大概也是藥企多元化經(jīng)營(yíng)的一種選擇。眾所周知，國(guó)內(nèi)藥企在利潤(rùn)較大的原研藥面前紛紛乏力，新藥研發(fā)難度較大、藥品利潤(rùn)空間縮小、行業(yè)監(jiān)管日益嚴(yán)格也是不爭(zhēng)的事實(shí)，而快消品行業(yè)門檻相對(duì)較低，即便在細(xì)分領(lǐng)域，動(dòng)輒以數(shù)億、幾十億元的市場(chǎng)規(guī)模也難免讓人垂涎三分，企業(yè)注重的，可能還是市場(chǎng)潛力。
　　這場(chǎng)跨界沒(méi)那么簡(jiǎn)單
　　大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，2013年規(guī)模已接近2萬(wàn)億。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，到2016年“十二五”結(jié)束時(shí)，健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將接近3萬(wàn)億，位居全球第一。也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，做大健康是國(guó)家醫(yī)藥政策形勢(shì)所迫和老齡化以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展到富裕型社會(huì)的必然需求。
　　大概醫(yī)藥企業(yè)也從未像現(xiàn)在這般，對(duì)不同功能的飲品和其他快消品樂(lè)此不疲。涉足大健康領(lǐng)域也成為醫(yī)藥企業(yè)多元化發(fā)展的一種選擇。舉個(gè)例子，就在本月，廣藥白云山和黃就與某酒業(yè)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，白云山和黃方面也將此視為驅(qū)動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)布局的落地舉措。不僅僅是國(guó)內(nèi)藥企，在醫(yī)藥領(lǐng)域擁有諸多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)家產(chǎn)品的外資藥企也加入了這場(chǎng)搶灘戰(zhàn)。早在2012年，制藥巨頭輝瑞借旗下善存沛優(yōu)營(yíng)養(yǎng)保健品角逐中國(guó)“大健康”市場(chǎng)，而中國(guó)也成為該系列產(chǎn)品繼美國(guó)之后的第二個(gè)上市國(guó)家。
　　雖然市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻相較于制藥行業(yè)低一些，但正所謂隔行如隔山，醫(yī)藥企業(yè)要快速完成多元化經(jīng)營(yíng)，絕非易事。在跨界大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥企業(yè)中，當(dāng)然不乏成功案例，如云南白藥牙膏，已經(jīng)進(jìn)入了牙膏市場(chǎng)前五名，在與不少老牌外資日化企業(yè)的廝殺中，分得一杯羹。有業(yè)內(nèi)人士將這種成功歸因于功能定位與品牌高度契合、價(jià)格策略、渠道切入等多種因素的共同結(jié)果，而這種模式被復(fù)制的可能性也并不大。多個(gè)跨界大健康領(lǐng)域企業(yè)的共同特點(diǎn)便在于，某個(gè)產(chǎn)品取得成功后在一段時(shí)間內(nèi)仍是單打獨(dú)斗的局面，后續(xù)產(chǎn)品乏力，并沒(méi)有形成集團(tuán)作戰(zhàn)。
　　藥企跨界大健康PK賽
　　一場(chǎng)從醫(yī)藥到快消的成功跨界，需要精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷策略、渠道等，這背后，大概都需要從傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)而來(lái)的資金支持。一場(chǎng)成功的跨界，強(qiáng)大資本的保駕護(hù)航至關(guān)重要。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力、營(yíng)銷策略等都不可或缺。根據(jù)報(bào)道，國(guó)內(nèi)約有數(shù)百家藥企進(jìn)入大健康產(chǎn)業(yè)，其中30多家為上市公司，但能夠成功在市場(chǎng)中分得一杯羹的產(chǎn)品并不多。也有分析人士指出，急功近利和按照藥品思維模式運(yùn)作大健康產(chǎn)品讓不少企業(yè)鎩羽而歸，即便如此，這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，依然有醫(yī)藥企業(yè)不斷進(jìn)入。
　　1 太極集團(tuán)
　　今年6月，太極水全國(guó)上市新聞發(fā)布會(huì)舉行，產(chǎn)品定位高端天然健康水。產(chǎn)品被認(rèn)為是太極集團(tuán)轉(zhuǎn)戰(zhàn)大健康的跨界之作，也是太極集團(tuán)在制藥產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上的一次升級(jí)。
　　預(yù)期：目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)1億罐，2016年底將實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)5億罐，今年銷售目標(biāo)為5000萬(wàn)罐，5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破100億元。
　　拳頭產(chǎn)品：太極水，富含礦物質(zhì)鍶，首次采用鋁罐罐裝飲用水，定位高端市場(chǎng)，售價(jià)11.99元/瓶（310毫升裝）。
　　賣點(diǎn)：首次采用鋁罐包裝，富含鍶。
　　2 廣藥集團(tuán)
　　要說(shuō)涉足大健康領(lǐng)域，廣藥集團(tuán)算是比較有代表性的。大健康已經(jīng)成為廣藥旗下四大業(yè)務(wù)板塊之一。根據(jù)廣藥方面披露，以王老吉為核心的涼茶業(yè)務(wù)，今年在銷售規(guī)模和利潤(rùn)效益占比方面都異常顯著。在廣藥白云山的十三五規(guī)劃中，以王老吉為核心的大健康產(chǎn)業(yè)將既是廣藥規(guī)模中心，也是利潤(rùn)中心。
　　預(yù)期：將打造健康產(chǎn)品綜合體，實(shí)現(xiàn)單品市場(chǎng)最大化、健康產(chǎn)品系列化、品牌營(yíng)銷全球化
　　拳頭產(chǎn)品：王老吉
　　賣點(diǎn)：強(qiáng)勢(shì)的品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷布局，植根大健康產(chǎn)業(yè)
　　3 輝瑞
　　作為國(guó)際制藥巨頭，輝瑞公司在大健康方面亦有布局。早在2012年，制藥巨頭輝瑞就借旗下善存沛優(yōu)營(yíng)養(yǎng)保健品角逐中國(guó)“大健康”市場(chǎng)。早年收購(gòu)惠氏后，在保健食品市場(chǎng)持續(xù)發(fā)力。今年又以創(chuàng)紀(jì)錄的1600億美元與知名肉毒桿菌生產(chǎn)商艾爾建達(dá)成合并協(xié)議。合并之后新公司暢銷產(chǎn)品將包括艾爾建的除皺配方等，輝瑞產(chǎn)品線得以進(jìn)一步擴(kuò)增。
　　拳頭產(chǎn)品：善存營(yíng)養(yǎng)保健品、惠氏、除皺配方等醫(yī)美產(chǎn)品
　　賣點(diǎn)：外資藥企的營(yíng)銷及市場(chǎng)策略不必多說(shuō)，兩家企業(yè)合并后的戰(zhàn)略值得期待。
　　4 天士力
　　在諸多進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的藥企中，天士力是先行者。早在2004年，天士力集團(tuán)董事長(zhǎng)閆希軍就做出戰(zhàn)略規(guī)劃，在做強(qiáng)現(xiàn)代中藥的基礎(chǔ)上向“治未病”領(lǐng)域前移，進(jìn)軍“大健康”產(chǎn)業(yè)。今年6月，天士力旗下帝泊洱普洱茶珍——Deepure已經(jīng)登陸歐洲。
　　拳頭產(chǎn)品：帝泊洱普洱茶珍
　　賣點(diǎn)：在云南普洱建設(shè)的工業(yè)示范基地總投資45億元，以帝泊洱茶珍生產(chǎn)為龍頭，打造出一條高標(biāo)準(zhǔn)的普洱茶全產(chǎn)業(yè)鏈。
　　本版采寫/新京報(bào)記者 張秀蘭

（責(zé)任編輯：秋彤）