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    近日和幾位從事保健品的企業(yè)老總在一起聊中國(guó)保健品的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，感觸很深，中國(guó)現(xiàn)在的保健品到底該如何走才能持續(xù)發(fā)展？
    隨著大家生活水平的日益提高，從人們吃飽飯到吃好飯?jiān)俚浇】党燥?，健康意識(shí)在逐漸增強(qiáng)，但是由于人口眾多，中國(guó)保健品市場(chǎng)也存在著參差不齊?？偟膩?lái)說(shuō)我認(rèn)為造成中國(guó)保健品現(xiàn)在狀況的原因有以下幾點(diǎn)：
    老百姓：保健品就是藥品。
    相當(dāng)一部分的消費(fèi)者都認(rèn)為保健品就是藥品。這是認(rèn)識(shí)的誤區(qū)。雖然很多保健品企業(yè)的銷售員在介紹時(shí)按照保健品的保健功能介紹，但這些消費(fèi)者就是聽(tīng)不進(jìn)去，來(lái)來(lái)回回問(wèn)你這個(gè)“藥”怎么樣？造成銷售員將錯(cuò)就錯(cuò)，時(shí)間一長(zhǎng)銷售員也就習(xí)慣成自然，保健品當(dāng)藥品介紹了。悲哀??！目前雖然國(guó)家在加大力度開(kāi)展健康教育的普及，但是中國(guó)13億人口，受健康教育的人數(shù)覆蓋比率還是面太小，一般都集中在大中城市，中小城市以及農(nóng)村就望塵莫及了。因此，加大健康教育的普及推廣迫在眉睫。同時(shí)也希望更多的社會(huì)力量加入到健康教育的隊(duì)伍中來(lái)，支持我們的健康教育事業(yè)，讓人們走出健康誤區(qū)。
    生產(chǎn)企業(yè)：保健品現(xiàn)在難做??！
    中國(guó)的保健品企業(yè)絕大多數(shù)都是中小企業(yè)，他們由于在開(kāi)發(fā)研制過(guò)程中投入太大，造成后期資金無(wú)法正常開(kāi)展銷售。特別是好的產(chǎn)品的銷售模式，一旦出來(lái)，一周之內(nèi)產(chǎn)品和銷售模式馬上被克隆，而且模式在你的基礎(chǔ)上稍加優(yōu)化，只要比你的好就行，價(jià)格更便宜，造成產(chǎn)品讓消費(fèi)者真假難分。你這邊的市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)展，他那邊已全國(guó)啟動(dòng)了，這是讓企業(yè)家最頭痛的事情。其實(shí)這樣的銷售模式已越來(lái)越不適應(yīng)中國(guó)保健品市場(chǎng)的發(fā)展需要，走品牌發(fā)展之路才是中國(guó)保健品的必由之路。
    經(jīng)銷商：有利可圖就行。
    作為經(jīng)銷商大多是只圖眼前利益，能炒作起來(lái)掙一筆錢(qián)就行，如掙不了錢(qián)馬上就換產(chǎn)品。他們不會(huì)去考慮你的產(chǎn)品是否會(huì)長(zhǎng)久生存下去。為了達(dá)到目的不擇手段。這也是中國(guó)保健品過(guò)不了五年生死關(guān)的因素之一。
    媒體：給錢(qián)，就想盡一切辦法滿足企業(yè)宣傳的需要。
    媒體的廣告宣傳現(xiàn)在也處于同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)之中，為了不讓客戶從自己的媒體溜走，想盡辦法滿足保健品企業(yè)的要求，用什么“擦邊球”之類的話誘導(dǎo)企業(yè)，有的還對(duì)企業(yè)承諾：出了事我們?nèi)フ夜ど探o你們擺平，或者說(shuō)我們跟工商關(guān)系好著呢，沒(méi)問(wèn)題。難怪醫(yī)藥保健品夸大宣傳的廣告滿天飛了。更有甚者，有的還以記者的名義以采訪報(bào)道的形式刊登廣告，誤導(dǎo)消費(fèi)者。這樣的宣傳到底是誰(shuí)的錯(cuò)？到底是誰(shuí)在誤導(dǎo)消費(fèi)者？
    監(jiān)管部門(mén)：點(diǎn)到為止，抓幾個(gè)典型，民不舉官不究。
    監(jiān)管部門(mén)實(shí)際上也想把中國(guó)保健品市場(chǎng)管好，但由于缺少人手和相應(yīng)的執(zhí)法權(quán)力也只好點(diǎn)到為止，抓幾個(gè)典型，民不舉官不究。原因很多，因?yàn)橛械谋＝∑方?jīng)銷商好比游擊隊(duì)，今天在這，明天在那，給監(jiān)管部門(mén)管理帶來(lái)難度；有的是出于地方保護(hù)等等。由于市場(chǎng)混亂，所以在管理過(guò)程中也就是：有文件要求的馬上執(zhí)行一下，時(shí)間一過(guò)又松懈下來(lái)，給不法的經(jīng)銷商造成可乘之機(jī)。
    總結(jié)：完善監(jiān)管機(jī)制，提高全民健康素質(zhì)，樹(shù)立保健品品牌觀念。
    中國(guó)保健品市場(chǎng)要健康的發(fā)展，首先，完善監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)懲不法保健品生產(chǎn)和銷售商，不能給其任何機(jī)會(huì)；其次；提高全民的健康素質(zhì)，正確引導(dǎo)老百姓，增加老百姓對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)和理解，這樣老百姓真正才會(huì)買(mǎi)到適合自己的保健品；第三，保健品自身要樹(shù)立品牌，擴(kuò)大知名度，增加美譽(yù)度，這樣才能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，保健品企業(yè)也才能長(zhǎng)期生存下去。（子然）

（責(zé)任編輯：秋彤）