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　　新廣告法已于9月1日正式施行，新廣告法明確規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械和保健食品等禁止廣告代言。這一“禁止”想必會(huì)讓從代言中獲益的保健食品公司不爽，代言的路子堵住了，要從哪里突破占據(jù)市場(chǎng)？
    其實(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性，對(duì)于廣告或者明星代言的廣告，一部分消費(fèi)者已經(jīng)具有“免疫力”，他們不會(huì)盲目跟隨廣告去消費(fèi)。更何況，吵吵鬧鬧、直白膚淺沒(méi)品味的電視廣告已是電視觀眾頻頻換臺(tái)的禍?zhǔn)?。?duì)于理性的消費(fèi)者，再大的明星出來(lái)代言也不會(huì)撼動(dòng)他們充滿理性判斷的購(gòu)買抉擇。殊不知，一些消費(fèi)者在購(gòu)買“重頭”商品，特別是關(guān)乎健康的保健食品時(shí)，會(huì)在網(wǎng)上把這個(gè)購(gòu)買對(duì)象調(diào)查個(gè)底兒掉。信息時(shí)代，要想把一件事搞清楚并不難。所以，把消費(fèi)者看成是一張白紙，你寫什么是什么，說(shuō)什么是什么，找來(lái)大腕、大明星站臺(tái)，似乎并不會(huì)起到想像中的超級(jí)效果。因此，保健食品不讓明星代言了，后果也并沒(méi)有想像中的那么嚴(yán)重。放平心態(tài)，找出一個(gè)能在消費(fèi)者心目中屹立不倒的形象，一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的詞語(yǔ)，比找明星代言更有力度，更長(zhǎng)久，或許也更有效果。比如，說(shuō)到搜索就會(huì)想到百度，說(shuō)到聊天工具就會(huì)想到QQ。當(dāng)然，這是一個(gè)長(zhǎng)期的系統(tǒng)工程，一個(gè)做品牌的過(guò)程，其實(shí)也是一個(gè)培養(yǎng)用科學(xué)依據(jù)說(shuō)話的過(guò)程。梳理一下保健食品的發(fā)展、監(jiān)管過(guò)程，也會(huì)看到國(guó)家有關(guān)部門對(duì)于保健食品行業(yè)講求科學(xué)依據(jù)的導(dǎo)向。
　　保健食品行業(yè)發(fā)展初期，夸大宣傳、虛假宣傳達(dá)到了巔峰，之后的幾年嘗到的只有苦果，好好的一個(gè)行業(yè)被滿天飛的虛夸廣告摧毀了，消費(fèi)者不再相信所謂的功效，對(duì)保健食品行業(yè)的信任度幾近為零。經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)整頓，一些口碑良好的保健食品在市場(chǎng)中立住腳。國(guó)家相關(guān)部門對(duì)保健食品的管理從技術(shù)要求上日趨嚴(yán)格，很多年前就有法規(guī)要求保健食品要有明確的功能因子，不久前出臺(tái)的《保健食品功能目錄原料目錄管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》要求對(duì)聲稱功能的原料、用量以及對(duì)應(yīng)的功效等進(jìn)行全面綜合評(píng)價(jià)和驗(yàn)證。也就是說(shuō)，多大的量才能產(chǎn)生功效，要有明確的依據(jù)，引導(dǎo)行業(yè)用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用科學(xué)依據(jù)說(shuō)話。
    不要以為消費(fèi)者不懂科學(xué)數(shù)據(jù)，那么多大媽們每天都看養(yǎng)生堂，養(yǎng)生堂請(qǐng)來(lái)的專家講的也是專業(yè)知識(shí)，只是將難懂的專業(yè)科普化了。一位癌癥患者家屬為了找到合適的靈芝孢子粉，去國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站保健食品專區(qū)去搜，看靈芝孢子粉產(chǎn)品每100克含粗多糖多少、總?cè)贫嗌?，再用百度搜靈芝粗多糖是什么、靈芝三萜是什么。搜的是什么？篩選的又是什么？這時(shí)候顯然數(shù)據(jù)起到了決定性的作用。當(dāng)然，不能說(shuō)這樣的消費(fèi)者是絕大多數(shù)。但是，保健食品企業(yè)也好，保健食品行業(yè)組織也好，要不要在有意識(shí)的培養(yǎng)自己以科學(xué)依據(jù)行事的習(xí)慣的同時(shí)，也將保健食品科普知識(shí)傳播到廣大消費(fèi)人群中？像養(yǎng)生堂傳播防病抗病知識(shí)的科普宣傳一樣，將保健食品到底是怎么回事一五一十地告訴消費(fèi)者？這是不是比明星代言來(lái)的實(shí)在？做得好的話，還可以將游走于社區(qū)的虛假保健食品營(yíng)銷清除出去，這不是又為保健食品行業(yè)做了一件大好事嗎？
　　除了明星代言，保健食品有的是路可走。高泓娟

（責(zé)任編輯：秋彤）