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    9月1日，被稱為“史上最嚴”的新《廣告法》正式實施了，日前，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例。國家工商總局提醒消費者，如果在生活中遇到了違反廣告法的案件，請及時舉報。（《北京晨報》9月28日）
    這些違法廣告通過虛假宣傳，意在騙取消費者的信任，誤導消費者購買，而且涉及面廣，早就應該查處、禁播。在新廣告法正式實施快一月后，國家工商總局發(fā)布了十大違法廣告“排行榜”，侯耀華、李金斗等明星代言人赫然“榜上有名”，讓公眾看到了新廣告法實施后對違法廣告查處的新變化，也給那些違法廣告發(fā)布者、經(jīng)營者以及代言人敲響了警鐘。公眾在質疑明星代言底線的同時，也在追問違法廣告該遭受何種處罰。
    曝光違法廣告，就戳穿了那些誘使消費者購買的謊言，這是曝光的第一大效應。這些虛假廣告商品如果造成消費者損害的，消費者可以根據(jù)消費者權益保護法和新廣告法的相關規(guī)定索賠：瘦身湯、減肥茶、滴耳油等關系消費者生命健康的商品的虛假廣告，消費者可以直接起訴廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者和廣告代言人，他們應當與廣告主承擔連帶責任；其余的虛假廣告，如果消費者要起訴廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、代言人與廣告主承擔連帶責任，則需要收集這些廣告參與者明知或者應知是虛假廣告而為之的相關證據(jù)。
    個別廣告主、經(jīng)營者、發(fā)布者為了追究廣告轟動效應，居然敢觸碰法律的禁止性規(guī)定；個別明星為了賺取廣告代言費，居然不顧及自己的公眾形象，但消費者卻不能聽任這些人如此任性而為，道德上的譴責約束不了他們，則必須拿起法律武器較真。這既是消費者保障自身合法權益的需要，更是從民事責任上使違法廣告參與各方付出應有的法律代價。
    曝光違法廣告不能僅僅滿足于發(fā)布違法廣告“排行榜”，還應有處罰下文。私權救濟與公權處罰，是加大違法廣告法律成本的兩條重要途徑，只有這“兩條腿”一起走動，對違法廣告才會更有震懾力，這也是新廣告法實施的最大亮點。如今，曝光只完成了上文，對如何處罰這一下文卻沒有交代，使得曝光的力度和效果大打折扣。有人甚至誤以為，對違法廣告的處罰也就是曝光了事，沒什么大不了的。
    要使新廣告法的“史上最嚴”落到實處，而且還要使公眾感受得到其嚴厲的程度，完善曝光違法廣告的形式很有必要：
    一者，應一并公開違法廣告遭受何種處罰的信息，確保曝光違法廣告上、下文齊全，使公眾既能看到違法廣告的違法事實，也能知道違法的責任后果，這也是廣告監(jiān)管職能部門落實執(zhí)法公開的內在要求。
    二者，要使曝光違法廣告常態(tài)化，建立曝光違法廣告的經(jīng)常性發(fā)布機制和發(fā)布平臺，對違法廣告，不能停留于“查處了”這一步，還應廣而告之，通過官方發(fā)聲消除違法廣告所帶來的不良影響，使公眾能及時從違法廣告的虛假宣傳中走出來，更為消費者走民事維權之路提供權威依據(jù)。
    對違法廣告必須采取“零容忍”的態(tài)勢予以懲治，這是新廣告法“史上最嚴”的具體要求。建立健全曝光違法廣告的機制，不但要讓違法廣告現(xiàn)形，而且要通過所曝光違法廣告的違法成本為廣告發(fā)布糾偏，使明星代言不敢走“只管收錢不管廣告真假”的老路，也使廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者規(guī)范自己的廣告活動，誠實信用，公平競爭。（許輝）

（責任編輯：秋彤）