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□本報(bào)記者 王瀟雨□

　　中國吸煙人數(shù)超過3億，約有7.4億不吸煙者遭受二手煙暴露的危害；中國每年因吸煙死亡的人數(shù)逾100萬，超過結(jié)核病、艾滋病和瘧疾導(dǎo)致的死亡人數(shù)之和……一組組觸目驚心的數(shù)字敲響警鐘：控?zé)?、戒煙，任重道遠(yuǎn)。
　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，各類新型醫(yī)患傳播互動(dòng)平臺(tái)蓬勃發(fā)展。精準(zhǔn)傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)、信息服務(wù)等高效的傳播方式也正在為艱巨的控?zé)熤非鍜哒系K。
　　在國家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司指導(dǎo)下，4月9日，健康報(bào)社及健康報(bào)社移動(dòng)健康研究院啟動(dòng)“推動(dòng)控?zé)熜麄鳌敝黝}活動(dòng)。健康報(bào)社社長兼總編輯王碩表示，健康報(bào)社將整合多種新媒體平臺(tái)的力量，形成一條集內(nèi)容生產(chǎn)、渠道推送、醫(yī)患交互、效果反饋、數(shù)據(jù)分析等功能的控?zé)熜畔⒎?wù)鏈，為公眾和醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員提供規(guī)范、科學(xué)的醫(yī)療信息服務(wù)探索經(jīng)驗(yàn)，為控?zé)熯@項(xiàng)公益活動(dòng)作出努力。
　　精準(zhǔn)傳播，醫(yī)患線上線下聯(lián)動(dòng)
　　“2014年6月，中國網(wǎng)民達(dá)6.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民為5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的83.4%?！睎|軟熙康總監(jiān)何李認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為控?zé)熜麄鲙砹饲八从械膫鞑C(jī)遇，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行公眾的健康管理，為戒煙者提供教育、咨詢、心理疏導(dǎo)、隨訪、線上線下結(jié)合的免費(fèi)戒煙服務(wù)。以控?zé)煘槭侄?，最終防控慢性病，降低醫(yī)療衛(wèi)生成本，增強(qiáng)醫(yī)保資金使用效率。
　　中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k副研究員肖琳表示，應(yīng)針對(duì)不同人群提供相應(yīng)信息服務(wù)手段，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)教育和干預(yù)。百度高級(jí)經(jīng)理張麗君介紹，為營造控?zé)煹妮浾摲諊?，該網(wǎng)站可將每日點(diǎn)擊量均在2000萬以上的高頻率搜索詞指向“世界無煙日”宣傳；百度健康頻道的焦點(diǎn)圖片、健康新咨訊等可推送控?zé)熛嚓P(guān)信息；在百度健康頻道的名醫(yī)講堂，可定向邀請(qǐng)專家講吸煙及被動(dòng)吸煙的危害。
　　“基于疾病康復(fù)需求的教育和干預(yù)才是控?zé)煹挠行窂剑纬舍t(yī)生為主導(dǎo)的戒煙教育，醫(yī)患共參與的戒煙隨訪管理?！焙么蠓蛟诰€總編輯何波介紹，“醫(yī)患之間線上線下構(gòu)筑的互信關(guān)系以及醫(yī)生的專業(yè)化身份，使知識(shí)傳播更具備公信度與說服力；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播將使健康信息的到達(dá)率、認(rèn)知度和轉(zhuǎn)化率大為改觀；同時(shí)，互動(dòng)、反饋與激勵(lì)體系的存在將使健康促進(jìn)效果更加直觀，有助于實(shí)時(shí)調(diào)整健康促進(jìn)策略?！?br /> 　　傳統(tǒng)模式與新媒體傳播融合
　　國家衛(wèi)生計(jì)生委宣傳司健康促進(jìn)處處長石琦介紹，全球控?zé)熌繕?biāo)是到2025年，吸煙率降低30%，目前125個(gè)國家的控?zé)熉书_始下降?！敖錈煾深A(yù)的臨床技術(shù)已研發(fā)出來，關(guān)鍵是要營造社會(huì)氛圍，讓無煙生活的理念深入人心。同時(shí)，傳統(tǒng)的宣傳方式，如宣傳片、海報(bào)等也要繼續(xù)發(fā)揮作用?！?br /> 　　“控?zé)熓怯肋h(yuǎn)在路上的事業(yè)。”健康報(bào)社黨委書記鄧海華強(qiáng)調(diào)，作為健康傳播的重要力量，《健康報(bào)》在控?zé)熜麄鞣矫尕?zé)任重大。報(bào)社新近成立的全媒體中心將與傳統(tǒng)紙媒聯(lián)動(dòng)，梳理整合《健康報(bào)》多年積累的專業(yè)、權(quán)威信息。

（責(zé)任編輯：秋彤）