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    兩檔電視養(yǎng)生節(jié)目被叫停，折射出養(yǎng)生傳播亂象亟待整頓，文化傳媒、養(yǎng)生科普專家亮出觀點，共商養(yǎng)生科普知識在推廣中的規(guī)范模式與傳播路徑——“熒屏養(yǎng)生”該扶正祛邪了

實習(xí)記者 張曉東

    《健康365》《杏林好養(yǎng)生》被禁播了。10月15日，國家新聞出版廣電總局發(fā)出《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》，要求加強(qiáng)對電視養(yǎng)生類節(jié)目的規(guī)范管理。總局以這種形式表明態(tài)度和立場，同時也劍指如今花樣迭出的“熒屏養(yǎng)生”節(jié)目。
    亂 變了味兒的養(yǎng)生節(jié)目
    據(jù)某媒體報道，本月16日16時48分河南衛(wèi)視播出的《健康就好》節(jié)目，其中的主講人王濤自稱博士。主講內(nèi)容為糖尿病根本上是肝臟有問題，可以通過攝取營養(yǎng)素來調(diào)理治療，通過其推薦的保健品就能達(dá)到治療糖尿病的效果。觀眾根據(jù)節(jié)目提示可撥打電話現(xiàn)場接受王濤遠(yuǎn)程調(diào)理。但當(dāng)撥打過去后發(fā)現(xiàn)，如果要接受營養(yǎng)調(diào)理，先要加入會員，每年收360元的服務(wù)費和調(diào)理方案費。營養(yǎng)素由服務(wù)中心統(tǒng)一訂購，廠家直接發(fā)貨。
    節(jié)目表面看似為患者治病調(diào)理，實則為了從患者身上“掘金”。該節(jié)目曾在江西、云南、四川等10多家衛(wèi)視播出，影響甚廣。
    細(xì)數(shù)熒屏養(yǎng)生節(jié)目套路，形式雖五花八門，但思路卻和該節(jié)目大同小異。健康講座、專家咨詢是必有橋段，配以各種中醫(yī)理論，最后引入“正題”——穿插推銷各類保健品、藥品。
    利 不為養(yǎng)生重推銷
    “傳播健康傳播愛，傳播健康養(yǎng)生新方式”——這是《杏林好養(yǎng)生》節(jié)目主持人的開場詞，通過主持人與嘉賓的循循善誘，最終將鐵皮石斛過度夸大成包治百病的靈丹妙藥。但要“愛”這個將愛和健康掛在嘴邊的節(jié)目，可不便宜。記者致電，客服說：“我們有鐵皮石斛加工的膠囊、口服液等各種保健品，一個療程將近4000元?！?br />     北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰告訴記者，目前電視臺和節(jié)目公司有兩種常用的合作方式，一種是承包商整體買斷某檔節(jié)目，支付給電視臺一筆費用，一種是雙方合作按收益比例分成。許多公司制作的電視養(yǎng)生節(jié)目，表面上講授“健康知識”，背后念的卻是促銷產(chǎn)品的“生意經(jīng)”。
    根據(jù)陳少峰估算，全國90%以上的電視臺都有中醫(yī)養(yǎng)生類節(jié)目，每年這方面的收入有十幾億元?？梢娖浍@利之巨。
    陳少峰表示，本來屬于推銷廣告的電視節(jié)目，經(jīng)過精美包裝、邀請所謂專家之后，很容易給消費者帶來認(rèn)知上的混淆，不利于中醫(yī)觀的正確引導(dǎo)。
    此外，這些節(jié)目也迎合了中老年人求醫(yī)心切的心理。比如在《杏林好養(yǎng)生》一期節(jié)目中，主持人曾說“這兩天好多老年人紛紛打來電話，有的用3天血壓就穩(wěn)了，2天血糖就降下來了?！比菀捉o老年人造成該產(chǎn)品有治療作用的誤導(dǎo)。
    播 養(yǎng)生科普要走上正軌
    重慶市中藥研究院中藥生藥研究所所長瞿顯友告訴記者，許多電視養(yǎng)生類節(jié)目夸大功效，虛構(gòu)產(chǎn)品概念和療效，對中醫(yī)藥文化知識的普及宣傳危害很大。他告訴記者：“中醫(yī)藥界缺乏表達(dá)意見的渠道，即便我們發(fā)現(xiàn)不正規(guī)或誤導(dǎo)消費者的節(jié)目，也很難把聲音反映給相關(guān)主管部門?！?br />     衛(wèi)生部健康教育專家、中華中醫(yī)藥學(xué)會學(xué)術(shù)顧問溫長路也注意到電視養(yǎng)生節(jié)目中的種種問題，如脫離養(yǎng)生內(nèi)涵，過多加入娛樂元素、邀請不正規(guī)的嘉賓，說的都是外行話，或明或暗地推銷廣告等。他告訴記者，養(yǎng)生科普要注意幾點，“首先，要尊重中醫(yī)科學(xué)。中醫(yī)是一門學(xué)問，因人因時因地養(yǎng)生方法也不同，不是所有的養(yǎng)生方法適用所有的人。其次，養(yǎng)生不能脫離中華民族的生活習(xí)慣。”
    全國中醫(yī)藥科普專家馬有度教授表示，針對養(yǎng)生科普知識的傳播，管理部門要加強(qiáng)研究、加強(qiáng)管理，加強(qiáng)監(jiān)督，既要嚴(yán)防“偽大師”“假專家”，又要讓那些平庸、低俗的養(yǎng)生作品和養(yǎng)生節(jié)目沒有市場。總而言之一句話，要想搞好中醫(yī)養(yǎng)生科普，必須要“扶正祛邪”。
    其實，從2010年起，國家中醫(yī)藥管理局就開展了中醫(yī)藥文化科普巡講專家的培訓(xùn)工作，先后組建了5批國家中醫(yī)藥管理局中醫(yī)藥文化科普巡講團(tuán)。這些團(tuán)員具有副高以上專業(yè)技術(shù)職稱，中醫(yī)藥臨床工作滿10年以上，他們熟悉中醫(yī)藥專業(yè)知識和傳統(tǒng)文化，在中醫(yī)藥文化科普工作中有一定的威望和影響。他們在全國各地發(fā)揮著中醫(yī)藥文化科普宣傳的積極作用，為群眾答疑解惑。
    作為國家中醫(yī)藥管理局主管的中醫(yī)藥行業(yè)唯一的權(quán)威性媒體，《中國中醫(yī)藥報》已經(jīng)開通了《養(yǎng)生中國》微信公眾號，時時為社會人士推薦專業(yè)的中醫(yī)藥養(yǎng)生資訊。此外，《中國中醫(yī)藥報》主辦的《中醫(yī)健康養(yǎng)生》雜志也將于2015年1月與大眾見面。
    新聞鏈接
    《關(guān)于做好養(yǎng)生類節(jié)目制作播出工作的通知》內(nèi)容摘要：
    節(jié)目只能由電視臺策劃制作，不得由社會公司制作；聘請醫(yī)學(xué)、養(yǎng)生、營養(yǎng)等方面專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備省級以上衛(wèi)生行政部門認(rèn)定的副高以上專業(yè)職稱、資格，并在節(jié)目中據(jù)實提示；開設(shè)的觀眾咨詢熱線電話，須是以本臺或者本頻道為主體申請設(shè)立的；養(yǎng)生類節(jié)目不得夸大夸張或虛假宣傳、誤導(dǎo)觀眾；節(jié)目主持人必須取得播音員主持人執(zhí)業(yè)資質(zhì)；演員和各類社會名人不得擔(dān)任養(yǎng)生類節(jié)目主持”。

（責(zé)任編輯：秋彤）