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    23日，記者從省食藥監(jiān)局獲悉，今年第一季度，福建食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)總計監(jiān)測到“兩品一械”(藥品、保健品、醫(yī)療器械)違法廣告1213件。日前，這些違法廣告已經(jīng)分別移送至相關(guān)部門進行處理。對于日常生活中的廣告應(yīng)該怎樣辨別其是否違法?相關(guān)專家為你支招。
    識別批準文號
    根據(jù)我國有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級食品藥品監(jiān)督管理部門審查。審查批準后，發(fā)給廣告批準文號。廣告在發(fā)布時，必須標明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準文號。未取得廣告批準文號的藥品、醫(yī)療器械廣告不得發(fā)布。
    藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告批準文號格式為：廣告審查機關(guān)所在地的省、自治區(qū)、直轄市的簡稱，加上廣告類別和10位數(shù)字。10位數(shù)字的前6位代表審查批準的年份和月份，后4位代表審查批準的廣告序號，如：京藥廣審(文)第2014010001號、京醫(yī)械廣審(文)第2014010001號、京食健廣審(文)第2014060180等。
    藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告批準文號的有效期為一年，可以從批準文號中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)。
    保健品廣告應(yīng)標明忠告語
    違法藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告主要的表現(xiàn)形式包括：未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告，如發(fā)布沒有廣告批準文號的藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告;擅自篡改審查批準的廣告內(nèi)容進行發(fā)布;偽造、冒用或者使用過期失效廣告批準文號進行發(fā)布;禁止發(fā)布廣告的藥品發(fā)布廣告，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品等。
    根據(jù)《藥品管理法》的規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進行以公眾為對象的廣告宣傳，只能在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告。保健品廣告必須標明的忠告語是：“本品不能代替藥物?！?br />     使用“根治”“藥到病除”“國家級”等廣告語屬違法
    經(jīng)審查批準的廣告中，一是不可含絕對化的語言，如根治、根除、不反彈、藥到病除、國家級、最先進科學(xué)、最高技術(shù)等用語;二是不可含“無效退款”“保險公司保險”“無毒副作用”“服用一至幾個療程病癥全無”等承諾;三是不可含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容;四是不可含有治愈率、有效率以及獲獎等內(nèi)容;五是不可含患者來信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明;六是保健食品廣告中，不可聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等。
    專家提醒：在醫(yī)院門口發(fā)放的宣傳治療惡性腫瘤、疑難雜癥等的藥械和保健品小廣告，多是違法廣告。

（責(zé)任編輯：秋彤）