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    近日，愛爾眼科因嚴重違法廣告被黑龍江省監(jiān)管部門發(fā)布的公告曝光。該公告稱，該廣告涉及診療方法，使用絕對化用語，隱含保證治愈，誤導消費者，嚴重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定。
    寒假前后，為了吸引更多的患者，某些眼科醫(yī)療機構(gòu)肆意夸大宣傳，在廣告語中，往往只突顯光明美好的一面，而刻意隱瞞手術(shù)風險的警示。
    愛爾眼科發(fā)布廣告稱：“7秒治愈近視，國際尖端激光技術(shù)。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之間的近視，以及600度以內(nèi)的散光、遠視。全程無痛，不打針，術(shù)后第二天即可正常工作和生活等”。
    多快好省，輕松搞定，對療效“拍胸脯、打包票”，愛爾眼科的廣告曾吸引了無數(shù)人的眼球。在廣告的誘惑下，一些愛美人士想摘掉眼鏡，已計劃進行近視手術(shù)，實現(xiàn)多年的夢想。
    殊不知，愛爾眼科違法虛假宣傳，其實是一種飲鴆止渴的“近視”行為，不僅失信于人，而且還埋下了醫(yī)患糾紛的禍根，最后是搬起石頭砸自己的腳，得不償失。不管是治療近視，還是遠視，激光治療術(shù)畢竟是一種有創(chuàng)手術(shù)，那就不能話說得太滿，保證百分百地排除風險。其董事長陳邦在2012年初遭遇“眼科權(quán)威封刀不做激光手術(shù)”風波時表示，LASIK術(shù)后累積的不良事件率約為0.6%。
    然而，據(jù)愛爾眼科相關(guān)人士宣稱，該院18年來已做過90余萬例眼科手術(shù)。如果按此推算，在愛爾眼科做手術(shù)失敗的不乏其人。對一個消費者個體而言，一旦手術(shù)失敗，那就是100%的醫(yī)療事故，嚴重者甚至有導致失明的風險。如果，因為不良事件出現(xiàn)醫(yī)療糾紛，患者拿廣告說事維權(quán)，愛爾眼科將深陷源源不斷的麻煩之中。
    為了保護公眾的權(quán)益，監(jiān)管部門頻出重拳，嚴厲打擊違法醫(yī)療廣告。2013年9月，國家工商總局公布的嚴重違法廣告中，愛爾眼科名列其中。在最近黑龍江整治虛假違法廣告聯(lián)席聯(lián)絡辦公室曝光的虛假違法廣告中，哈爾濱愛爾眼科醫(yī)院兩度“上榜”。
    愛爾眼科為何不惜挑戰(zhàn)公眾信任，敢于觸碰違規(guī)紅線，冒著被懲處的風險，依然頻頻發(fā)布違法虛假廣告。專家認為，此舉說穿了就是利益驅(qū)動，但是這種違法行為，看似賺點小錢，殊不知嚴重透支了愛爾眼科的美譽度，進而產(chǎn)生辦院危機，絕對是得不償失。
    失信者將受到嚴懲。最近，國務院召開常務會議，部署加快建設社會信用體系、構(gòu)筑誠實守信的經(jīng)濟社會環(huán)境，意在規(guī)范市場秩序、降低交易成本，抑制不誠信行為的同時，完善獎懲制度，全方位提高失信成本，讓守信者處處受益、失信者寸步難行，使失信受懲的教訓成為一生的“警鐘”。
    愛爾眼科作為一家上市公司，本應誠信經(jīng)營，履行社會責任，做百年老店，而不是秉承“作坊式”的管理模式，繼續(xù)粗放經(jīng)營，野蠻生長。發(fā)布虛假醫(yī)療廣告，看似是件“小事”，即使被曝光了，大不了出點“血”，交點罰款了事。
    但是，隨著消費者維權(quán)意識的不斷增強，監(jiān)管部門執(zhí)法力度的逐漸提升，這種既往的經(jīng)驗之道不靈了，應該痛下決心轉(zhuǎn)型了。如果還抱著僥幸心理，執(zhí)意孤行，遲早會埋下醫(yī)患糾紛的“定時炸彈”，透支消費者的信任度，挑戰(zhàn)監(jiān)管者的忍耐度，進而殃及行業(yè)的誠信度，終究是要攤上“大事”的。
    但愿，此次監(jiān)管部門的“點名”，能成為一記“警鐘”，使愛爾眼科在迷途中驚醒。（夫子）

（責任編輯：秋彤）