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    人民網(wǎng)北京1月17日電 （記者趙敬菡）“7秒治愈近視，國(guó)際尖端激光技術(shù)。最快只需7秒、最多49秒即可治愈100度至3000度之間的近視，以及600度以內(nèi)的散光、遠(yuǎn)視。全程無痛，不打針，術(shù)后第二天即可正常工作和生活等內(nèi)容?！?br />     這一段廣告，是否也讓近視的您有點(diǎn)動(dòng)心，其實(shí)這是虛假宣傳。1月10日，黑龍江省工商局曝光了39個(gè)典型嚴(yán)重虛假違法廣告，其中包括這一條關(guān)于近視手術(shù)的廣告。該部門在曝光公告中稱：“該廣告涉及診療方法，使用絕對(duì)化用語，隱含保證治愈，誤導(dǎo)消費(fèi)者，嚴(yán)重違反廣告法律、法規(guī)規(guī)定?！?br />     記者調(diào)查得知，在2013年12月，黑龍江省整治虛假違法廣告聯(lián)席會(huì)議聯(lián)絡(luò)辦公室曝光了9月份的虛假違法廣告。其中，哈爾濱愛爾眼科醫(yī)院兩度“上榜”。無獨(dú)有偶，在國(guó)家工商總局公布的去年9月份嚴(yán)重違法廣告中，也出現(xiàn)了該院的名字。
    隨著寒假的到來，想要做近視手術(shù)的人群達(dá)到小高峰，而一些眼科醫(yī)院也伺機(jī)開始了廣告轟炸。
    13日，記者從國(guó)家工商總局獲悉，其公布的2013年違法廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在監(jiān)測(cè)抽查的105.6萬條次的各類網(wǎng)絡(luò)廣告中，發(fā)現(xiàn)嚴(yán)重違法廣告34.7萬條次。其中，醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)廣告有17.9萬條次，占嚴(yán)重違法廣告總量的51.6%，其中，4.94%為醫(yī)療廣告。
    針對(duì)國(guó)家工商總局曝光的嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告，中國(guó)醫(yī)院協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)莊一強(qiáng)總結(jié)出共有性規(guī)律：醫(yī)療廣告常以節(jié)目形式變相發(fā)布，宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法，夸大診療效果，利用患者的名義和形象作證明，宣傳疾病名稱以及治愈率等診療效果，誤導(dǎo)消費(fèi)者。
    莊一強(qiáng)認(rèn)為，發(fā)布虛假?gòu)V告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)是一種短視行為，是缺乏社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)。這不僅輕易損害了辛辛苦苦積累的美譽(yù)度，還會(huì)打碎民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在公眾心中脆弱的信任度，進(jìn)而嚴(yán)重危及民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)的誠(chéng)信度。
    此外，莊一強(qiáng)還強(qiáng)調(diào)，發(fā)布虛假醫(yī)療廣告的四大途徑：網(wǎng)站（以搜索引擎為主）、電視（以地方臺(tái)為主）、報(bào)紙（以都市報(bào)為主）、電臺(tái)（以地方臺(tái)為主）。還要防止“名醫(yī)被出診”，就是著名醫(yī)生被某些民營(yíng)醫(yī)院掛在醫(yī)院的網(wǎng)上，或通過網(wǎng)站發(fā)布假消息說該名醫(yī)將于何時(shí)到本院出診，以吸引患者。
    關(guān)于近視手術(shù)的安全性、有效性等問題，人民網(wǎng)近日刊發(fā)“七問近視手術(shù)”系列報(bào)道中，接受采訪的專家一致認(rèn)為，近視手術(shù)準(zhǔn)確性高，但它畢竟是一種有創(chuàng)的手術(shù)，如果沒有特殊需求，戴框架眼鏡仍然是最安全的。
    而愛爾眼科董事長(zhǎng)陳邦在2012年初遭遇“眼科權(quán)威封刀不做激光手術(shù)”風(fēng)波時(shí)也曾表示，LASIK術(shù)后累積不良事件率約0.6%。
    記者在愛爾眼科旗下的眼科醫(yī)院網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，眼科手術(shù)的宣傳信息不客觀，存在虛假成分。例如，“U視EX500準(zhǔn)分子激光”，“18年來數(shù)萬例成功經(jīng)驗(yàn)”、“打造世界頂級(jí)準(zhǔn)分子診療服務(wù)”，“在愛爾英智準(zhǔn)分子激光矯正近視手術(shù)中心，術(shù)后裸眼視力1.0以上者達(dá)到96.1%”。此外，網(wǎng)站中還有至少7張患者照片，稱“他們都在愛爾做飛秒”。宣傳治愈率，以患者形象做證明，宣傳醫(yī)療技術(shù)、診療方法，這與國(guó)家工商總局曝光的嚴(yán)重違法醫(yī)療廣告如出一轍。
    記者就愛爾眼科旗下醫(yī)院廣告被曝嚴(yán)重違法一事進(jìn)行采訪，愛爾眼科并無正面回應(yīng)，只是強(qiáng)調(diào)“該項(xiàng)手術(shù)是安全和有效的”，“愛爾眼科對(duì)近視手術(shù)實(shí)施嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度”，“保持手術(shù)質(zhì)量的安全性和術(shù)后效果的領(lǐng)先性?！?/span>

（責(zé)任編輯：秋彤）