- 加載中...
來源：中國食品報 時間：2013-12-14 21:54:14 熱度：1461
保健品市場最近又是負面消息不斷。就在近期，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布了《關于進一步規(guī)范保健食品監(jiān)督管理 嚴厲打擊違法違規(guī)行為有關事項的公告》(征求意見稿)。一邊是媒體的接連曝光，一邊是職能部門監(jiān)管加強，可見保健食品行業(yè)依舊是“多病纏身”，問題尚存。
“只要地球不滅亡，生老病死的規(guī)律還繼續(xù)，保健品就永遠暢銷!”這是一個業(yè)內(nèi)人士口中“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”。數(shù)十年前，它曾因泥沙俱下遭遇監(jiān)管者嚴管，到現(xiàn)在，多數(shù)行業(yè)從業(yè)者觀念扭轉(zhuǎn)，更重視產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展，不過一直沒有改變的是轟炸式廣告營銷手段，只不過把以往找群眾演員假冒專家的代言換成了口碑良好的明星代言。
縱觀中國保健品行業(yè)的現(xiàn)狀，不能不令人扼腕嘆息：保健品巨大的廣告投入?yún)s沒能換來企業(yè)長久的生命力。保健品廣告大戶在不計成本地進行廣告轟炸時，由于市場的不規(guī)范，企業(yè)與消費者之間信息的不對稱，保健品企業(yè)通過這種簡單的廣告營銷，也能在短期內(nèi)從市場套現(xiàn)、獲取巨大的商業(yè)利潤，但市場是公平的仲裁者，在保健品企業(yè)獲利的同時，也變賣了全部的品牌價值。
企業(yè)可以通過密集的廣告投放在短期內(nèi)迅速提升其知名度和產(chǎn)品銷量，但企業(yè)決不能通過單純的廣告營銷來獲得其品牌的價值。靠廣告激素催大的保健品，只能是虛胖，跑兩步就氣喘吁吁，走多幾步就頭發(fā)暈，渾身脂肪卻練不出一點肌肉，這樣沒內(nèi)在實力，缺乏真功夫的所謂品牌產(chǎn)品，終究難長久。保健品利用廣告制造市場泡沫，而保健品的銷售平臺就恰恰建立在這種泡沫的基礎之上，隨著廣告效應的不斷下降，泡沫也就失去了支撐的力量，銷售平臺就會在短時間內(nèi)慢慢消融。
(李劼)
（責任編輯：秋彤）
2025-06-14
2025-05-06
2025-04-22
2025-04-15
2025-04-04
2025-04-03
殷大奎
于智敏
于福年
俞夢孫
張維波
楊 澤
于樹玉
萬承奎
陶國樞
支持協(xié)辦：中國老年保健協(xié)會養(yǎng)老健康科技創(chuàng)新分會、中國老年保健協(xié)會銀發(fā)經(jīng)濟辦公室
京公網(wǎng)安備:11010502050669 工業(yè)和信息化部 備案/許可證編號為: 京ICP備09047049號-1 站點地圖
