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　　近日，片仔癀宣布旗下化妝品公司籌劃已久的藥妝系列新品將于明年中旬面世，成為藥企進(jìn)軍藥妝市場的又一重要部署。然而，同期浙江省食品藥品監(jiān)督管理局卻出臺征求意見稿提出禁止網(wǎng)售“藥妝”，認(rèn)為“藥妝”混淆了化妝品和藥品的邊界，“很容易誤導(dǎo)消費者”，足以見證在市場火熱之余，圍繞著“藥妝”的爭議仍然遠(yuǎn)未平息。
　　“藥妝”成為市場寵兒
　　片仔癀官網(wǎng)顯示，公司將于2014年規(guī)劃推出皇后牌片仔癀“亮膚潤透系列”和“清痘調(diào)理系列”新品，上市后專攻商超和藥超渠道。
　　據(jù)介紹，片仔癀公司主營片仔癀系列中藥，但毛利率空間小，未來的提價空間還將進(jìn)一步縮小，因此藥妝業(yè)務(wù)有望成為公司新的利潤增長點。與此同時，由于護膚品在傳統(tǒng)渠道銷售已經(jīng)較難上量，這兩樣新品上市將有助于渠道變革，突破商超和藥超兩大渠道，以期迎來藥妝市場份額的二次突破。
　　盡管國內(nèi)藥妝市場一直由外資品牌薇姿、雅漾、理膚泉等歐美藥妝占據(jù)中主導(dǎo)地位，但國內(nèi)本土企業(yè)進(jìn)軍藥妝市場的也是前赴后繼。不僅僅是片仔癀，據(jù)業(yè)內(nèi)統(tǒng)計，同仁堂、馬應(yīng)龍、昆明圣火等總數(shù)超過170家企業(yè)已先后進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域，片仔癀、同仁本草系列護膚藥妝、佰草集、相宜本草、艾麗碧絲、春娟黃芪、敬修堂純天然中藥植物精華美容護膚系列等，這些品牌大多主打中草藥概念進(jìn)軍化妝品。
　　而在淘寶網(wǎng)等電子商務(wù)平臺上，“藥妝”概念則更是火爆，保濕、補水、美白、抗敏感、損傷修復(fù)、滋潤、抗氧化、提亮膚色等功效應(yīng)有盡有，還有不少品牌打出“純天然”、“純中藥”的概念，銷量十分可觀。
　　“藥妝”之爭議從未平息
　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2014-2018年中國藥妝行業(yè)品牌競爭與投資機會分析報告》數(shù)據(jù)顯示，藥妝品以其獨特功效而成為化妝品的一個分支，在國際化妝品市場已經(jīng)發(fā)展得非常成熟，過去幾年來，全球藥妝品市場發(fā)展迅速，其增長速度遠(yuǎn)高于化妝品，主要因藥妝品成分中添加有包括藥物在內(nèi)的各種活性物質(zhì)，在國外被視為是一種具有治療作用的化妝品。
　　報告預(yù)計，今后幾年，全球藥妝品市場的年增長率將達(dá)17%以上，這將大大超過全球醫(yī)藥市場的實際年增長率，到2015年全球藥妝市場規(guī)模將達(dá)到250億美元左右。其中，中國藥妝市場作為主要的藥妝品新興市場，正處于發(fā)展的初級階段，但增長速度將達(dá)到歐美市場的兩倍。中藥化妝品作為藥妝品中的一個新生力量，目前正處于快速成長期。
　　而在藥妝市場方興未艾的同時，另一方面，關(guān)于藥妝安全性的擔(dān)憂和爭議也未曾平息。
　　有業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，藥妝雖然掛了一個“藥”字，但“藥妝”離藥品還有很大距離，所以藥妝無法進(jìn)入醫(yī)院，皮膚科醫(yī)生也不建議大家依靠藥妝來解決皮膚問題，建議謹(jǐn)慎選擇使用藥妝。
　　近日，作為監(jiān)管部門的浙江省食品藥品監(jiān)督管理局還出臺了征求意見稿，建議禁止網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營宣稱的“藥妝”類化妝品。據(jù)介紹，管理部門從來就沒有出臺過“藥妝”這個說法，這個名詞是一些企業(yè)從日本舶來的稱呼。在我國的管理系統(tǒng)中，對于化妝品主要分為兩類：特殊用途化妝品、非特殊用途化妝品。按照《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》規(guī)定，如果產(chǎn)品的功能和使用目的應(yīng)是以清潔、消除不良?xì)馕丁⒆o膚、美容和修飾為目的，不具有預(yù)防和治療疾病的功能，這就屬于化妝品類別，這也是其與藥品的本質(zhì)區(qū)別。而藥妝雖然宣稱添加有藥物成分，但并不具備和藥品同等的治療效果，所以“藥妝”這個名字很容易誤導(dǎo)消費者。

（責(zé)任編輯：秋彤）