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　　日前，貴州百靈發(fā)布公告稱，公司擬將募投項目“膠原蛋白果汁飲品”變更為“中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設項目”。這意味著，貴州百靈正式收縮對旗下膠原蛋白果汁飲品——愛透的投入。
　　今年以來針對膠原蛋白的多輪“口誅筆伐”，已使得該產(chǎn)業(yè)人心惶惶。尤其是今年7月份，在央視曝光口服膠原蛋白根本沒有美容功效后，膠原蛋白市場更是雪上加霜。有業(yè)內(nèi)人士指出，今年整個行業(yè)的銷售情況最少要比去年下降三分之一，膠原蛋白產(chǎn)業(yè)遭遇寒冬。
　　“改投”中藥飲片
　　去年8月，貴州百靈發(fā)布公告稱，擬使用超募資金3.95億元投資建設膠原蛋白果汁飲品（含中草藥草本植物功能飲料）項目。同年，貴州百靈請來章子怡為其打造的“愛透”膠原蛋白飲品代言。然而，時隔僅一年有余，這一近4億元的項目便黯然投募變更。
　　日前，貴州百靈發(fā)布了《關于變更超募資金投資項目“膠原蛋白果汁飲品”的公告》，稱為適應戰(zhàn)略發(fā)展需要，擬將膠原蛋白飲品項目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設項目。投資總額將由3.95億元調(diào)整為1.31億元，包括原項目投資的7551.21萬元預付土地款及建設飲片廠和倉庫的5531.69萬元。
　　對于為何要做出項目變更，公告解釋稱，董事會認為原募集資金投資項目建成后如要達到該項目的預期收益具有較大的難度。公司在飲料行業(yè)的市場推廣能力、市場營銷隊伍建設、管理經(jīng)驗等各方面還存在不足，還需要公司進一步加強各方面能力的建設。公司董事會為了實現(xiàn)募集資金的最優(yōu)化投入，實現(xiàn)股東利益的最大化，因此決定本次募集資金投資項目的變更。
　　“而另一方面，公司對于中藥飲片的需求量逐年上升，自建中藥飲片生產(chǎn)線可以節(jié)省大筆對外采購資金，確保產(chǎn)品質量?！睋?jù)貴州百靈介紹，公司上市以來發(fā)展速度較快，對中藥飲片需求量也逐年上升。
　　曾陷虛假宣傳風波
　　事實上，貴州百靈進軍膠原蛋白領域一開始便出師不利。
　　貴州百靈推出的膠原蛋白飲品——“愛透”，曾遭到媒體質疑，其中對標注為“含阿拉斯加鱈魚皮膠原蛋白”的原料質疑較多。廣東省營養(yǎng)學會秘書長、中山大學公共衛(wèi)生學院營養(yǎng)學系教授陳裕明曾對媒體表示，鱈魚售價相當貴，一瓶飲料里真正含有多少鱈魚皮原料值得懷疑。此外，還有觀點質疑愛透宣傳的“美容”功效，涉嫌虛假宣傳。
　　陳裕明在其實名認證微博上表示：“一些保健食品中加入鱈魚膠原蛋白，聲稱可以美容、保護關節(jié)等，這是基于國人‘吃啥補啥’的理論。其實，任何蛋白質在腸道需要水解成氨基酸后才能吸收，膠原蛋白的氨基酸從其他優(yōu)質蛋白質中一樣可以獲取，也沒有研究證實鱈魚膠原蛋白作為食物具有其他蛋白所不具備的功效?！?br /> 　　面對輿論不利的形勢，貴州百靈的業(yè)績深受影響。貴州百靈中報顯示，2013年公司的飲料及口服液營業(yè)收入為268.66萬元，僅占總收入的0.42%。對比2012年該公司的飲料及口服液業(yè)務845.95萬元的營業(yè)收入，今年上半年膠原蛋白所屬板塊的業(yè)績呈下降趨勢。
　　“在此背景下，貴州百靈將膠原蛋白飲品項目變更為中藥飲片生產(chǎn)線及倉庫建設項目，這在情理之中。”有業(yè)內(nèi)人士指出，盡管藥企在研產(chǎn)銷環(huán)節(jié)有著自身的基礎優(yōu)勢，然而快消領域“重營銷、重渠道”的市場法則畢竟有別于管控嚴苛的藥品銷售，藥企缺乏在食品行業(yè)的營銷經(jīng)驗，在快消品領域的渠道建設面臨難度，真正運作中還有很多路需要摸索。
　　膠原蛋白行業(yè)入寒冬
　　今年以來，整個膠原蛋白行業(yè)在短期內(nèi)遭遇了三波質疑和打擊。
　　今年5月，膠原蛋白被質疑添加雌激素，陷入“無效門”漩渦；7月，央視踢爆“口服膠原蛋白”其實根本沒有美容功效；10月，據(jù)《消費者報道》稱，經(jīng)第三方檢測機構檢驗，市售的七款膠原蛋白產(chǎn)品均出現(xiàn)膠原蛋白含量不足等問題。
　　與此同時，整個膠原蛋白行業(yè)遭受重創(chuàng)。今年6月，由于涉嫌對膠原蛋白產(chǎn)品夸大宣傳，上市公司東寶生物被有關部門立案調(diào)查，這更是象征著膠原蛋白行業(yè)寒冬的來臨。
　　有業(yè)內(nèi)人士預測，今年整個膠原蛋白行業(yè)肯定下滑嚴重，而且目前國內(nèi)并沒有成熟的市場環(huán)境，也缺乏堅挺的品牌，所以消費者只是追逐潮流嘗試性使用它，但凡有風吹草動很容易選擇放棄。
　　雖然在貴州百靈放棄4億元膠原蛋白飲品項目后，其他一些生產(chǎn)膠原蛋白產(chǎn)品的企業(yè)仍未言退，但事實上，膠原蛋白產(chǎn)品在市場上的頹勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。記者在各大超市、藥店中看到，膠原蛋白產(chǎn)品的廣告已從去年鋪天蓋地的局面變?yōu)榱攘瓤蓴?shù)?！氨＝∑肥袌鲋?，很多概念都曾紅極一時，但其中不少都只有三分鐘熱度，在市場中快進快出?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士認為，膠原蛋白行業(yè)或也將陷入此魔咒。
　　南方日報記者 趙兵輝
　　實習生 吳威

（責任編輯：秋彤）