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　　中國保健食品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，自2010年起，保健品行業(yè)已發(fā)展成為一個(gè)年銷售規(guī)模超過千億元的產(chǎn)業(yè)。不過，正是由于該行業(yè)存在投資回報(bào)周期較短、利潤高、買賣雙方信息獲取不對等、消費(fèi)者健康知識普遍匱乏等特點(diǎn)，在快速發(fā)展的同時(shí)，價(jià)格虛高、功能浮夸、假冒偽劣產(chǎn)品及違法廣告泛濫等行業(yè)怪現(xiàn)象，也引發(fā)了信任危機(jī)。
　　觀察其發(fā)展過程，保健品行業(yè)正是在這樣的危機(jī)中有如一條驟升驟降的曲線，大批品牌在熱潮中涌現(xiàn)，又在寒冬里消亡，以至于業(yè)內(nèi)人士戲稱保健品行業(yè)是“短命”行業(yè)，產(chǎn)品“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。不少保健品公司難逃這種命運(yùn)，一度跌入谷底。但其中一部分企業(yè)能吸取教訓(xùn)，采取得當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施，“二次創(chuàng)業(yè)”再獲成功。
　　當(dāng)下，大眾對保健品消費(fèi)心態(tài)與行為日趨理性成熟，越來越注重保健食品的安全性和功效性。在這種背景下，國家食藥監(jiān)總局開啟打擊保健食品“四非”專項(xiàng)行動(dòng)，是對保健品市場一次有效的凈化，行業(yè)將重新洗牌，只會讓那些不規(guī)范的企業(yè)經(jīng)營更困難，總體上有利于促進(jìn)市場的規(guī)范運(yùn)營和健康發(fā)展。對規(guī)范、誠信的保健品企業(yè)而言，更是一個(gè)絕好的“二次創(chuàng)業(yè)”契機(jī)。
　　保健產(chǎn)品單靠營銷模式打天下的時(shí)代已過去，質(zhì)量、功效、品牌、服務(wù)才是市場的制勝法寶。保健品公司在科技、資本、資源、人才等方面多下工夫，將其作為企業(yè)發(fā)展的主要推動(dòng)力，努力構(gòu)建和維護(hù)品牌，大力培養(yǎng)忠誠顧客。
　　(中國新聞社)

（責(zé)任編輯：秋彤）