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　　躲過(guò)發(fā)改委處罰后，貝因美卻躲不過(guò)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)Ю年幱啊?br /> 　　2013年8月15日傍晚，浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“貝因美”，002570）發(fā)布半年報(bào)稱，公司集中資源用于嬰童食品主業(yè)的發(fā)展，繼續(xù)鞏固嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)領(lǐng)先地位，大力拓展其他嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)輔食業(yè)務(wù)，全力打造“嬰童食品第一品牌”，財(cái)報(bào)不再提及此前的全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，提法不同，意義深遠(yuǎn)。貝因美已經(jīng)拋棄此前大力倡導(dǎo)的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略？
　　嬰童生活館夢(mèng)斷北京
　　提起貝因美的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈，不得不提北京貝因美嬰童生活館。
　　2008年3月8日，貝因美北京嬰童生活館首批TOP會(huì)員啟動(dòng)儀式在京舉行，該店是貝因美繼2003年開(kāi)設(shè)貝因美嬰童生活全球?qū)嶒?yàn)店（杭州）之后，引領(lǐng)中國(guó)嬰童業(yè)發(fā)展的又一關(guān)鍵布局，其不僅是北京也是全國(guó)乃至世界也稱得上是最大的嬰童店之一。
　　據(jù)了解，經(jīng)過(guò)8個(gè)月精心籌備的貝因美嬰童生活館全球概念店，位于北京市最繁華的金寶街商圈，營(yíng)業(yè)面積逾5000平方米，實(shí)行會(huì)員制服務(wù)。經(jīng)營(yíng)范圍囊括0-6歲嬰幼兒的衣、食、居、行、玩、教、樂(lè)等上萬(wàn)種國(guó)際國(guó)內(nèi)知名品牌商品。
　　然而，8月15日下午，當(dāng)本報(bào)記者走訪該館時(shí)發(fā)現(xiàn)，在地鐵5號(hào)線燈市口站A號(hào)口的顯要展位上，雖然貝因美嬰童生活館的大幅招貼廣告依稀可見(jiàn)，而此時(shí)的貝因美生活館卻早已人去樓空，不僅店門緊閉，店內(nèi)的產(chǎn)品設(shè)施也已經(jīng)不見(jiàn)蹤影。因?yàn)轲^內(nèi)沒(méi)有工作人員留守，本報(bào)記者并沒(méi)有找到該館的相關(guān)工作人員。
　　據(jù)記者了解，北京貝因美嬰童生活館隸屬于杭州貝因美嬰童生活館有限公司，北京生活館場(chǎng)地原本的租賃期為2009年7月31日至2017年7月30日。記者查閱貝因美年報(bào)了解到，杭州貝因美嬰童生活館有限公司在一年之間經(jīng)營(yíng)狀況堪憂。截至2011年年底，該公司凈資產(chǎn)為551.61萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為248.04萬(wàn)元，但到了2012年年底，凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)為-6264.51萬(wàn)元，凈利潤(rùn)為-1584.87萬(wàn)元。一年時(shí)間，凈資產(chǎn)減少近0.7億元，凈利潤(rùn)下滑6倍。
　　現(xiàn)如今，作為北京唯一一家貝因美全產(chǎn)業(yè)鏈嬰幼兒產(chǎn)品體驗(yàn)館，本應(yīng)成為貝因美全產(chǎn)業(yè)的北京地區(qū)乃至全國(guó)地區(qū)的標(biāo)志，卻在租約到期前無(wú)奈關(guān)閉，這從一個(gè)側(cè)面也宣告了貝因美全產(chǎn)業(yè)鏈之夢(mèng)的失利。對(duì)于其他生活館現(xiàn)狀，記者致電貝因美相關(guān)人士，并未得到回復(fù)。
　　拋棄童裝輔業(yè)沖業(yè)績(jī)
　　其實(shí)，除了關(guān)閉生活館之外，貝因美在半年報(bào)中也體現(xiàn)出其戰(zhàn)略的變化。
　　貝因美2013年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司經(jīng)營(yíng)范圍由原來(lái)的“開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售嬰幼兒產(chǎn)品、兒童食品、營(yíng)養(yǎng)食品、服裝、玩具、日用百貨，并提供相關(guān)咨詢等服務(wù)，預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發(fā)和零售”變更為“開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售兒童食品、營(yíng)養(yǎng)食品，并提供相關(guān)咨詢等服務(wù)，預(yù)包裝食品、乳制品（含嬰幼兒配方乳粉）的批發(fā)兼零售”，以上變更已于2013年6月28日在浙江省工商行政管理局進(jìn)行變更登記。
　　對(duì)于這一調(diào)整，貝因美并不愿意正面承認(rèn)公司嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略的失利。貝因美公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，公司新一屆經(jīng)營(yíng)層上任后致力于全力打造“嬰童食品第一品牌”，此戰(zhàn)略與公司自成立以來(lái)以嬰幼兒配方奶粉等嬰童食品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展方向是一致的。
　　然而，真實(shí)情況卻并非如此。2008年三聚氰胺事件爆發(fā)以后，由于貝因美沒(méi)有卷入其中，還借機(jī)占據(jù)了更多的本土乳業(yè)市場(chǎng)份額。于是，貝因美除了奶粉、米粉業(yè)務(wù)之外，還大力打造整個(gè)嬰童行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)營(yíng)有嬰童日用品、服裝等相關(guān)用品。
　　在上市之前的2009年底，貝因美的創(chuàng)始人謝宏就曾公開(kāi)表示，貝因美嬰童相關(guān)的產(chǎn)品主要包括食品、玩具、服裝、日用品四大塊，在國(guó)際上，食品占嬰童產(chǎn)品總銷售額的30%，玩具占到了50%，而中國(guó)的食品占到了50%以上，玩具僅占5%左右。
　　不過(guò)，市場(chǎng)并沒(méi)有謝宏預(yù)測(cè)的那么樂(lè)觀，此后幾年至2012年底，貝因美的增長(zhǎng)幅度卻在逐年下降，同時(shí)營(yíng)收的季度環(huán)比也在持續(xù)下滑。由于業(yè)績(jī)下滑，貝因美的董事長(zhǎng)也是不斷更替。
　　由于業(yè)績(jī)不佳，貝因美的第三代掌舵人黃小強(qiáng)不得不改變?cè)械膽?zhàn)略。2012年11月9日，貝因美發(fā)布公告稱，擬披露專注做強(qiáng)做精嬰幼兒食品業(yè)務(wù)、出售嬰童用品等業(yè)務(wù)相關(guān)事項(xiàng)。
　　隨后的2012年12月14日，貝因美發(fā)布公告稱，貝因美上市公司、豆逗食品與貝因美集團(tuán)簽訂《資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，經(jīng)交易各方友好協(xié)商，將包括杭州貝因美嬰童生活館有限公司100%股權(quán)在內(nèi)的標(biāo)的資產(chǎn)作價(jià)人民幣1元轉(zhuǎn)讓給貝因美集團(tuán)等。
　　對(duì)此，中國(guó)奶協(xié)理事陳渝分析認(rèn)為，貝因美剝離嬰童業(yè)務(wù)很可能是為了給上半年財(cái)報(bào)沖業(yè)績(jī)，從上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，效果還可以，其此前提出的嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略并不成功，現(xiàn)在回歸嬰童食品主業(yè)實(shí)屬無(wú)奈。
　　投巨資補(bǔ)奶源短板
　　除了給全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略糾偏外，貝因美也開(kāi)始加速補(bǔ)習(xí)奶源上的短板。
　　“我公司于2012年8月11日提出實(shí)施優(yōu)質(zhì)奶源保障項(xiàng)目一期工程，此次提出二期工程是為進(jìn)一步保障公司優(yōu)質(zhì)奶源的供應(yīng)。”貝因美上述公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者，貝因美的奶源分為國(guó)內(nèi)奶源和國(guó)際奶源，國(guó)內(nèi)奶源主要來(lái)自黑龍江安達(dá)市，國(guó)際奶源主要來(lái)自愛(ài)爾蘭等歐洲地區(qū)。
　　貝因美在公告中介紹說(shuō)，“奶源二期”的計(jì)劃建設(shè)期為9個(gè)月，建設(shè)地點(diǎn)還是位于黑龍江省安達(dá)市，該項(xiàng)目總投資15500萬(wàn)元。
　　據(jù)悉，貝因美的“奶源二期”項(xiàng)目設(shè)計(jì)總存欄4400頭奶牛，項(xiàng)目建成投入運(yùn)營(yíng)后，可形成年平均自繁自育良種后備奶牛約1100頭，奶量達(dá)產(chǎn)期年產(chǎn)量達(dá)到23760噸；項(xiàng)目年均新增銷售收入7898.40萬(wàn)元，年均實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1240.05萬(wàn)元，投資回收期9.10年(不含建設(shè)期)。
　　其實(shí)，貝因美提出加速自身的奶源建設(shè)，同當(dāng)前的政策形勢(shì)密不可分。今年6月20日，食藥總局、工信部、質(zhì)檢總局等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見(jiàn)》，并表態(tài)各自“出實(shí)招”落實(shí)意見(jiàn)，提升嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量。
　　現(xiàn)如今，對(duì)于為何投資奶源？貝因美方面坦陳，“公司提出實(shí)施本次優(yōu)質(zhì)奶源保障項(xiàng)目二期建設(shè)，投資該項(xiàng)目既符合國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)政策，也符合公司的發(fā)展戰(zhàn)略，從源頭上保證奶粉的質(zhì)量。”
　　對(duì)于貝因美的舉動(dòng)，陳渝接受本報(bào)記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)稱，1.5億元投資奶源并不是一個(gè)很大的數(shù)字，目前中國(guó)乳業(yè)是多事之秋，在恒天然奶源被曝出問(wèn)題、國(guó)家要求國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉企業(yè)擁有自建自控奶源的背景下，貝因美高調(diào)去黑龍江投資奶源可謂一箭雙雕，既能迎合政府提出的產(chǎn)業(yè)政策大趨勢(shì)，也能提升品牌的形象，使得消費(fèi)者認(rèn)可他們。

（責(zé)任編輯：秋彤）