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    “20年類風(fēng)濕 告別終身服藥”、“配方奇特，15天左右癥狀逐漸減輕，2-4療程從根本上清除類風(fēng)濕因子”。近日，一則名為蟻參蠲痹膠囊的藥品廣告頻頻出現(xiàn)在某大眾媒體上，其神奇療效吸引了公眾的眼球。
    然而，這種表示功效的斷言或者保證的宣傳內(nèi)容已涉嫌違規(guī)?！吨腥A人民共和國(guó)藥品管理法》第六十一條規(guī)定：藥品廣告不得含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證。
    蟻參蠲痹膠囊是處方藥。我國(guó)對(duì)處方藥廣告的刊登有嚴(yán)格的管理規(guī)定，根據(jù)《廣告法》、《藥品管理法》和《藥品廣告審查辦法》規(guī)定，“處方藥不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告”。
    蟻參蠲痹膠囊的生產(chǎn)企業(yè)是承德頸復(fù)康藥業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“頸復(fù)康”）?！邦i復(fù)康”產(chǎn)品廣告違規(guī)的行為并非僅此一例。據(jù)媒體報(bào)道，“頸復(fù)康”集團(tuán)產(chǎn)品廣告是“違規(guī)大戶”。粗略統(tǒng)計(jì)全國(guó)部分藥監(jiān)局已發(fā)布的公告得知，僅2013年上半年，“頸復(fù)康”旗下的產(chǎn)品違規(guī)廣告遍布全國(guó)各地，違規(guī)宣傳多達(dá)300余次。
    藥監(jiān)管理部門(mén)聲稱，處方藥廣告觸碰“紅線”誤導(dǎo)消費(fèi)者，存在嚴(yán)重違法問(wèn)題。同時(shí)，醫(yī)療專家指出，根治的概念是永不復(fù)發(fā)，一般很難達(dá)到。在臨床上，藥物治療可以達(dá)到完全控制的效果。如果患者關(guān)節(jié)結(jié)構(gòu)沒(méi)有破壞的話可以恢復(fù)關(guān)節(jié)機(jī)能。服藥治療類風(fēng)濕性疾病，一般通過(guò)免疫制劑、生物制劑等，至少要治療2年，廣告所說(shuō)的立即見(jiàn)效多數(shù)是激素和止痛。
    令人不解的是，一方面，“頸復(fù)康”產(chǎn)品廣告頻頻違規(guī)，市場(chǎng)上卻依然購(gòu)銷(xiāo)兩旺；另一方面，監(jiān)管部門(mén)守土有責(zé)，監(jiān)管到位，及時(shí)曝光其違規(guī)行為。但是，就是不見(jiàn)因違規(guī)被處罰的行動(dòng)。
    他山之石，可以攻玉。美國(guó)的醫(yī)療廣告也是比比皆是，但是按照美國(guó)食品藥物管理局出臺(tái)的“面向消費(fèi)者的廣告行業(yè)指導(dǎo)”規(guī)定，藥品廣告信息必須“真實(shí)、均衡和傳播準(zhǔn)確”，強(qiáng)調(diào)要全面說(shuō)明藥物的療效和風(fēng)險(xiǎn)。
    如果沒(méi)有照此執(zhí)行？后果真是“吃不了兜著走”。1999年，世界知名的默克醫(yī)藥公司研制出一種止痛藥Vioxx，為了促進(jìn)銷(xiāo)售猛做廣告，賺得盆滿缽滿。但好景不長(zhǎng)，公眾發(fā)現(xiàn)此藥使心臟病的發(fā)病率提高兩倍，而默克公司在初期廣告中卻未對(duì)此作出聲明，結(jié)果被消費(fèi)者起訴要求賠償，其中默克公司僅賠償一個(gè)消費(fèi)者就達(dá)2000萬(wàn)美元，同時(shí)還要為此接受2700萬(wàn)美元的罰款。
    我們不禁要問(wèn)，虛假醫(yī)療廣告違規(guī)宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者得不到遏制，是不是與光通報(bào)不處罰有關(guān)？
    僅僅半年，違規(guī)宣傳高達(dá)300余次，我們明白了“頸復(fù)康”的無(wú)所畏懼。
    4月22日，國(guó)家工商總局、中宣部等八部門(mén)聯(lián)合開(kāi)展為期3個(gè)月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項(xiàng)行動(dòng)，狠出幾次重拳，打擊一些違法之徒，市場(chǎng)一度得到凈化。而“頸復(fù)康”蟻參蠲痹膠囊處方藥違規(guī)廣告就刊發(fā)在當(dāng)月，媒體也進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。時(shí)至今日，也沒(méi)看到“頸復(fù)康”被處理的任何信息。（夫子）

（責(zé)任編輯：秋彤）