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    只展示不交易打擦邊球
    曾因沒有取得相關(guān)資格證而被國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局叫停的淘寶醫(yī)藥館，昨天重新開張，并命名為天貓醫(yī)藥館。目前已有包括深圳海王星辰大藥房、上海復(fù)美大藥房、北京金象大藥房、杭州九州醫(yī)藥公司等在內(nèi)的10余家醫(yī)藥企業(yè)進(jìn)駐，約2萬種藥品在平臺(tái)上集中展示。
    有業(yè)內(nèi)人士樂觀預(yù)測(cè)，2012年，整個(gè)醫(yī)療零售市場(chǎng)除醫(yī)院外會(huì)達(dá)到4000億元，預(yù)計(jì)未來會(huì)有5%～10%的比例轉(zhuǎn)化到網(wǎng)上來銷售。不過，網(wǎng)上藥店目前還只是“看上去很美”。
    購(gòu)買需轉(zhuǎn)去藥店網(wǎng)站
    記者昨天登錄天貓醫(yī)藥館，點(diǎn)擊了一款腸胃藥，網(wǎng)頁(yè)上顯示了四個(gè)不同網(wǎng)上藥店的購(gòu)買鏈接，購(gòu)買需要轉(zhuǎn)去相關(guān)網(wǎng)上藥店。網(wǎng)頁(yè)上寫著消費(fèi)提示“天貓醫(yī)藥館的商品均來自具備合法資質(zhì)的藥品零售連鎖企業(yè)，接下來您將跳轉(zhuǎn)到具備《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》的天貓合作網(wǎng)站購(gòu)買?！?/span>
    天貓方面表示，醫(yī)藥館只是個(gè)展示平臺(tái)，不進(jìn)行交易。目前進(jìn)駐的14家醫(yī)藥商都有官方網(wǎng)上藥店網(wǎng)站，且同時(shí)取得《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》與《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》兩個(gè)許可證。此外天貓上展示的藥品將全是非處方藥。
    有業(yè)內(nèi)人士指出，上述交易服務(wù)資格證有實(shí)體藥店、倉(cāng)庫(kù)等多方面的要求，電子商務(wù)平臺(tái)不可能為一個(gè)小的品類去做這么大的投入。而導(dǎo)入有兩種資格的藥品零售企業(yè)，是一種政策的變通，也可以說是打了政策的“擦邊球”。
    而這對(duì)藥品零售來講或許真是一個(gè)新的契機(jī)。據(jù)開心人大藥房負(fù)責(zé)人表示，公司曾在淘寶試業(yè)一個(gè)月，帶來的營(yíng)收與開心人獨(dú)立的B2C網(wǎng)站不相上下。
    記者觀察
    醫(yī)藥電商“看上去很美”
    據(jù)悉，目前獨(dú)立運(yùn)行的醫(yī)藥電商基本沒有一家盈利，網(wǎng)上銷售的是非處方藥，單價(jià)低，毛利不高。另外，大部分人還是認(rèn)為藥品是治病所需的應(yīng)急品，需要去醫(yī)院購(gòu)買。只有家庭常備的藥品才可能到網(wǎng)上買，而這些藥品往往單價(jià)低，利潤(rùn)薄。
    而更大的挑戰(zhàn)是目前我國(guó)的醫(yī)保報(bào)銷政策，電子商務(wù)售藥完全沒有與此銜接，消費(fèi)者網(wǎng)上買藥難以享受醫(yī)保。另外，由于藥品是特殊商品，目前國(guó)家規(guī)定“不許郵購(gòu)”，這對(duì)電商來講也是一大挑戰(zhàn)。

（責(zé)任編輯：秋彤）