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    日前，央視公布了"限醫(yī)令"，"限醫(yī)令"規(guī)定包括新聞?lì)l道在內(nèi)的七大頻道，禁止播出任何醫(yī)療廣告，最重要的央視一套(綜合頻道)18:00后禁播。"限醫(yī)令"具體的條款是：自2012年1月1日起，央視一套每日18:00以后停止播出醫(yī)療廣告。另外，一套香港版、二套財(cái)經(jīng)、十三套新聞、九套紀(jì)錄、十五套少兒、四套中文國(guó)際及各外語(yǔ)頻道全天停止播出醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告，包括美容整形機(jī)構(gòu)形象廣告等。
    據(jù)了解， 央視公布了"限醫(yī)令"是因?yàn)樾l(wèi)生監(jiān)管部門(mén)和工商部門(mén)的多方面壓力，從2011年初，北京包括《北京晚報(bào)》、《法制晚報(bào)》、《京華時(shí)報(bào)》等報(bào)紙的違法醫(yī)療廣告也被一律叫停。
    消息人士透露：包括百度在內(nèi)的搜索引擎醫(yī)療廣告是下一階段的國(guó)家有關(guān)監(jiān)管部門(mén)整頓重點(diǎn)，百度的非法醫(yī)療廣告屢遭中央電視臺(tái)曝光后，已經(jīng)引起了高層和全軍衛(wèi)生主管部門(mén)的高度重視。
    報(bào)紙?jiān)?jīng)一度是部隊(duì)醫(yī)院非法醫(yī)療廣告的泛濫之地，近期，全軍衛(wèi)生主管部門(mén)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的部隊(duì)醫(yī)院合作項(xiàng)目進(jìn)展了整頓，整頓的重點(diǎn)內(nèi)容是部隊(duì)醫(yī)院各種形式的非法醫(yī)療廣告，此舉也讓個(gè)別媒體廣告損失較大。據(jù)悉，全軍衛(wèi)生主管部門(mén)下一階段將加強(qiáng)對(duì)部隊(duì)醫(yī)院合作項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳進(jìn)行整頓規(guī)范，以維持部隊(duì)醫(yī)院良好的形象。
    盡管網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告界定存在一定爭(zhēng)議，但一些假軍醫(yī)及非法藥品利用網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳的報(bào)道讓不少人呼吁對(duì)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療廣告加強(qiáng)管理。去年非法醫(yī)療廣告遭央視曝光之后，百度對(duì)外表示：開(kāi)始改造自身廣告體系，并于今年4月20日推出所謂"鳳巢"系統(tǒng)搜索推廣專(zhuān)業(yè)版。但事后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其本質(zhì)依然是競(jìng)價(jià)排名的廣告形式，并沒(méi)有杜絕虛假醫(yī)療廣告。

（責(zé)任編輯：秋彤）