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人民網(wǎng)記者 趙敬菡

    編者按：近日，國家工商總局、中宣部、國務院新聞辦、工信部、國家衛(wèi)生計生委、新聞出版廣電總局、食藥總局、中醫(yī)藥局等八部門聯(lián)合召開整治虛假違法醫(yī)藥廣告電視電話會議，決定從4月下旬至7月下旬，聯(lián)合開展為期三個月的打擊違法虛假醫(yī)藥廣告專項行動。范圍包括醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等廣告。為了配合此次行動，人民網(wǎng)推出“打擊違法虛假醫(yī)藥廣告”系列報道。
    “7天穩(wěn)降血糖，15天胰島素升高，30天擺脫并發(fā)癥”；“每天2杯茶，15天輕松喝癟大肚腩”；“人活百歲不生病，多吃五倍油，100歲還能打網(wǎng)球”……這些聽起來非常有吸引力的廣告詞，您一定并不陌生。它們充斥在電視、廣播、報紙和網(wǎng)絡中，屢見不鮮。這些醫(yī)療廣告，無一例外地宣稱自己的神奇功效，并佐以某某專家、某某機構、某某研究的材料，以騙取消費者的信任。
    狐假虎威：借用醫(yī)療機構、專家名義佐證
    在一款名為“紫侖膠囊”產(chǎn)品的廣告中，稱“著名愛國科學家、世界生物性泰斗、中美雙院士牛滿江教授”在世界各地的“百歲村”調研發(fā)現(xiàn)，“70歲不算老、80歲滿街跑，100歲敢下河洗澡是百歲村的真實寫照”，“經(jīng)過全球范圍的多年調查，他和各國科學家發(fā)現(xiàn)百歲老人都喜歡食用粗糧和紫蘇、火麻。進一步研究發(fā)現(xiàn)，這些天然的植物中都含有珍貴的α-亞麻酸，它使100歲、120多歲的長壽老人抵御住了大多數(shù)疾病，細胞健康如同年輕人?！倍摦a(chǎn)品稱其主要成分就是α-亞麻酸。
    而記者查詢國家食品藥品監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，這款由許昌元化生物科技有限公司生產(chǎn)的“華敷牌紫侖軟膠囊”，其實只是一款保健食品，保健功能為“調節(jié)血脂”。而牛滿江，已于2007年因病離世，是否做過上述研究，實在無法考證。
    一款名為“銀荷膠囊”的產(chǎn)品更是膽大，直接用了“國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的降壓產(chǎn)品”這樣的表達來為產(chǎn)品做廣告。并稱“中央電視臺、《人民日報》、《美國時代周刊》等國內外權威媒體爭相報道”。而記者查詢發(fā)現(xiàn)，“銀荷膠囊”只是一款保健食品，其保健功能為“輔助降血脂”，跟降壓一點兒關系都沒有。而且，記者查詢了人民日報數(shù)據(jù)庫，只發(fā)現(xiàn)《人民日報》發(fā)表過一篇關于“銀荷膠囊”違法廣告被曝光的報道。
    在人民網(wǎng)不久前的一篇報道題為《體恒健涉嫌假借腫瘤專家代言產(chǎn)品》中提到，體恒健牌硒維康口嚼片在宣傳廣告中，使用了湖南省腫瘤醫(yī)院譚春祈的名義，為產(chǎn)品抗癌功效做佐證。經(jīng)調查，院方否認該院及該院醫(yī)生譚春祈曾做此佐證，硒維康口嚼片在廣告中假借該院及該院醫(yī)生名義，純屬“欺騙廣大消費者所捏造的營銷工具”。
    萃能牌藍荷茶在宣傳時，稱“各大門戶網(wǎng)站報道新一代萃能大肚減肥茶”，其中一則為人民網(wǎng)，文章標題為《拒絕內臟肥胖 科學減肥告別小肚子》，但是鏈接卻無法打開。記者在人民網(wǎng)稿源庫中搜索，發(fā)現(xiàn)確有一篇同題文章，但卻并非人民網(wǎng)原創(chuàng)，且與該產(chǎn)品毫無關系。
    故弄玄虛：拿“高治愈率”欺騙消費者
    在“紫侖膠囊”的廣告中，聲稱“堅持服用6-10個月，胰島功能可得到完全改善，視力模糊、三多一少、壞疽現(xiàn)象消失，告別打針、吃藥”；“服用3天即可明顯提供記憶力，2-3個周期康復老年癡呆”；“連續(xù)服用3個周期，血壓平穩(wěn)正常，不反復”。如此玄而又玄的廣告，讓一些不具備科學知識的消費者忍不住心動。
    一款名為“藏達冬蟲夏草”的產(chǎn)品，在廣告中稱“全國超過2000萬中老年慢性病患者通過堅持服用6個月，親身見證了一個又一個健康奇跡”。在宣傳時，產(chǎn)品還多借用患者語氣，以證明產(chǎn)品功效?！俺粤?個月后，我的那些心臟病、腸胃病什么都沒了，吃飯也香了”；“趙總才服用10天，腰痛、乏力、經(jīng)常起夜等癥狀消失”。而這款產(chǎn)品在宣傳時，稱其是“被國家食品藥品監(jiān)督管理局批準的國食健字產(chǎn)品（國食健字G20110099），國家火炬計劃推廣項目”。記者查詢后發(fā)現(xiàn)，國食健字G20110099的產(chǎn)品名為“致仁堂牌蝙蝠蛾擬青霉菌絲膠囊”，在其注冊信息中，也沒有“藏達”、“冬蟲夏草”的字樣。
    在“萃能藍荷大肚子減肥茶”的廣告中，也使用了患者名義進行佐證?！?聽朋友介紹，在網(wǎng)上買了專減大肚子的萃能牌藍荷大肚茶，才喝了15天，肚子瘦了兩圈，人的精神狀態(tài)也比之前好很多了?！薄霸陂|蜜的推薦下，我買了新一代藍荷減肥茶，一個禮拜，明顯感覺褲子變寬松了，再接再厲，持續(xù)喝了30天，大家看看現(xiàn)在的我，露臍裝、緊身褲通通來，回頭率是100%”；“喝了三天，排便就輕松了，便秘情況不見了，像甩掉一個大包袱，老伴也放 心了。持續(xù)喝了1個月，血壓低了，血糖降了，血脂沒了，整個人一下年輕了20歲?！?br />     賊喊捉賊：提醒消費者勿輕信其他廣告
    “草原鐵骨丹”的廣告中提醒消費者：“請到指定地點購買，以防假冒，認準里面是小葫蘆包裝”。還給出了十分“貼心”的特別提示：“5年以上的風濕骨病患者，臨睡前服用5丸不見效，證明酸性骨毒已經(jīng)嚴重侵蝕骨組織，請加服3丸，即可迅速止疼，又可縮短治療周期?！?br />     紫侖膠囊的廣告中，也附有一則“特別提醒”：“隨著紫侖亞麻酸的熱銷，近期市場上出現(xiàn)了一些仿冒產(chǎn)品，望廣大消費者仔細甄別。購買時，請認準許昌元化生物科技有限公司和牛滿江科學研究中心字樣后再確認收貨！”
    “青錢柳降糖神茶”的宣傳網(wǎng)站中，提醒消費者“請認準原廠正品-青錢柳專用防偽標識”，指出“極品型降糖神茶的三道特征：A-中國質量監(jiān)督管理局防偽封口 B-盒身極品型青錢柳特征文字 C-國家天然青錢柳保護商標”。
    在電視上熱播的“阿瞳視力訓練恢復儀”廣告中，也做了“打假聲明”。稱“公司總部接到很多客戶投訴，在百度，淘寶上買到了假貨”，并通過一組對比圖介紹何謂正品，稱“真的假不了，假的真不了”。

（責任編輯：秋彤）