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    新華社北京5月14日新媒體專電（記者周婷玉劉元旭周琳）近年來，虛假醫(yī)藥廣告愈演愈烈，并以健康傳播、醫(yī)療科技、新聞故事等報(bào)道形式出現(xiàn)，耍出各種“障眼法”。
    障眼法一：名為健康資訊，實(shí)為醫(yī)藥推銷。
    近年來，一些商家利用媒體的醫(yī)藥資訊專版、專題節(jié)目等，以專家講座、醫(yī)學(xué)探秘、健康熱線等形式，打著健康養(yǎng)生知識傳播的旗號，宣傳推銷藥品、保健品、治療儀、保健器械等，謀取不義之財(cái)。
    “我做過一個(gè)大致統(tǒng)計(jì)，報(bào)紙中的醫(yī)藥廣告大概有40%是虛假或疑似虛假。媒體逐利和監(jiān)管不力是其中最主要的原因?！薄半S手拍虛假醫(yī)療廣告”活動發(fā)起人之一、中國醫(yī)院協(xié)會副秘書長莊一強(qiáng)說。
    障眼法二：看似科研報(bào)道，實(shí)則虛假廣告。
    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在一些地方都市類媒體上，經(jīng)?？梢钥吹绞鹈鳌啊痢痢翀?bào)訊”字樣的文章，介紹各種所謂治療疑難雜癥的“祖?zhèn)髅胤健焙汀鞍l(fā)明專利”，如最新治療乙肝方法“轉(zhuǎn)陰不易反彈”、科研攻關(guān)小組驗(yàn)證“慢性病患者不用吃藥”等，貌似新聞報(bào)道，實(shí)際上卻是虛假“軟文”廣告。
    北京友誼醫(yī)院肝病中心賈繼東教授指出，目前，乙肝、高血壓等都是世界性醫(yī)學(xué)難題。醫(yī)療的局限與患者“病急亂投醫(yī)”的渴望之間存在差距，為虛假醫(yī)藥廣告提供了可乘之機(jī)。
    障眼法三：病患印證，“患者”以假亂真。
    “地方媒體報(bào)道醫(yī)院患者爆棚，電視媒體又采訪醫(yī)院，哪想到這也有假呀！”河北患者王先生告訴記者，因輕信宣傳、報(bào)道，去一家民營醫(yī)院就醫(yī)，“病沒治好，差點(diǎn)丟了命?！?br />     莊一強(qiáng)說，讓一些所謂的患者現(xiàn)身說法，通過編造病情和治愈經(jīng)歷，宣揚(yáng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)藥的治療效果，是虛假醫(yī)藥廣告的慣用伎倆。這種軟性宣傳的欺騙性、危害性更大，更容易打動人。
    障眼法四：美化效果，絕對療效“不靠譜”。
    用于過敏性鼻炎、急慢性鼻炎及鼻竇炎的普通藥品，廣告卻稱“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，只需打噴嚏就能好；排除肺內(nèi)濁氣，拔掉鼻炎病根”。西安瀾泰藥業(yè)有限公司的“復(fù)方鼻炎膏”廣告因違法最近被國家食品藥品監(jiān)管總局曝光。
    “療效最佳”“根治”“安全無副作用”“最高科學(xué)”……莊一強(qiáng)說：“這些絕對不靠譜，是法律明令禁止的用語。增加藥品適應(yīng)癥，夸大藥品的治療效果，是虛假醫(yī)藥廣告的通病。其實(shí)，越是科學(xué)的說法越是相對的?！?br />     障眼法五：緊傍權(quán)威，扯虎皮做大旗。
    “北京協(xié)和醫(yī)院的連鎖機(jī)構(gòu)”“北京協(xié)和醫(yī)院協(xié)作單位”……面對泛濫的宣傳，北京協(xié)和醫(yī)院曾被迫發(fā)布聲明，北京協(xié)和醫(yī)院在國內(nèi)沒有任何形式的分院、掛靠、協(xié)作經(jīng)營。
    莊一強(qiáng)認(rèn)為，這類虛假醫(yī)藥廣告利用的是權(quán)威機(jī)構(gòu)、知名人士的影響力以及受眾崇拜權(quán)威、缺乏質(zhì)疑精神的弱點(diǎn)。

（責(zé)任編輯：秋彤）