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　　今天是3.15國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日，搜狐健康同央視315一起，共同和網(wǎng)友呼喚消費(fèi)公平，反對(duì)欺詐侵權(quán)。期待大家攜手共鑄誠(chéng)信，凈化消費(fèi)環(huán)境。
　　各位請(qǐng)看，假設(shè)我的手中拿的是一幅膏藥，我告訴你它可以同時(shí)治療高血壓、糖尿病、哮喘等等等等，你會(huì)相信嗎？我看到現(xiàn)場(chǎng)有很多人在搖頭。我再告訴你，我的爸爸的爸爸的爸爸是一代名醫(yī)，專門(mén)給皇上看病的，所以這個(gè)膏藥用的是祖?zhèn)髅胤剑銜?huì)信嗎？我發(fā)現(xiàn)搖頭的人似乎少了一點(diǎn)。如果所有這番話讓一位老者面對(duì)面的跟你說(shuō)，我怕你可能會(huì)信了。
　　小小的膏藥神通廣大，藥到病除。這位自稱是御醫(yī)世家高來(lái)太，這位老頭更不小，清朝御醫(yī)第13代傳人平老太。否則我沒(méi)有臉見(jiàn)到祖上的列祖列宗，人在做天在看，一周期就是要讓你平穩(wěn)，否則我把姓改了隨你的姓。
　　我們買了一個(gè)療程的高來(lái)太靜電理療貼，說(shuō)明上說(shuō)是輔助型治療，并不是宣傳上說(shuō)的根除。2012年2月，記者來(lái)到了高來(lái)太生產(chǎn)廠家湖南公司，負(fù)責(zé)生產(chǎn)的經(jīng)理說(shuō)為了規(guī)避監(jiān)管把膏藥貼都申請(qǐng)為醫(yī)療器械。
　　因?yàn)槲覀兤贩N太多了，我們光文號(hào)就20多個(gè)品種。為了讓消費(fèi)者貼上有發(fā)熱的感覺(jué)，辣椒油是很好用的材料。而所謂高老太公司負(fù)責(zé)銷售的張經(jīng)理給我們算了筆帳，好老太每盒膏藥的成本不到3元錢(qián)，但售價(jià)99元錢(qián)。賣99快一小盒，990一個(gè)療程。成本基本上都可以忽略不計(jì)了。
　　張經(jīng)理告訴我們，這個(gè)藥貼加上高老太的忽悠，成了一個(gè)流傳百年的神藥。河南指南針文化廣告有限公司，在鄭州醫(yī)藥市場(chǎng)小有名氣，公司李經(jīng)理告訴我們，目前市場(chǎng)上的賣的藥貼就是他們策劃的，慕容康就是他們請(qǐng)的演員。拍過(guò)之后肯定就不會(huì)用這老頭了。
　　其實(shí)這個(gè)廣告策劃炒的不是產(chǎn)品，而是廣告中的神醫(yī)。老百姓一看，這個(gè)東西老百姓看了還是買。難怪那些假名醫(yī)們?cè)趶V告里一個(gè)勁的發(fā)毒誓呢？就這樣一個(gè)一個(gè)虛假的神貼廣告出現(xiàn)了。這就叫概念，他起的名字叫高老太，又有故事情節(jié)，消費(fèi)者一看，這些病人你想，常年在吃藥，突然給他個(gè)新的東西一貼，特興奮。
　　虛假宣傳、夸大療效，打著醫(yī)療器械的幌子不但不能治好病，還會(huì)貽誤病情。消費(fèi)者能買賬嗎？讓他退沒(méi)事兒，這個(gè)產(chǎn)品百分之百的沒(méi)效果，消費(fèi)者也不會(huì)出現(xiàn)百分之百的退貨率。遇見(jiàn)大稽查的時(shí)候，停停停停，你停一下，高老太的廣告可能做到3月1號(hào)我估計(jì)要停掉，因?yàn)轳R上要3·15，3·15一過(guò)到3月20號(hào)它又要上來(lái)。
　　2013年3月1河南指南針廣告公司又要策劃一個(gè)新的廣告策劃，我們見(jiàn)到了一個(gè)扮演神醫(yī)的演員。胡子粘的，退休以后拍攝，我說(shuō)試一下吧。這位做了幾十年機(jī)關(guān)的老干部，一下子面對(duì)著鏡頭就進(jìn)入了神醫(yī)的角色。治一個(gè)好一個(gè)，不會(huì)出現(xiàn)無(wú)效的情況。我治病啊，天在看，三個(gè)月，停針停藥，停不了治不好，我刪了老方，告老還鄉(xiāng)。
　　廣告這個(gè)東西，那肯定都要吹，不那樣說(shuō)忽悠不了消費(fèi)者。廣告一打，說(shuō)白了魚(yú)餌一撒，有魚(yú)就上鉤了。通過(guò)一個(gè)手段、通過(guò)一個(gè)載體，把這個(gè)錢(qián)給斂過(guò)來(lái)了。 主持人：在剛才的片子當(dāng)中我們可以看到，無(wú)論是藥商或者是策劃公司，或者是那些扮演所謂神醫(yī)的演員，上演了一處鬧劇。人生如戲，但是我想消費(fèi)者的健康還有每個(gè)人的良心和誠(chéng)信，卻來(lái)不得半點(diǎn)兒兒戲。
　　補(bǔ)充閱讀：
　　虛假醫(yī)療廣告招數(shù)盤(pán)點(diǎn)
　　1、第一招"夸大療效"
　　最常見(jiàn)，把治療成功率說(shuō)得接近甚至達(dá)到百分之百。像杭州華夏醫(yī)院就在廣告里用了"只需一次手術(shù)，還您終身健康"等宣傳語(yǔ)。中華醫(yī)院管理學(xué)會(huì)民營(yíng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)趙淳告訴記者，醫(yī)療廣告的核心是療效，但從醫(yī)學(xué)規(guī)律來(lái)看，最難以保證的恰恰就是療效。每個(gè)人的情況不一樣，同一種藥物或手術(shù)作用在不同的人身上，療效肯定有差別。要保證一種藥物或手術(shù)有95%以上的治愈率，基本上是不可能的。許亮表示，只要看到"根治"、"最好"、"保證療效"等字眼，一定是虛假?gòu)V告，因?yàn)閺V告法不允許出現(xiàn)這樣的字眼。
　　2、第二招"夸大專家資質(zhì)"
　　據(jù)浙江省衛(wèi)生廳統(tǒng)計(jì)，浙江民營(yíng)醫(yī)院的醫(yī)務(wù)人員中，主治醫(yī)師以上的占12.05%，中專學(xué)歷的卻多達(dá)46.94%。醫(yī)生資歷不夠，吸引不來(lái)患者，就要靠廣告往上捧。像華夏醫(yī)院事件的主刀醫(yī)生王之義，在廣告中被宣傳為院長(zhǎng)，曾在三甲醫(yī)院擔(dān)任主任；但有關(guān)部門(mén)調(diào)查后卻發(fā)現(xiàn)，此人是河北省新興鑄管有限責(zé)任公司醫(yī)院的外科醫(yī)生，去年才在杭州華夏醫(yī)院注冊(cè)。
　　3、第三招"夸大實(shí)力"
　　給普通科室冠以"診療中心"等名目，顯示醫(yī)院規(guī)模、實(shí)力不俗。而按規(guī)定，醫(yī)院廣告的科室名稱必須和許可的科室名稱一致，不能有一字之差。
　　4、第四招"用高科技或中醫(yī)字眼糊弄患者"
　　專家指出，利用高科技字眼糊弄患者，把儀器說(shuō)得先進(jìn)無(wú)比，或者用一些繞口的中醫(yī)術(shù)語(yǔ)，也是虛假醫(yī)療廣告常用的欺騙手段。
　　5、第五招"利用大牌專家做宣傳"
　　在電視報(bào)紙上經(jīng)常看到某某著名醫(yī)學(xué)專家推薦或者說(shuō)某種藥好，能快速治愈癌癥乙肝等。其實(shí)這些專家很多是假的，還有一些是私自使用了專家照片，其實(shí)專家當(dāng)時(shí)并不是說(shuō)這個(gè)藥，而虛假醫(yī)療廣告就把專家照片放上去，稱專家說(shuō)他們的療效好。
　　6、第六招"患者現(xiàn)身說(shuō)法"
　　經(jīng)常看到某地方電視臺(tái)或者某報(bào)紙上，以患者的名義稱使用某種藥物或在某家醫(yī)院治療后，自己的幾十年頑疾輕松治愈，其實(shí)這些患者大都是托，或者非法使用他人的照片進(jìn)行虛假宣傳的。

    2010年～2012年全年我國(guó)各省（區(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門(mén)通報(bào)并移送同級(jí)工商行政管理部門(mén)查處的違法藥品廣告

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院通過(guò)調(diào)查總結(jié)出十大虛假醫(yī)療廣告關(guān)鍵詞

北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院通過(guò)調(diào)查總結(jié)出十大虛假醫(yī)療廣告類別

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（責(zé)任編輯：秋彤）