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    人民網(wǎng)北京12月11日電（郭平）經(jīng)過半年海選，河南宛西制藥的月月舒痛經(jīng)寶在繼S.H.E之后的新晉品牌代言人新鮮出爐。
    宛西制藥一直以“藥材好，藥才好”的仲景牌六味地黃丸享譽(yù)國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)，隨著社會健康觀念的提升，民眾對醫(yī)藥等健康品的需求越來越多元，不少傳統(tǒng)醫(yī)藥大品牌為滿足這種需求，紛紛向大健康領(lǐng)域進(jìn)軍。在此開疆拓土的過程中，不少品牌的銷售及傳播理念已有明顯突破，宛西制藥的傳播轉(zhuǎn)型就是這樣催生出來的生力軍。
    為了能更迎合大眾愉悅和易于接受的快消化、娛樂化，月月舒新版廣告從新晉代言以及廣告版本都做了較大改變，更加大眾和互動，更加娛樂和時(shí)尚，體現(xiàn)了月月舒品牌未來轉(zhuǎn)型的核心理念。
    據(jù)介紹，月月舒新晉代言人是從18000多名選手中層層進(jìn)級并通過決賽勝出的前三甲，她們分別是來自北京人文大學(xué)的王馨梓、來自廈門大學(xué)的曾瑋婷和來自北京54中的馬澤涵同學(xué)。三位都是90后，分別是中學(xué)生、大學(xué)在校和即將大學(xué)畢業(yè)進(jìn)入社會，階梯型年齡范圍正好覆蓋了月月舒產(chǎn)品的所有受眾群體。
    據(jù)悉，新版廣告創(chuàng)意腳本已定，在凸顯月月舒品牌的年輕、時(shí)尚、娛樂化調(diào)性的前提下，基本圍繞著月月舒“青春萌主”代言人海選勝出的前三名量身打造，同時(shí)更細(xì)致地體現(xiàn)和刻畫了月月舒溫暖、關(guān)愛的品牌內(nèi)涵。
    由此，月月舒品牌自簽約S.H.E代言以來，品牌調(diào)性和傳播路徑已經(jīng)開始實(shí)施轉(zhuǎn)型。從當(dāng)紅娛樂代言人的選擇，到“那個(gè)不痛，月月輕松”廣告語的提煉，再到互聯(lián)網(wǎng)傳播主場的選擇和互動體驗(yàn)式活動的推進(jìn)，已大尺度突破了傳統(tǒng)中藥已有的品牌傳播模式，也同時(shí)成為醫(yī)藥行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的典型代表與成功案例。

（責(zé)任編輯：秋彤）