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　　中新網(wǎng)8月18日電 加多寶和廣藥王老吉之爭(zhēng)仍在持續(xù)，且沖突愈發(fā)激烈，隨著有“北方狼”之稱的職業(yè)打假人劉殿林從幕后走向前臺(tái)，雙方的戰(zhàn)火已經(jīng)由法庭之爭(zhēng)燃燒到了各地的涼茶市場(chǎng)。
　　在接受中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道采訪時(shí)，劉殿林坦承：“廣藥集團(tuán)委托我們對(duì)市場(chǎng)上的經(jīng)銷產(chǎn)品進(jìn)行投訴和舉報(bào)，目前已經(jīng)涉及約20個(gè)銷售點(diǎn)侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)，遍及福建、浙江、江蘇、北京等地，相關(guān)部門已經(jīng)實(shí)行強(qiáng)制措施對(duì)違規(guī)產(chǎn)品予以扣留?！?br /> 　　6月23日，廣藥及其委托公司北京北方狼工作人員帶領(lǐng)工商及公安到上海嘉定一批發(fā)部檢查。在工商執(zhí)法過程中，廣藥及北京北方狼人員強(qiáng)烈要求工商現(xiàn)場(chǎng)查封加多寶“王老吉”，不過，工商明確表示目前“王老吉”商標(biāo)一案處于訴訟期，之前的裁決依法不能生效和執(zhí)行。
　　不過，北方狼的動(dòng)作并未停止，據(jù)媒體報(bào)道，目前北方狼已經(jīng)舉報(bào)約20個(gè)銷售點(diǎn)侵犯王老吉商標(biāo)使用權(quán)，地域范圍涉及福建、浙江、江蘇、北京等地。
　　針對(duì)被稱為“廣藥引狼入室”的這一事件，有業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于雙方在涼茶行業(yè)的龍頭地位，如果商戰(zhàn)變?yōu)閺P殺，恐怕會(huì)讓本就還處于成長(zhǎng)期的涼茶行業(yè)遭遇致命傷害。
　　其實(shí)，早在2005年，有著“北方狼”之稱的打假人劉殿林，便以 “王老吉涼茶”中違法添加“夏枯草”存在欺詐為由，起訴加多寶公司，引起軒然大波，對(duì)整個(gè)涼茶行業(yè)產(chǎn)生致命影響，幾乎斷送涼茶行業(yè)。
　　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的必然產(chǎn)物，企業(yè)間有競(jìng)爭(zhēng)，不僅無(wú)可非議，還是一件好事。通過競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，而消費(fèi)者也可從中獲益。但這種競(jìng)爭(zhēng)，前提必須是良性競(jìng)爭(zhēng)。
　　而現(xiàn)在很多企業(yè)崇尚“狼性”文化，在自己做大的同時(shí)，還要將對(duì)方置于死地，不達(dá)目的絕不罷休。這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說，未必是一件好事。
　　事實(shí)上，“北方狼”的兇猛，并未對(duì)廣藥“王老吉”的市場(chǎng)有所助益，而輸?shù)羯虡?biāo)權(quán)的加多寶近日則頻頻曝光，在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)中繼續(xù)和廣藥集團(tuán)擺開戰(zhàn)場(chǎng)。相比之下，在對(duì)渠道的利益回饋和掌控上，以及立體化品牌廣告轟炸上，廣藥王老吉似乎暫無(wú)還手之力。
　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)全球營(yíng)銷研究中心主任、博士生導(dǎo)師傅慧芬也持相同看法，她認(rèn)為，品牌資產(chǎn)增值是加多寶十多年來(lái)營(yíng)銷的結(jié)果?！盃I(yíng)銷界現(xiàn)在講營(yíng)銷理論關(guān)鍵就是看企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)到最后就是品牌資產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)，這個(gè)品牌資產(chǎn)的增值是誰(shuí)的貢獻(xiàn)呢？其實(shí)是加多寶。”傅慧芬說。
　　廣藥集團(tuán)似乎也認(rèn)識(shí)到“王老吉”商標(biāo)的價(jià)值，除了順勢(shì)推出紅罐涼茶，更推出了“怕上火就喝王老吉”的廣告語(yǔ)。有分析認(rèn)為，廣藥的這一行動(dòng)，明顯就是想搭上加多寶之前出品的紅罐王老吉的便車，來(lái)提升銷量。
　　廣藥一方面借助加多寶既有的“王老吉”品牌價(jià)值拓展市場(chǎng)，另一方面則聘請(qǐng)“北方狼”對(duì)市場(chǎng)上既有的加多寶“王老吉”產(chǎn)品進(jìn)行窮追猛打，翻手為云覆手為雨的競(jìng)爭(zhēng)方式，對(duì)于涼茶市場(chǎng)的發(fā)展或許并無(wú)助益。
　　另外，加多寶也拿起了法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)益：加多寶以侵犯“紅罐包裝裝潢權(quán)”為由起訴廣藥，要求廣藥不得生產(chǎn)紅罐裝涼茶?？梢?，廣藥和加多寶之爭(zhēng)已經(jīng)從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)而向縱深發(fā)展，或?qū)⑷遮吋ち液蛷?fù)雜化。
　　目前的涼茶行業(yè)，雖然已經(jīng)具備了巨大的市場(chǎng)潛力，但這畢竟是一個(gè)新興的行業(yè)，對(duì)于口味日益挑剔的消費(fèi)者來(lái)說，可口可樂的奇跡難以再次上演。一個(gè)企業(yè)可以創(chuàng)造一個(gè)行業(yè)，但卻不可能憑一家企業(yè)之力，將行業(yè)做大做強(qiáng)。
　　“未來(lái)的民族品牌中，廣藥與加多寶雙贏值得期待?！敝袊?guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所主任陳乃醒表示。在他看來(lái)，如果廣藥能夠積極改造，也不排除它會(huì)成功?！翱尚械霓k法是，把王老吉分離出來(lái)，成立一個(gè)新的公司，專一做好王老吉。”陳乃醒表示。
　　《北大商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，加多寶為“王老吉”品牌的發(fā)展壯大做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。同時(shí)，“王老吉”品牌也并非廣藥自創(chuàng)，而是歷史地繼承下來(lái)的，因此，不管是廣藥還是加多寶，都不能說是“王老吉”品牌的完全擁有者，而兩者又都有責(zé)任將這個(gè)品牌做大做強(qiáng)。
　　如果要將王老吉做成一個(gè)知名的民族品牌，不斷發(fā)展而經(jīng)久不衰，那么，廣藥和加多寶的品牌之爭(zhēng)，需要祛祛火。

（責(zé)任編輯：秋彤）